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快手小剧场怎么运营: 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮

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快手小剧场怎么运营: 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮

发布时间:2022-10-16 发布者:壹哥交易网 阅读量:5次

快手小剧场怎么运营: 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮

“我一直在快手上追短剧,你还在玩‘老铁666’吗?”

当代年轻人越来越没有耐心,无法忍受冗长的剧集,高效、快节奏的短剧成为他们的最爱。9月30日,快手推出“星芒短剧引爆剧场”,以精湛的制作和优质的内容再次将短剧推向了风口浪尖。

1. 短剧营销

在缺乏新意的互联网时代,快手短剧的另类营销引人注目。快手也依托自身生态,加速与短剧专家和品牌建立联系,打造另类营销路径,在竞争激烈的短视频赛道中寻找新的增长点。

一方面,《@k46@》短剧创新营销方式,利用剧情植入软广告,将广告与内容融为一体。品牌方与快手短剧以冠名合作、定制等形式进行广告宣传,提升品牌价值。比如蒙牛独家冠名的短剧《好想在一起》,以美食为主题,将品牌植入与剧情融合,与用户互动确定剧情走向。这种方法将用户、产品和内容联系起来,以更好地建立品牌知名度。

另一方面,短剧为达人开辟了“内容+粉丝+电商”的营销路径,启动“星海计划”,建立新的营销模式。比如古代短剧高手《玉儿》,曾在第38届女神节单场销量突破2000万。其营销逻辑是先输出优质古风短剧吸引粉丝观看,实现流量增长,再带货。

“星海计划”是快手根据达人擅长的领域和广告主的需求,通过磁聚星生态营销平台连接客户和达人,提前为达人找到对应的广告主,节省两人的时间,促进短剧专家与品牌的合作,有效提升合作效率。

短剧的商业模式还在探索中,但快手似乎已经开始用短剧构建自己的短剧营销生态,试图打通短剧商业化的上下游,实现新平台组织生态。

2.快手的短打策略

据快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》显示,仅今年3月,快手上短剧的观看用户就超过2亿。每天。快手作为第一个深耕短剧的选手,他早就想出了一套适合自己的打法。

渠道方面,快手对网站原创短视频剧资源进行细分整合,2019年上线“快手小剧场”版块,采用垂直化、专业化的方式运营小剧场。之后,快手针对短剧内容推出了独立APP“追鸭”。值得一提的是,快手是第一个为平台运营提供短剧固定入口的视频平台。

内容方面,快手短剧继续深化与米读小说的合作,与开心麻花、哇哇哇、重力传媒等专业品牌合作,共同打造流行IP。短剧。作为网络文字平台,米读以优质网络文字为后盾,进一步丰富了短剧的内容。目前,快手已经创作了45部改编剧,其中包括《秦大人的小哑巴》、《重生的小甜妻》、《河神的新娘》等热门短剧获得了剧集认可。

同时,快手短剧也着力打造连载IP,试水短剧“续订+季播”模式。其中快手小剧场怎么运营快手小剧场怎么运营,《小老婆接吻瘾2》、《秦夜的小哑巴2》、《大叔爱我2》等多部短剧已经连载。

在平台支持方面,快手先后推出光合作用计划和星芒计划,为优质短剧提供流量支持,通过“账号分享”增加短剧创作者的收入。据《2021年快手短剧数据报告》显示,截至2021年4月,快手短剧创作者人数已超过6.5万人,短剧集超过3.8w。

数据显示,截至2021年4月,快手短剧作家的整体收入已超过2亿元。除顶级作家外,天才作家收入占比已超过30%,10万+作家收入占比达到80%。快手短剧扶持计划极大地提升了创作者的创作热情,加速了短剧内容的丰富。

短剧并非快手独有,但从快手的短剧策略来看,快手已经在短剧圈中占据了一席之地。

3. 被多方包围

视频赛道上的玩家往往是在追风,而短剧并不是新的风口,各家公司在短剧赛道上的布局早已确立。只是越来越多的年轻人把短剧当成一顿饭,而快手国庆推出的“引爆剧场”唤醒了视频赛道的玩家们,让“短剧”再次觉醒. 剧场版”。面对腾爱佑和抖音,快手无法垄断短剧的蛋糕。

一方面,爱佑腾已经布局了短剧赛道,主要支持短剧创作者。爱奇艺于2018年推出“竖屏控制影院”并开通账号共享模式,并于今年10月重新开放“迷雾影院”。优酷8月1日宣布提高创作者待遇后,还发布了“摇摆计划”和“好故事计划”。腾讯依托微视推出“火星计划”,支持多种短视频应用。

作为视频赛道的头部玩家,爱优腾已经布局了短剧赛道,但由于其业务核心仍然是长视频,相比豆快布局短剧赛道的巨大势头,其在短剧上的布局并不非常显眼。即便如此,头部球员带来的压力也不容小觑。

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另一方面,抖音入局稍晚,但从内容、创作者和战略布局三个层面对短剧轨道的布局,却有一种后来居上的感觉。在内容制作方面,抖音宣布与真乐到文化、华谊创行、唐人影视等影视制作龙头企业以及华虎华、乐华等龙头经纪公司深度合作,并有望打造出30多部精品短剧。

在支持创作者方面,抖音制定了多项激励计划。其中,“新凡计划”不仅支持流量,还涉及账号分享,而“百万人气俱乐部”则针对优质创作者,涉及最低金额保证和更大的账号分享。这两项扶持计划进一步提升了创作者的积极性。. 在战略层面,抖音计划将“”作为一级入口放置在首页顶部,以增加的曝光率。

对于快手来说,抖音在短剧轨道上的布局已经对其构成了威胁快手小剧场怎么运营: 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮,而爱优腾的不懈追求也让快手头疼不已。面对多重收容快手小剧场怎么运营: 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮,快手也颇为无奈。

四、胜算还是有点的

短剧在输出内容的同时,为快手抢夺用户,同时为快手创新营销模式,拓宽变现渠道。国庆星芒短剧《引爆剧场》的开播,更是激怒了其他玩家。被其他玩家盯上的快手短剧还能撑得住吗?

一方面,快手微剧领跑短剧赛道,俘获了用户的心。据《2021年快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月日均活跃用户突破2.1亿,半-年增长8.0%,9.7%的重度用户平均每天观看10集以上的短剧,超过200万。

另一方面,快手“分权去头”的发行逻辑助推了快手短剧的繁荣。目前各视频平台按兴趣分集,加剧了平台短剧的内部竞争。而快手坚持短剧私域化发行,更精准触达用户,避免同时上线的短剧相互竞争,让各类短剧都有机会被看到. 目前,快手的私域流量依然保持高活跃度,内容粉丝到达率高达62%。

从这个角度来看,看短剧比赛,快手率先跑过短剧赛道,得到了用户的认可,也依托自身生态推动了短剧的发展。快手这个小品也不是没有机会的,即使对手是咄咄逼人。

#专栏作家#

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