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运营去美团还是快手:美团快手互联互通,共赢还是共同挑战?(组图)

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运营去美团还是快手:美团快手互联互通,共赢还是共同挑战?(组图)

发布时间:2022-10-07 发布者:壹哥交易网 阅读量:6次

运营去美团还是快手:美团快手互联互通,共赢还是共同挑战?(组图)

美团快手互联互通,共赢还是共同挑战抖音。

一年前与抖音短暂合作后,美团选择了领导快手。

流量和货币化

美团表示,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,未来将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等生活服务。类别。此外,美团还表示将基于快手开放平台,打通内容场景营销、线上交易和履约能力

对于美团和快手来说,都可以通过彼此的优势来弥补自己的不足。快手优势在于三四线城市的流量和规模化用户。美团的优势在于覆盖线下业务场景的广度和深度。快手一方面可以通过流量实现,另一方面可以满足用户需求,增加用户粘性来补充商业生态无法在短时间内完成的短板。

从需求来看,美团对流量也非常渴望。今年5月运营去美团还是快手,美团表示,美团App作为生活消费交易的切入点,正在测试多项产品和功能,旨在鼓励用户真实评价和分享消费体验。传闻美团App正在测试社交分享功能翻小圈,或与美团App正在打造的评价分享内容社区体系有关。除了大众点评,美团还在尝试打造另一个中心化的内容分享系统

对此,百联咨询创始人庄帅告诉第一财经,近年来,去中心化内容已经成为一种让用户停留更久、更频繁的商业模式,超越社交美团App打造内容社区,更有效地留住用户

从业务布局来看,除了餐饮服务外,美团也在积极推动电商事业群好货和社区团购业务美团优发展。在美团App中,以前只能获取二次流量入口的团好货运营去美团还是快手:美团快手互联互通,共赢还是共同挑战?(组图),现在有了流量。入口升级为一级接入口,新服务的发展也增加了美团的流量欲望

反对 抖音

这次合作除了双赢,还关系到双方共同的对手抖音。反垄断和反垄断主要是指企业变“大”后变“坏”,从而抑制竞争。.

此次美团与快手合作,在快手平台推出美团餐饮等生活服务品类,与抖音的团购服务如出一辙。陈:从经济学的角度来看,更大的公司可以产生规模经济运营去美团还是快手:美团快手互联互通,共赢还是共同挑战?(组图),但同时也可以抑制竞争。

从业务来看,无论是团购还是外卖,抖音都在逼近美团的核心业务近一年。抖音在快速发展的美食酒旅团购业务模式中,抖音将专家或网红的逛店、吃播、直播等美食视频推荐给同一用户城市,团购链接附在视频页面和评论区。在商家页面中,除了基本信息和团购优惠外,还有用户评论,将内容和公众区分开来。类似评论从折扣上看,美团和抖音上同一商家的团购内容并不相同。有网友表示,最近在抖音上刷同城店铺探索视频的频率越来越高。还订了一些团购优惠,抖音的推荐机制让种草更轻松

除了团购,抖音还在试水送水业务。今年,抖音推出了肯德基的送货上门服务。直接在抖音上输入肯德基,即可进入送货上门APP,点餐。除了肯德基,抖音还与喜茶、乐乐茶合作。目前,在喜茶的抖音首页,您可以使用喜茶GO,乐乐很乐意外卖

抖音 不仅可以接触到可以自己提供外卖的品牌,而且之前还报道过他们正在测试心连心的外卖。虽然目前抖音在外卖业务上的尝试主要是基于聚合模式,但据第一财经了解到,今年,一批在大众点评负责客商的运营商转投字节跳动,从事在商业化相关业务中。这些运营商拥有丰富的客商经验。,业务端落地有帮助

抖音的新业务逐渐与美团的核心业务重叠,但一年前,美团和抖音还处于合作状态。去年9月,美团联合抖音推出美团超级直播专场,直播产品涵盖旅游、打车、餐饮等品类。此次合作当时被理解为美团直播刚刚起步,无论是加深用户对美团直播的认可运营去美团还是快手,还是以带货改造直播。抖音的直播将有利于美团直播在更多流量口岸

但仅仅一年时间,由于抖音新业务的迅速扩张,双方成为了对手。

美团与快手的合作会是昙花一现吗?对此,潘鹤林表示,美团和UGC自媒体合作的关键是看效果,因为美团是流量的需求者,快手要让美团看到流量的变化,收入增长是钥匙

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