快手农产品品牌化运营：【案例】快手，让深山里的家乡好货走出去

2022-09-27 06:04:47

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2小时前

快手农产品品牌化运营：【案例】快手，让深山里的家乡好货走出去

“这是我们的特产丑苹果，我喜欢双击的老铁。” 视频中，阿朗一边喊着一边用刀切苹果，露出诱人的糖心，旁边的一只蜜蜂似乎被丑陋的苹果袭击了。甜蜜的吸引和嗡嗡声。

23岁的阿郎来自云南西双版纳。由于家庭债务，初中毕业的阿郎不得不放弃学业外出打工。一年多前，23岁的阿郎来到四川大凉山深处的盐源县，将当地特产的丑苹果拍了一段短视频分享到快手，获得了一很多关注。朗意识到短视频的价值。2017年，阿郎仅通过快手就卖出了100万斤丑苹果，收入60万斤。去年，丑苹果也卖出了60万到70万斤。

快手农产品品牌化运营

阿郎的快手视频

一二线城市有很多农民像阿郎一样用快手分享深山好货。快手作为当代新型农业工具，它正在为乡村振兴提供源源不断的生命力和动力。

正是发现了快手作为乡村振兴新农具的价值。2019年1月，中华慈善总会乡村振兴委员会“乡村振兴领头雁计划”和快手行动（企业社会责任部）启动电子商务赋能计划。

电商赋能计划广泛面向农村从业人员，包括基层干部、返乡创业者、合作社负责人、社会组织从业人员等，旨在用快手新农具赋能新农村农民，帮助他们更好地通过快手销售家乡特产，让深山里的家乡好货走出去。

在中国广袤的土地上，农村好货“待在闺中”无人知晓的情况数不胜数。农民如何通过快手将贫困地区的乡村风味从深山带入城市，让更多人喜欢？

为此，快手行动发起的电商赋能计划，建立了农民互助互助网络社区。共有550名农民加入了社区。通过课程学习、乡村振兴交流、群友资源共享、快手运营和电商支持等，学会使用“快手新农具”，成为时代新农民。

550名互助网络社区成员和2620名乡村振兴领头雁计划学员将参加“乡村振兴”主题六大系列培训班。

2019年1月9日晚7点30分，3170名农民满怀好奇和希望站在电脑前，开启了第一期电商培训课程。快手内部的电商扶贫专家，围绕快手拍摄技巧、粉丝运营、电商开发等，为同学们细心讲解快手如何使用在家乡卖好产品。

此外，1月9日至2月25日，快手行动针对乡村振兴领雁计划2620名学生开展了“乡村振兴适时”短视频大赛，以乡村生活为主题，生产和文化。短视频。通过短视频比赛，农民将在实战中扮演快手，分享和探索快手新农具的使用，通过一线农民工记录乡村振兴的瞬间。

短视频大赛前50名学生将进入人才库，快手将根据学生实际需求对接合作资源，包括快手账号支持、快手@ > 电商赋能、快手课堂成长、快手农村合作等

“乡村振兴时间”快手标签

不同于以往的“输血”扶贫，快手行动发起的电商赋能计划无疑更具可持续性快手农产品品牌化运营：【案例】快手，让深山里的家乡好货走出去，实现了一条由农村人自己带动的可持续扶贫之路。“授人以渔不如授人以渔”，快手正在做的是帮助更多农民转变发展思路，与时俱进，学会使用互联网，短视频打破封锁的信息渠道，带动地方产业发展，意义深远。

快手农产品品牌化运营

事实上，此次电商赋能计划是快手“幸福村战略”的新尝试。

2018年，观察快手在农村的巨大影响力，快手推出幸福农村战略，通过快手的技术和产品，挖掘和连接农村的人、物中国乡村，文旅资源分为幸福村领袖、幸福村好货、文旅非物质文化遗产三部分。

快手快乐乡村领袖计划将通过提供线上线下的商业和管理教育资源，在全国发掘至少100名有能力的乡村企业家（包括产业创业、文旅创业或其他形式的创业），交通、品牌资源等，带动农村龙头产业发展，进一步带动农村经济发展，增加当地就业机会，助力乡村振兴。

2019年1月14日，幸福村创业学院二期开课。届时，快手上拥有数千至数百万粉丝的40位“快乐村长”将离开山村。齐聚北京，学习系统的企业管理知识和品牌营销理念。

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幸福农村创业学院一期开学典礼

除了关注人快手农产品品牌化运营，为了解决农产品销售中的更多问题，快手推出“家乡货”项目，为农产品提供包括流量支持、品牌升级、电子商务等一系列服务。快手上的穷用户渠道、人才等创新赋能形式带货。一年来，快手家乡商品项目已帮助23个县（包括10个国家级贫困县）销售至少30种以上的地方特色产品，促进了地方产业脱贫和自我造血，惠及数以万计的用户。

作为具有深厚社会责任感的企业快手农产品品牌化运营，快手将凭借自身强大的科技实力和普惠理念，凭借自身的科技实力和平台，继续践行“幸福村”战略优势，多角度出发快手农产品品牌化运营：【案例】快手，让深山里的家乡好货走出去，不断探索完善扶贫机制，让大家在快手上增加获得感和幸福感。

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