抖音快手头条运营：抖音达人：快手粉丝量大于30万，抖音快手抢食

去对方领地抢人，是抖音快手谋求进一步成长的新途径。

正文 | 王颖

编辑 | 张雨馨

抖音 和 快手 正在从对方的碗里抢食物，不仅是为了用户，也是为了专家。

对于新人，抖音给出了一系列的福利政策，其中很多都与快手有关：支持拥有超过10万粉丝且没有抖音账号的快手如果关注者数量超过30万，将优先支持相应的流量。如果抖音账号近两个月未发布，且快手粉丝数超过30万，将优先给予相应的流量支持。满足以上任一条件，即可享受抖音给予的流量支持。

随着抖音快手的竞争越来越激烈，平台间抢人已经成为普遍现象。不过，这一切都在暗中进行，抖音快手至今还没有发表过“官方声明”，但这是平台与MCN之间的默契。

黑暗战争

“抢人已经很久了，一直都是这样的。”一位在抖音做娱乐粉丝IP的MCN告诉36氪。当36氪就此事进行咨询时，该MCN的相关人士并没有表现出惊讶，而是一种不惊讶的态度。

一位为老人制作内容的MCN也告诉36氪，这个玩法是从今年5月开始的。快手，没有参与过人才和MCN的运营，首先发动了抢劫攻势。“从今年5月开始，快手的MCN运营微信群几乎每天都有福利消息。” ，这位官员说。之后抖音快手头条运营：抖音达人：快手粉丝量大于30万，抖音快手抢食，抖音 也开始跟进。

新人才来快手时，快手会给予快头条等资源，抖音会给予斗+等流量支持。上述负责人告诉36氪，这种优惠一开始，确实吸引了不少业内人才。今年上半年，这个MCN收到了快手的橄榄枝。但是，了解快手抖音平台算法规则的人都知道，通过豆+和快头条获得粉丝并没有想象中那么容易。“承诺不兑现的情况很常见。”

以抖音为例，达人视频的推荐路径经历了“冷启动池曝光-数据选择-精品池推荐”三个阶段。第一阶段，假设每天有100万人在抖音上传短视频，抖音会随机分配一个冷启动流量池，每个短视频的平均曝光量。例如，每个短视频经过审核发布后，平均有1000次曝光；第二阶段，抖音会分析这100万条短视频的1000次曝光抖音快手头条运营，点赞、关注、评论、转发等维度数据，然后挑选出各项指标超过10%的视频，分发10万平等地暴露给每个。第三阶段，抖音会查看哪些是被点赞、关注、转发、

通过多轮验证，点赞率、播放完成率、评论互动率等指标极高的短视频有机会进入精品推荐池。也就是说，我们每次打开抖音，看到一个百万点赞的视频，都要经过以上三轮筛选。上述MCN负责人提到，抖音+只能保证视频的曝光，并不能带来相应的点赞和转化。内容质量是影响点赞、评论、关注、转发的重要指标，决定了官方的精准推荐。

然而，对于那些新来的人才来说，资源和流量支持是最有吸引力的吸引手段。同时，对于快手抖音这样的短视频平台来说，确实需要这样不断的内容拓展，来提升平台的吸引力。

智氪研究院数据显示，5月份快手和抖音的用户重叠度达到了46.5%抖音快手头条运营，这也是抖音和快手的暗战，对比一年前仅为 18.7%。此外，两个平台的大V也深度重叠。快手高级副总裁马宏斌曾透露，快手前100大V中有70位是抖音用户，抖音前100位影响者中有50位是快手 用户。

短视频的增长越来越接近天花板。快手抖音的竞争变成了股市的竞争。去对方地盘抢人，成为抖音快手，寻求进一步的增长新措施。

从目前来看，粉丝群在10万到30万之间的明星成为了抖音快手抢夺的焦点。这个扇子尺寸属于腰红人，名人大。如果可以利用这些群体，将大大提高平台的内容丰富度。

此外，从商业化的角度来看，腰红的报价相对较低，而对于广告主来说，选择的自由度也较高。以快手平台为例，据卡思数据显示，目前广告主在快手上投入更多用于效果类广告，尚未激发快手垂直红人的商业价值。.

快手大数据研究院在其《2019快手创客生态报告》中提到，摄影、餐饮、文化传媒、旅游、家居、美妆等品牌具有先天优势，可以抓住此功能可生成结合品牌特征的视频内容。

“地球快手”、“时尚抖音”？他们俩都已经撕掉了这样的标签。短视频平台正在向外扩展。游戏、美食、动漫、时尚、二次元、文化教育……双方在垂直内容品类上不断交锋。此外，为了争夺新的用户群体，双方推出了相似的抖音极速版和快手极速版。

可以预见，未来两者的内容重叠度会越来越高。

激战

“我觉得抖音快手举办企业会议的时间很相似，尤其是最近，”一位快手服务商的工作人员告诉36氪。这种感觉是不合理的。36氪发现，两人的会议总是前后左右。

10月24日，快手Fe+新业务大会；

10月22日，抖音2019企业账号生态大会；

9月23日，快手光合作用创造者大会；

9月23日，抖音启动创作者分享计划；

9月6日，快手2019全国合作伙伴大会；

8月28日，快手商户账号全方位升级发布会；

8 月 24 日，在 抖音 第一届创作者大会上……

如果可能，该列表可以延长更长的时间。不同于暗战抢人，大会是抖音快手的一部分，双方公开发声，10亿补贴，百亿流量。不仅拉达人、抢用户，以加速商业化为目标，今年双方也开始在商户上发力，力争成为又一个“大众点评”、“小红书”和“淘宝”。

今年6月，快手宣布撕下“慢公司”的标签，在商业化和用户增长方面开始狂奔。开发布会、推出新计划、推出新玩法……成为快手每一次官宣的焦点，另一边的抖音也是如此。

大而全，这是今年抖音快手的明显变化。两者想做一个集休闲娱乐、逛草、知识学习为一体的内容平台。只有这样，他们才能赢得更多的用户。在此之前，无论是抖音的超酷时尚，还是快手的三农生活抖音快手头条运营：抖音达人：快手粉丝量大于30万，抖音快手抢食，都对应着小众群体。

更何况，抖音快手等短视频平台所面临的竞争也不再局限于短视频行业。B-War等二次元网站也加入了内容竞争，开始争夺内容。抖音大师>快手。

近日，36氪从短视频MCN获得了B站“时尚之星计划”的招聘启事。具体要求为：尚未入驻B站，但微博、抖音、快手红人粉丝数超过30万或小红书粉丝数超过10万。而在快手、抖音等平台已经拥有数十万粉丝，入驻B站但粉丝不到3000的KOL，凡是符合这个条件的都来B站此时。有机会获得百万流量支持和数十万奖励。

短视频平台之外的竞争者已经到达了腹地。虽然看起来这些是不同类型的内容平台，但归根结底，这些平台都是在抢用户的时间。谁拥有更多“消磨时间”的内容，谁就赢了。.

快手抖音等短视频平台越来越长，B站除了长视频外也加入越来越短的内容，有爱腾等视频网站也在布局短视频，与快手抖音合作，抢夺用户的时间和广告商的营销预算。

内容平台正在寻找新的变化，但不变的是它们变得越来越相似。