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快手运营有前途:快手初上市飙升万亿市值程序员接棒快手CEO职位(图)

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快手运营有前途:快手初上市飙升万亿市值程序员接棒快手CEO职位(图)

发布时间:2022-10-04 发布者:壹哥交易网 阅读量:8次

快手运营有前途:快手初上市飙升万亿市值程序员接棒快手CEO职位(图)

长江商报讯 长江商报记者 张培

面对业绩和股价的压力,快手调整结构,急需寻求业务发展的突破口。

近日,快手传来消息,一方面要振兴海外业务,另设国际商业化部;另一方面,将成立新的商业生态委员会,由程以晓负责电商,专注本地生活业务。

面对抖音和微视的竞争,最先崛起的快手后劲不足。上市之初的万亿市值已经消退,快手面临着严峻的盈利问题。

为此快手运营有前途:快手初上市飙升万亿市值程序员接棒快手CEO职位(图),去年,快手内部苏化管理层与程奕潇产品的平衡被打破,程奕潇接任快手CEO一职。现在快手结构调整,主攻电商、本地生活业务和海外业务。

不过,在本土生活赛道上,美团、抖音、京东等之间的竞争正在升温。在海外业务上,快手自2017年以来,多次尝试“出海”,均以失败告终,这还是第一次失败。五次出海。

两管齐下,被称为“天通苑张小龙”的程亦霄,能否找到自己努力的突破口?

快手首发市值飙升万亿市值

程一潇,程序员,一直梦想成为一名产品经理。

2007年,毕业于东北大学软件学院的程以晓加入惠普大连工作。两年后,他转向人人公司的客户开发。在继续了两年的程序员生涯后,不满足于现状的程以潇选择了辞职。创业后,程以晓在北京天通苑小区的出租屋里创作了快手的前身GIF快手,并获得晨兴资本合伙人张飞的投资。

快手运营有前途

然而,当时已经有了“天通园张小龙”绰号的程亦霄,却没能掌握商业运作的窍门。直到2013年,张飞成立机构,快手的四位创始人和苏华等合伙人第一次见面。很快,程逸潇的团队和苏华的团队就联合起来了,苏华担任公司的CEO,管理公司,而程逸潇则专心做产品。

苏华接手后,快手逐渐从一个单纯的GIF小工具转变为一个短视频社交平台。2014年春节过后,快手的流量开始爆发。截止2015年6月,快手已成功积累1亿用户,抖音已成为国内短视频平台的两大巨头。

2019年6月,苏华和程艺潇共同向全体员工发出一封信,设定了2020年春节前达到3亿DAU的“战斗”目标。为了赢得这个被评价为非常“狼”的目标-like”,在剩下的六个月里,快手将推出极速版,并获得2020年春晚红包名额。终于实现了。

2020年11月5日,快手向香港联交所提交IPO申请。2021年2月5日,快手成功登陆港交所。发行价为115港元/股,股价一度上涨至345港元/股,总市值达到1.23万亿港元。

根据招股书,本次发行后,苏华将拥有和控制4.27亿股A类股和5696.12万股B类股,约占已发行总股本的11.79%;程以晓将拥有并控制3.39亿股A股和4556.89万股B股,约占已发行总股本的9.36%。按上市当日收盘价计算,苏华和程艺潇的身家一夜之间分别飙升至1435.29亿港元和1153.01亿港元,跻身百亿富豪之列。

深陷亏损,市值蒸发80%以上

然而,快手并未延续辉煌,上市后股价进入漫长的“熊路”。

2021年8月5日,快手股价暴跌15.3%,正式跌破100元关口,当日收于每股89.1港元。截至今年9月16日收盘,快手股价跌至每股57.3港元,总市值2462亿元,市值蒸发80.9%。

股价暴跌源于业绩不理想。

财报显示,2018年至2020年,快手分别亏损124.29亿元、196.52亿元、1166.35亿元。2021年,公司实现营收810.82亿元,同比增长37.9%;净亏损780.74亿元,同比下降33.06%;调整后净亏损188.52亿元,比去年同期亏损78.64亿元增加139.7亿元%。

快手多年的亏损与营销成本的剧增是分不开的。财报显示,2018-2020年,快手在销售和分销成本上的投入分别达到42.62亿元、98.65亿元、266.15亿元快手运营有前途:快手初上市飙升万亿市值程序员接棒快手CEO职位(图),同比增长213.38%、131.46 % 和 169.79%。成倍增长。2021年销售及分销成本将进一步扩大65.98%至441.76亿元,平均每季度投入成本超过100亿元。

虽然单季营销成本超过百亿,但快手的日活跃数据并没有太大的提升。今年第二季度,快手的日活跃用户数同比增长18.5%至3.47亿,但此时,竞争对手抖音的日活跃用户已经超过了6亿,就连后来的强者微信的视频账号也达到了3.47亿。4.5亿。往日的《双雄》短视频变成了《三国杀》,快手成了弱者。

调整重点快手运营有前途,瞄准电子商务和海外业务

紧要关头,快手调整了管理体制,打破了“苏华经营,程以晓经营产品”的平衡。2021年10月29日,快手宣布,即日起,快手的两位联合创始人将调整分工。原负责运营的苏华将出任董事长,而平时专注于产品的程以晓将接任CEO。

从最新财报数据来看,2022年第二季度快手首次实现国内营业利润水平的盈利。但总体来看,上半年实现营收427.6亿元,同比增长18.26%;净利润仍亏损94.3亿元,亏损同比收窄85.44%;调整后净亏损50.3亿元,亏损收窄52.8%。

上市一年半,公司亏损875.04亿元,市值蒸发80%以上。面对这样的危机,程以潇不得不“内外兼修”。9月16日晚,快手宣布完成新的组织架构调整。CEO程以晓还将担任电商事业部负责人。原本地人寿业务升级为独立业务部,成立本地人寿业务部。

同时,快手也恢复了出海计划,努力寻求新的业务突破。快手高级副总裁马宏斌在领导国际业务一个多月后,对部门组织架构进行了一轮调整,明确商业化是下一阶段国际业务的发展方向快手 的重心。据悉,快手已将核心市场巴西作为商业化的标杆市场,并设定了到2023年底平衡月度投资和收入的目标。

事实上,快手之前已经尝试过四次出海。早在2017年,猎豹高管刘新华就牵头,帮助快手首次成立了其海外事业部,并推出了快手的第一个海外应用快手。2018年上半年,快手曾在俄罗斯和东南亚7个国家的Play和App Store下载榜上名列前茅。

但随着刘新华的离去,以及快手后续推广乏力,海外市场未能实现稳定的海外市场。于是在2019年和2020年,将快手战略推向海外市场的人,就成了程以潇。他在东南亚市场推出了短视频应用Snack Video,在北美市场推出了Zynn,并恢复了快手在拉丁美洲的主要关注点。. 2021年5月快手运营有前途,苏华悄然启动第四个“(三合一)”海外计划,并与1亿DAU目标合并。

然而,快手的坚持出海至今没有成功。在这内外纷争之下,快手的第五次海外之行能否成功?

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