快手热门运营：快手《一首歌的距离》暖心洞察，将“反套路”

“我们点燃火、电、光。因为寂寞的夜晚，我们想拥抱每一个路过的旅人。” 这是快手的新品牌宣言视频中的一句话。这句话用在2020年后的第一个春节里比较合适。

2020年的“雨薇”还没有消散。这一年，“魔法”和“历史”成为了超高频词。我们觉得我们被迫乘坐长途过山车，而工作人员没有确认我们的身心能力。

新年将至快手热门运营：快手《一首歌的距离》暖心洞察，将“反套路” ，在“一首歌的距离”里，快手汇聚全球用户，用动人的旋律拉近大家之间的距离，用人间烟火让陌生人温暖相拥.

我们先来看看短片。

快手《一首歌的距离》

热心洞察，将“反套路”贯彻到底

回顾以往的春节营销短片，主打轰动剧情的情感走向肯定是标准的，但快手的《一首歌的距离》MV从一开始就非常“反套路”。这种“反套路”主要体现在MV的“反传统”形式和“诗意”内容上。不同于一般的MV，《一首歌的距离》没有奢华的布景，没有刻意的服务，也没有高级的声光。开头是一个戴着羊毛帽，拿着吉他的年轻人说：“家人，开始了。”这是最熟悉最亲切的问候，把大家带回了最期待的直播间。

《一首歌的距离》从原声吉他缓缓流淌的旋律和快手用户的和声，以最柔和、最细腻的方式，将快手的品牌特征巧妙地嫁接到特定的角色身上。，快手作为一个平台，与全世界无数用户的距离，凝聚成一首歌，而这种形式的空中合唱也将大家连接得更紧密、更亲近、更信任。此外，民歌的表达也是反套路的另一个印证。延续以往快手短片的强烈意图和再联想文案特点，《一首歌的距离》的歌词更像是一首诗，是快手@写的年终> 向每一位用户告白，

与想要“爆”、“燃”的流行曲风相反，选择更注重情感联系和内容移情的民谣形式，也是快手展现品牌特色的另一个意图。不管相隔多远，人与人之间的距离只是一首歌。快手为每一位用户的陪伴化作一首歌，让世界各地的人们在平台上相聚，互相支持，互相帮助。伴侣。

当然，所有这些设置都不是一时兴起，而是快手充分考虑了当前的情况和用户的心理。春节将至，但疫情却呈上升趋势。本地过年已成为大家保护抗疫成果的最佳方式。对于很多快手用户来说，这可能是第一次在异国他乡过年。他们比以往任何时候都更需要关注和温暖。也正是这样的社会群体形象，让年底的“年货营销”更加人性化。从一首歌的背面不难看出，快手展现了品牌“拥抱每一种生活”的初衷，接受每一种可能，将世界之美呈现给大众，

“超级伴侣”组合让营销链完美闭合

除了贺岁MV，快手以短片为核心的“超级伴侣”组合，让用户真正感受到了快手的用心和温暖。之所以称为组合拳，是快手通过超级红包、超级直播、超级年礼三大超级动作，对庞大的网络流量进行精细化操作快手热门运营，用不同的动作达到超级用户数量和质量。推动。早在1月29日，快手就率先开启了“温暖好运年”会场，并自豪地推出了“加油快手，21亿积分”活动，通过红包奖励为专注推新、拉活、聚流量；同步开启大秀“超级直播” 26天超长待机，为用户带来涵盖脱口秀、喜剧、跨次元、游戏、综艺等领域的精彩直播。从节目单可以看出，此次超播集结了周杰伦、陈伟霆、林更新、奈丸、李斯丹妮、黄子韬等300位明星，这对超姐阵容的顶级配置一定是列入春节必看清单之一。据悉，大年初一快手热门运营，周杰伦将携一众重量级好友在线为快手用户献唱。【一到即享】目前公布的聊天嘉宾有“音乐顽童”余承清、“全能歌手”萧敬腾、国际钢琴家郎朗；

除了一流的配置和多样化的直播内容，只要在春节期间每晚8:00打开快手收看直播，就有机会获得大量红包信封的好处。这种以直播为内容载体，将抢红包与多种内容相结合的创新方式，不仅巩固了大众对快手“超级直播生态”的心理认知，还实现了用户互动与内容消费的无缝对接口齿伶俐。

同时，除夕夜，快手还将送出最高10000元/分钟的红包，以及跑车、茅台、SKII等超级新年礼物，让网友们可以感受一下春节团圆的气氛快手《超级伴侣》。

短片在带来情感共鸣的同时，聚集用户注意力，通过互动活动中的激励积分满足用户沉浸式参与的需求，形成一级流量积累；后续的直播内容将产品的核心功能与用户的高频需求相结合。优质内容的分发和用户的自传播增加了DAU，也实现了秒级的流量沉淀。不得不说快手这一波春节营销可以借鉴和借鉴的点太多了。在前期营销战中，以暖心内容获取流量关注的同时，也在用户心中筑起品牌价值护城河；

总结

除了精准深刻的营销洞察和营销闭环流量的精细化运作，快手还可以通过这个品牌MV的社交表达看到它给行业带来的价值和启示。

01

营销层面

在内容为王的当下，可以说快手已经确定了一个普世价值观众入口，以“拥抱每一个生活”为核心，聚焦平凡生活快手热门运营：快手《一首歌的距离》暖心洞察，将“反套路” ，打造强烈的个体感知；“”的艺术表现，使平台意象成为人际关系的连接器。春节关键节点的声音完成了平台与用户的情感链接，实现了品牌情感与单点受众的情感契合。

02

品牌级别

与两年前的短视频用户相比，他们更多地用它来打发时间，玩得开心。现在观众有购物、社交、学习等多重需求。因此，“拥抱每一种生活”不仅是品牌口号，更是对产品层面完成供需能力的背书。曾经有人说快手是“老铁经济”。现在看完短片，每个人内心的感受应该是一种希望，去接纳和包容无数现实生活样本，关注每一个平凡的故事，拥抱每一个孤独的灵魂，回馈社会责任、温暖、担当的品牌。黄金时代的咆哮声。

一个品牌的形象，总是离不开品牌自身的审美和品牌的崇高视野。当一个品牌不再单方面地围绕着产品，而是真正去思考和履行它的社会角色时，它就已经站稳了脚跟。在质变的起点，走出刻板印象，心中有山有谷，眼中有山河。

每天中午11点30分，不见不散▼

你说你喜欢下雨，下雨你却撑着伞

你说你喜欢阳光，却在阳光明媚的时候躲在阴凉处

你说你喜欢风，风一吹你就关上窗户

这就是为什么我害怕你说你也喜欢广告

因为你连《广告狂人》都不关注……