快手抖音运营机制：频道分发和品牌打造内容的分发方式(组图)

微视在关注页的内容分发上更加注重内容品牌化，分发资源从内容本身向内容品牌倾斜。这种分发方式更利于KOL建设，但对普通UGC内容不太友好。

此外，连续播放的交互模式，消耗了大量的用户注意力。

对于内容消费者来说，同城内容的地域关系比内容的质量更重要。内容消费者不会因为内容的质量而拒绝使用此功能。因此，普通的UGC内容可以获得同城分布的流量，这是前期对内容质量的验证。起到非常重要的作用。

由于同城内容整体质量不高，在内容展示方式上，选择快手的瀑布流方式比抖音的沉浸式方式更有优势。用户可以优先考虑自己感兴趣的内容，而不是直接消费低质量的内容。

渠道分布（微观）：

微视的渠道分发特点是按内容类型对短视频进行分类分发。这种分发方式有利于用户浏览特定的短视频内容，非常有利于特色明显的PGC内容的开发。

同时，劣势也很明显。渠道分发抑制了其他内容类型的创建，对类型丰富的UGC内容不太友好。

总结：

三种分配方式承担着不同的职责。发现页面分发是为了留住用户满足用户需求，跟随页面分发是为了粘住用户并创造更多价值，同城分发是对普通UGC内容进行引流，鼓励内容创作。

抖音快手在PGC和UGC内容的分布平衡上做得比较好，不仅为PGC内容提供了丰富的流量，也为UGC内容提供了成长土壤。

微视更注重PGC内容的分发和品牌化，在功能设计上较少考虑UGC内容的生产激励。UGC内容的缺失，使得平台难以打造自己的内容核心，这也非常不利于平台的健康发展。

在内容制作方面，三家公司都差不多。核心功能是设计有趣的内容插件快手抖音运营机制：频道分发和品牌打造内容的分发方式(组图)，丰富内容质量，降低内容创作难度，提高内容制作效率。

视频拍摄：

时间限制：快手抖音的视频拍摄时间分为两种，一种是15秒以内，一种是60秒以内，15秒就足以把一个有趣的故事讲清楚，不会太长；60 秒 你可以讲一个完整的故事。

视频模板：降低内容创作难度，让每个人都可以参与内容创作，享受乐趣；每种模板类型都不一样，快手微视的模板类型覆盖范围很广，抖音的模板数量少但色调足够。

素材插件：有趣的素材插件增加了内容的趣味性，让有趣的内容制作变得更加容易；

美与美：让任何人都有信心制作自拍视频内容，降低内容制作门槛；

背景音乐：内容的灵魂，一首与内容的调性相匹配的音乐比内容本身更重要。

K歌（快手）：

最受欢迎的短视频类别是音乐封面视频。鲜明的个人外貌和动听的嗓音是每个人都向往的，所以才能走红。

但K歌没有视频内容，不符合短视频内容形式提供的价值特征快手抖音运营机制：频道分发和品牌打造内容的分发方式(组图)，难以被用户认可。

交互（微视）：

微视的交互功能是一个很有特色的功能，可以让用户参与到内容交互中，增加内容的价值。

但是，单一的互动内容是无法持久的，用户消费过多会感到厌烦。内容的附加值是有限的。像素材插件一样，需要经常更新，视频交互的开发成本比素材插件高，得不偿失。

长图（快手）：

畅图加音乐的内容形式也很容易吸引部分用户消费。与视频内容创作相比，这种内容形式的创作更容易，创作门槛更低，满足部分用户的创作需求。

但这种形式的内容消耗内容消费者的注意力，只能作为小众需求满足部分内容生产者的生产需求，不能满足大众的内容消费需求。

社区化社交产品的本质是通过内容沉淀来建立用户关系，社区氛围的营造也是基于内容。对比三个快手抖音微视的内容IP可以发现，越贴近生活，越能激发同理心。内容，更多的用户参与评论和点赞的互动，这样的内容是营造社区氛围的关键，而这些内容大部分都在UGC手中。

因此，衡量短视频社区氛围好坏的核心标准是UGC内容的生产力，而用户生产符合平台调性的UGC内容的意愿是平台氛围良好的标志。

如何解决UGC内容生产和UGC内容消费的问题？

让普通用户愿意制作UGC内容

让用户愿意消费普通的UGC内容，不会因为内容质量低导致用户体验不好。

构建不损害用户体验的低质量UGC内容分发渠道是社区氛围运营的关键，也是短视频APP的突破口。让短视频内容分发回归内容价值和关系价值，是视频社区氛围运营的核心。

短视频内容社区有丰富的变现手段，变现逻辑也是基于内容的生产和传播，涵盖行业上下游多个角色。目前主流的短视频内容变现方式有：

广告导流：通过流量曝光实现，如端到端视频类广告分发、开屏广告、APP广告位等；

销售分发流量：在内容分发过程中提供分发流量，如百度竞价排名、抖音DOU+等；

电商变现：为网红电商短视频提供流量入口，引导用户购买商品；

MCN合作：为上游MCN机构完成变现提供平台资源；

直播变现：直播送礼、表情商城、电商导流、流量分享等都是变现方式。

抖音:

优点，设计简洁明了，色彩对比鲜明，主题色突出，早期入门为主，用户量大，网红资源丰富，商业模式已实现，如直播、广告变现、头条推荐算法机制等。实时用户心理。

缺点是用户体验不完美。比如视频缺乏可控性，分享渠道被微信切断快手抖音运营机制，内容同质化严重。

微视：

优势，更完善的交互设计，更好的用户体验，增加频道功能，内容分类，用户可以准确找到。

缺点是原创内容较少，很多都是用抖音重复的。

快手：

优势，去中心化，刺激广大用户生产视频，所以快手比抖音微视更丰富快手抖音运营机制，有点低。

缺点是交互比抖音复杂。

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