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快手直播活动营收运营:快手二季度亏损48亿元,背后释放出怎样的信号?

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快手直播活动营收运营:快手二季度亏损48亿元,背后释放出怎样的信号?

发布时间:2022-10-12 发布者:壹哥交易网 阅读量:5次

快手直播活动营收运营:快手二季度亏损48亿元,背后释放出怎样的信号?

互联网公司的竞争从来都不是百米赛跑。走长线路线的快手进入新一轮马拉松?

半年报显示,快手二季度实现总收入191亿元,同比增长49%。本季度调整后亏损为48亿元,低于市场预期的50亿元。值得注意的是,快手的直播收入占比从去年的64.8%下降到37.6%,网络营销服务占比从2020年同期的30.2%上升到52.1%。涨跌背后释放出什么样的信号?

网络营销收入占比排名第一

财报数据显示,快手的收入结构与去年同期相比发生了显着变化。直播收入占比从去年的64.8%下降到37.6%,网络营销服务占比从2020年同期的30.2%上升到52.1%,连续两个季度占比过半。其他服务(包括电子商务)的收入占比也从去年同期的5%翻了一番,达到10.3%。

(来源:快手财报)

虽然在线营销服务占据了最大的收入份额,但品牌广告客户的数量与去年同期相比几乎翻了两番,来自美容、化妆品、服装、食品饮料和汽车等行业。快手在财报中表示,网络营销的增长得益于自身品牌形象、营销效率和服务能力的提升,帮助品牌扩大用户群体,提高知名度,通过私域进一步加强用户粘性和忠诚度操作。

同时,快手也在加大商业基础设施的建设。以效果广告为例,快手近期推出了智能竞价系统,借助快手强大的算法能力,可以更好地匹配广告内容和目标受众。通过AI智能工具,快手还可以评估不同广告内容的效果,辅助创作者创作创新内容,不仅可以给广告主带来更高的回报,还可以在不影响用户体验的情况下,增加数量投放的广告。

快手直播活动营收运营

“快手的直播业务增长实际上已经接近天花板,”盘古智库高级研究员江涵说。直播业务未来可能成为快手的基础设施,赋能电商等其他业务。同时,他进一步指出,通过直播与电商等业务的合作,多维度的合作也可以让直播业务发展得更好。

“大买卖”信任电商

快手财务报告中披露了互相关用户数。数据显示,截至2021年第二季度末快手直播活动营收运营,快手交叉连接用户数达到126亿对,同比增长60%。江涵表示,相互关注意味着创作者和内容消费者之间存在一种相互促进的关系,这也构成了快手“信任电商”的底层逻辑。“这种电商逻辑有助于创作者获得更好的收入。” 江寒说​​道。

今年7月,电子商务负责人肖谷在2021快手电子商务服务商大会上提出了今年快手电子商务的三个关键词:建立信任电子商务,大品牌,大服务商。

三经观察员、美甲科技创始人丁少将认为,推动“信任电商”有利于快手的长远发展。首先,“信任电商”是在快手现有的“老铁文化”风格下建立起来的。在寻求“熟人”的产品调性下,类似“熟人业务”的电商运营模式符合平台发展需求;二是短视频平台做电商,随着缺乏明确标准的非标产品兴起,更需要“信任”代言。

“快手对电商的信任,原则上应该通过对私域信任的积累,才能达到实效和高转化率,”IT行业观察员张树乐告诉记者,对电商的信任解决需要很长时间快手直播活动营收运营,但一旦达到效果,“转化率会高于公私领域兼容的兴趣电商模式”。

营销支出翻倍,重点开拓海外市场

财报数据显示,2021年二季度销售及营销费用由2020年同期的56亿元增至113亿元,同比增长100.8%。营销费用主要用于拓展海外市场业务。大量的营销投入带来了海外用户的增长。2021年6月,快手海外市场月活跃用户突破1.8亿。

快手直播活动营收运营

值得注意的是,8月20日,快手正式关闭了北美市场的短视频应用Zynn,其北美巡演仅历时15个月。这是否意味着快手 放弃北美市场?

对此,张树乐认为,“已经落后的快手也是海外战略的高仿抖音路线,用户活跃度自然不足,只能说是试水。,但试错没有成功。”

江涵认为,放弃北美市场的概率并不高。从目前公布的月度活跃用户增长数据来看,快手正在探索海外业务的核心优势快手直播活动营收运营:快手二季度亏损48亿元,背后释放出怎样的信号?,“未来会有一定的市场突破。”

丁少将告诉记者,国内内容平台出海并不容易。快手发展的关键快手直播活动营收运营:快手二季度亏损48亿元,背后释放出怎样的信号?,在于如何更好地贴近海外当地人的日常生活和精神内涵,同时有计划地输出国内内容,形成兴趣效应。

今年以来,恒生科技指数和中国互联网指数分别下跌了24.79%和36.50%。腾讯控股、阿里巴巴(港股)、美团也分别下跌16.12%、30.27%和23.01%,较年内最高点下跌39.04%、39.79%和50.70%。

在监管层面,对互联网企业的管控措施也在不断加大。有业内人士指出,近期的反垄断调查给相关企业带来了不小的压力,一些平台企业也在接受合规检查。不确定因素较多,市场投资者持观望态度。但从长远来看,强有力的监管有利于行业的健康有序发展。

“互联网企业的竞争不是百米赛跑,而是马拉松。” 丁道士认为,只要业绩超过自己,就是进步,“从长远来看,我还是觉得快手是一家好公司。。”

奥义新闻记者张洁莹、关羽辉

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