快手达人运营岗：一年一度快手116大促营销来袭！错峰玩转双十一，配合快手大促作战节奏

一年一度的快手116大促来了！不同高峰玩双十一，配合快手大促的节奏，如何有效引导品牌？如何教品牌推广布局？如何合理规划各阶段资源，赢得起点？如何使用工具组件实现扩圈？

微博易与快手磁引擎联合发布《烟花之声，市场无界——快手人才营销价值与营销策略研究报告》。通过全方位的价值探索，洞察快手平台人才营销独特的生态基因和营销价值，结合4大营销场景，创新提出快手大师营销方法论打造快手为品牌达人营销站内外生态闭环。

官宣前夕，让我们先来看看报告的四大亮点快手达人运营岗，为品牌提供快手116的营销秘籍和战书！

看点一：从“新市场井”的定位出发，快手商业生态如何建立闭环？

定位新市场的快手融合了老铁文化的用户价值、内部闭环营销的价值、内容生态的价值。快手新世界以人为社交节点，构建贯穿线上线下的社交关系。“人”作为中间环节，成为内容和商业化的平台。放在快手平台上，形成一个融合的“平台中的平台”，也为快手内各个品类、各个品牌的业务增长提供了无限可能。

既有市场偶像，也有两栖明星；有市场人才和专业群体；既有市场人才，也有精品买家。报告基于新市场/新势力创造者酝酿的差异化内容生态，强化“人+内容”功能，基于快手6R人群基础快手达人运营岗，利用人才商业化内容，兼顾流量获取、内容影响力和业务推广，实现从用户接触-建立兴趣-实现购买-促进购买的复杂全链路影响。报告呈现达人营销模式、电商运营机会、私域运营方法论。

看点二：从价值优化人才

截至2022年6月，入驻磁聚星的总人数接近170万人。2021年，实现聚星人数同比增长195%，万人粉丝比例高达70%+。家喻户晓的快手《烟花》、《关系铁》、《通晓全作》，细微中见真，平凡中见深，无色中见花。

报告提炼达人肖像生态价值，突出内容生产价值、精神影响力和商业化价值。

真实信任和社交圈，话题延伸和内容渗透

快手拥有稳定的创作者金字塔结构，包括超过1000万的生活、短剧、游戏、直播等顶级人才；中腰、高水平多种垂直类型人物和10万粉丝——种子人才10万粉丝快手达人运营岗：一年一度快手116大促营销来袭！错峰玩转双十一，配合快手大促作战节奏，人才不断延伸话题边界，涉及体育（奥运冠军联赛）、明星、新知等领域，打字内容带来粉丝聚集，高密度社交拉动用户留存，树立品牌知名度，实现品牌资产积累。

烟花的新兴力量与增量空间、文化传承与日常生活

2022年6月，快手1万粉丝突破200万。今年第二季度，快手创作者发布的作品数量同比增长40.5%。创作者有新的市场机会。高端市场也有深度渗透。全面的代际布局和丰富的个性属性，在快手平台上产生了技能、价值认同、生活热点等多元化内容。市场兴趣，丰富 快手 内容类型。

高效互动与情感引导，业务合作与转化价值

根据微博的成交订单数据，综合评价快手达人的商业化成本和效率，不仅凸显了中腰达人明显的价格优势，还降低了粉丝单价和互动成本，吸引圈内粘性用户的互动。此外，快手直播电商复购率高达70%，私域营销下的“铁”社会关系是快手达人商业价值的核心。

看点三：从场景匹配策略，如何用模式发挥人才营销？

报告提出“4+场景+X+人才”的营销策略。4+是指从流量到销售、从品牌到运营的新市场业务，提供由浅入深的全链条营销赋能快手达人运营岗：一年一度快手116大促营销来袭！错峰玩转双十一，配合快手大促作战节奏，覆盖客户的主要营销场景。X+指的是快手平台的基础流量、优质内容、产品形态、电商运营。是支持4+的，以X+为核心。

结合快手wuli人才筛选模型和微博易相关人才衡量指标，提出创新的“4+5+2”匹配人才筛选组合策略。以发展力、传播力、号召力、商业力、性价比为底层判断逻辑，贯穿扩圈、互动口碑、效果转化、长效运营的营销场景。

综合来看，四大营销场景都离不开品牌营销的核心目标。根据磁力引擎的商业化，推出了两张通用的营销地图，是适用于前端场景的饱和玩法。并且适合长期运行的分布式穿透。

看点四：从优化投放性能入手，如何使用工具提高效率，引流流量？

内容的成功必须得到工具和组件的支持。专注于各种工具组件，如内容放大工具、人群沉淀工具、用户留存工具、建仓工具，实现品牌从流量引入到长期影响。

在此，我们以达人+电商的营销场景为例，全面讲解大促来袭时如何通过组件加持实现有效引流和推广。

看完报告的热点内容，结合今年快手116大促的节奏，如何为品牌提供阶段性匹配策略，让品牌实现优质布局，实现短线期限爆炸，也长期增长！

今年的快手“116品质购物节”分为“蓄水期”、“预热期”、“转型期”、“恢复期”。整体时间跨度为9月至11月底。

在下期报告的详解中，我们将对核心品牌快手人才营销方法论“4+场景&X+人才”进行拆分分析，并结合不同场景类型的代表性营销黄金案例，提供详细且中肯的- 深度分析。带品牌体验实战派送的有效手段和搭配方法！开启大促备战，让品牌专家营销持续掘金回血！