快手运营拉人话术：快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣快手分会场引擎(组图)

6月29日至30日，第七届GDMS全球数字营销峰会在上海举行。本次峰会的主题是“私人定制”。数百位跨行业的品牌精英和营销意见领袖出席了峰会。快手磁力引擎销售副总裁胡彦受邀到主会场，发表“新快手，内容营销新磁场”主题演讲，分享快手的商业价值快手 以及品牌如何利用它。内容让营销更有效，为人们打造全新的消费社区，同时帮助品牌营销实现全球闭环，共同构建温馨的商业生态。

据了解，本次大会设一个主会场和三个分会场。从定制化服务、大数据驱动、私域流量、社交电商、新零售营销等不同维度，直击当下品牌营销痛点并进行分析。以“Z世代”为主体的市场新变化，破解新锐品牌弯道超车的秘密。

值得一提的是，本次峰会设有专门的快手分会场，快手磁力发动机副总裁毛海峰，妙真营销学院院长、明略集团副总裁谭北平，快手 磁力引擎国家规划负责人孙会峰、快手磁力引擎品牌商业运营负责人霍桑、快手短剧运营负责人余克出席并发表主题演讲；快手磁机业务产品副总裁杜征、快手磁机销售总经理张梦蓓、智盟CEO肖明超、雨润互联网集团品牌中心总经理张凤莲、群邑OTV/OTT媒体购买和内容营销总经理唐晓波等嘉宾参加了圆桌论坛，

新快手打造内容营销新磁场，以“信任和效率”激活品牌

目前，短视频业务全面提速，“短小精悍、简单生动、小巧玲珑”的内容营销成为众多品牌出圈的“利器” . 快手作为国家级短视频平台，随着用户的深度拓展和产品的快速更新迭代，平台内容更加多元化，激发了用户新的消费需求。

胡燕29日在主会场致辞中表示，疫情过后，市场呈现出两个明显趋势，即品牌线上投资的持续增加和国民消费信心时代的到来。随着后疫情时代市场的新趋势，人群结构、技术、短视频、直播电商等各个领域都发生了长足的发展变化。用户消费习惯和心态逐步重构，内容消费行为全面兴起。

从人群结构看，年轻、新线市场人群对消费增长贡献显着，新一代消费正在兴起；渠道方面，传统渠道不断被线上渠道取代，直播电商逐渐从货架电商分流。开辟新路。此外，KOL/KOC催生了以信任为中心的交易方式，国内新锐品牌也得以在新渠道、新生态下弯道超车、快速成长。

旺盛的生命力和超强的消费潜力源于快手对产品创新和突破的不断推动。在胡岩看来，快手单双栏信息流一体化的产品设计形式可以兼顾人群聚集和内容供给，打通平台公私域流量，建立内容生态和用户社交。关系。“短视频+直播”的形式进一步推动快手向生活基础设施和商业基础设施演进，打造“生活-娱乐-消费”领域的内容生态闭环，成为深受中国人信赖的在线平台。社区，形成了独特的信任内容领域。

胡彦表示，“经过十年的积累，快手正在通过越来越优质的内容生产力，通过‘一切可用’+‘认人认人’的平台能力，为品牌打造新的商业家园。商品的信任粘性，快速激活用户从兴趣到认可品牌，从消费到信任关系的路径，释放更大的商业想象力。”

破圈做暖营销，快手用全球营销打造品牌营销新阵地

事实上，短视频已经成为2021年最重要的流量渠道。妙真营销学院院长、明略集团副总裁谭北平在快手专场致辞中表示，“这两年，短视频广告流量持续快速增长，客户结构覆盖各大行业，增长最快的主要营销渠道，短视频的普及已成为长期趋势。

随着短视频成为新的增长引擎，如何利用短视频媒体进行营销成为了整个行业的焦点。作为头部短视频平台，快手的内容生态已经突破多个圈层，充分释放品牌成长动能。在快手专场，快手磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰从多个维度介绍了快手平台内容营销的机遇。同时会详细讲解如何借助磁力引擎的营销模式，快手是如何提高前端环节的流量效率和后端环节的运营沉淀，从而达到在终极信任下形成用户磁场。

而在极致信任的背后，快手坚持以人为本、打造品牌吸引力的营销理念。在快手磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰看来，“人”的内容营销更加温暖。

毛海峰在《全景内容触发营销新吸引力》的主题演讲中，介绍了快手2021内容营销的三个关键词——品质、娱乐、电商。

快手通过打造多场顶级内容盛宴，推出多款垂直精品内容，平台和行业精品将塑造影响力，激发行业团结。同时，快手丰富的娱乐内容满足了用户的内容需求，“内容+娱乐”实现了粉丝圈的突破，充分释放了平台的娱乐影响力。

此外，毛海峰还重点分享了快手下半年的重大投资合作项目。他介绍：“近日，快手与中央电视台在北京举行联合新闻发布会，宣布双方就2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会转播达成战略合作。快手正式成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的版权转播商，这对很多品牌客户来说也是一个很好的机会。”

快手磁引擎国家规划总监孙会峰在“拥抱全球化时代的内容营销”主题分享中表示：“快手正在为业务增长创造新的可能。” 在孙慧峰看来，面对逐渐融合的内容边界和正在重构的流量格局，快手推出的基于创意服务、广告系统和服务工具的​​全球营销体系正在加速实现流量和品牌。价值，高效帮助品牌实现产品销售 一。

集品质与娱乐于一体的快手短剧是快手内容营销的标志性项目。2019年8月以来，快手短剧逐渐引领了追短剧的流行趋势，也为短剧的内容营销开启了新的起点。据了解快手运营拉人话术：快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣快手分会场引擎(组图)，快手短剧作家数高达62000+，日活跃消费用户超2.1亿，超粘人，单集20集的热门短剧层出不穷或超过一亿的三十集。

快手短剧运营负责人于可分享了快手短剧的流行营销手法，“快手充分发挥剧情灵活、制作周期短、内容可控性强将品牌与剧情深度结合，从多个维度解读品牌亮点快手运营拉人话术：快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣快手分会场引擎(组图)，同时短剧的爆发式流量也带动了达人直播的GMV大幅提升。基于目前的短剧生态快手运营拉人话术，快手将在内容、合作、商业变现等方面进一步升级，更好地赋能内容营销。”

快手电商营销作为品牌商业化的重要起点，正在成为品牌营销的新前沿。快手磁机品牌业务运营总监霍桑就“快手岗位的品牌化与运营”与嘉宾分享，介绍了快手直播电商的运营策略，来自快手快手小店建设到非自播运营再到2021年营销新赛道——品牌自播，快手整合平台电商营销能力，帮助品牌实现转化货币化，赋能消费增长。

在他看来，在快手电商营销生态中，品牌可以利用优质的内容打造超有魅力的账号，配合各个阶段的关键运营措施，让账号稳定健康成长，然后通过内容综合管理和互动，打造品牌自己的粉丝圈，最终实现转化变现，整合电商能力赋能消费提升；而快手也是以品牌名称为核心，通过完善的品牌传播路径建立起超强磁力。矩阵。

圆桌论坛上，智盟CEO肖铭超、雨润互联网集团品牌中心总经理张凤莲、群邑OTV/OTT媒体购买与内容营销总经理唐晓波等嘉宾分享了对内容营销的看法和理解。赋能业务增长。肖明超总结道：“今天已经进入了内容营销的新时代——短视频时代。在这个时代，无论你是前浪还是后浪，我认为都是巨浪快手运营拉人话术，每个品牌都应该抓住巨浪。”

行业理解和分析，依托平台庞大优质的流量，经过十年的积累，快手已经成长为一个能够为客户带来更多价值的媒体平台，包括品牌曝光、内容转化、资产沉淀、等，已成为品牌营销的热门阵地。

未来，快手将持续完善内容生态，激发多元内容的商业潜力，打造更丰富的营销场景，助力品牌以更成熟的全球化加速实现“产销合一”营销理念。

编辑/王朝