快手短剧运营负责人：宏楠前，他意外离世的消息快速登上了抖音、快手两大国民短视频的热搜榜

洪楠离开了。

日前，他意外去世的消息迅速登上了抖音和快手两个全国短视频热搜榜前1。

用户留下了评论：

“赤手踏金鸾快手短剧运营负责人：宏楠前，他意外离世的消息快速登上了抖音、快手两大国民短视频的热搜榜，名域洪南，随你在风沙口走，一起遇见五道口！” “朋友们，你会帮他完成最后一个梦想吗？让他破千万粉丝” …

可就算这话轰动人心，五道口已经没有段宏楠了。

在看到热搜之前，也许你不知道洪楠是谁，为什么会受到如此多的关注。

但如果你特别熟悉快手的老铁文化，那你一定知道付费电影《江城烟花》。

本质上，这部电影在国内网络影视圈也是家喻户晓，被视为互联网领域的“小爆款”。

这是 快手 上的第一部热门付费电影。104.60000本，单价3元，票房313.80000，收获评价。

而洪楠正是这部电影的男主。4年的短视频生涯让他在快手上积累了600万粉丝，而这部电影也让他获得了圈内的关注。

《江城烟花》让业界意识到快手开始进军影视行业，敲开了付费内容的大门。

更重要的是，它让传统影视内容产业有了更多的新思维。

业内人士开始发现，原创短视频平台不仅可以成为放映载体，还可以成为优质电影的孵化器；原来，低成本也能出好故事，还能赚钱；原来，没有受过专业训练的网红们，都一样能活跃在荧幕上，赢得人心……

正如资深电影制片人关亚迪所言，对于中国电影或短片的市场认知和认知，还有很多空白有待填补。比如小众市场，比如五块钱的电影市场，就是需要什么样的人，需要什么样的内容。

如果猫眼、淘票票等网络平台通过巨额票补吸引小城镇的年轻人到电影院看，是对影视行业的一次重塑，那么快手将在现有人群的基础上再次扩张。中国影迷的基地。

那些有远见的影视公司已经开始进入该领域，包括横店影视、蓝莓影业等公司。

8月28日，由蓝莓影业打造的快手新古风定制电影《大皇子：烟花易寒》在横店影视城正式上映。《司机》将于本月25日上映，面向全国超过3000万卡车司机。他们在快手上很活跃，但他们是传统影视行业难以触及的受众群体。

快手付费电影团队是制作《烟花世界》和《快手奥利吉》的团队。这个团队的负责人王可乐说：“我已经感受到短视频平台付费内容的增加。强劲的需求，以及行业内内容制作公司的暗流，给了我几个月的时间，而行业真的会有所不同。”

快手里面的材料，够赚一千万贾樟柯

宏楠上一次更新短视频是在8月17日，《闪耀的日子》系列短片的大结局。

黑色外套、牛仔裤、短发干练……在剧中，他依旧是东北汉子的直爽形象。

故事的最后，洪楠收获了“母子平安”的喜悦，拥抱了弟弟，大喊“不喝醉不回家”。让人唏嘘的是，这个镜头被定格的那一刻，成了洪楠留给600万粉丝的最后一张记忆画面。

从不知名的小丑到拥有600万粉丝的快手网红，《江城烟花》改变了洪楠的人生轨迹。

在宣传《江城烟花2》项目时，洪楠曾对负责人王可乐说：“你说什么我就做什么，我就跟着你赔钱！”

洪楠对快手这部电影非常肯定。因为他自己的亲身经历表明，在快手拍电影是可以的，而且还可以产生可观的收益。

如今，快手平台的内容覆盖越来越全面，也越来越贴近用户的生活。

江湖大哥的爱、义、恨；贵妃与贵族的宫斗剧；勇敢进京的外卖小哥；卧底黑势力集团的复仇者；绿色校园的爱；独特的方言爱情故事……

快手丰富多彩的现实生活成为影视创作的天然素材库。可以说，快手上隐藏着一千万个贾樟柯。

将于本月25日上映的《卡车司机》是由快手影视与横店影视联合打造的公路电影。内容是关于中国卡车司机的日常生活。

要知道，中国有超过3000万卡车司机，背后有超过3000万个家庭，但实际上他们在主流人群之外快手短剧运营负责人：宏楠前，他意外离世的消息快速登上了抖音、快手两大国民短视频的热搜榜，很少受到公众的关注。对于公众来说，这是一个既熟悉又陌生的群体。

本片的拍摄契机和创作灵感来自于快手网红“河北沧州开货车的宝哥”的短视频内容。路上的孤单、家庭的压力、耗油的人、路霸，以及驾驶卡车穿越中缅边境，在境外遭遇安全威胁的现实，都在这部电影中被描绘出来。包哥的本色也是最大的。在一定程度上还原了这些真实情况。

作为本片的制片人，横店影视旗下横店百品影视总经理卢军也向娱乐资本矩阵号滴娇娱乐投资（ID：）披露了拍摄卡车司机题材的原因。在一次采访中。

“这群人其实就在身边，他们基本上一整年都在车里度过，他们有自己的生活，非常积极乐观，我们喜欢这种内容。”

之所以选择与快手合作，在陆俊看来，是因为平台成长性不错，但更重要的是快手的粉丝粘性特别强。从影视的角度出发，快手网红还有更多的想象空间。

“我们也发现了很多快手有影视天赋，或者有影视空间的网红。” 吕军透露，横店未来还将与快手合作创作更多网红电影。网红加入新的商业维度，赋能生态。

众所周知，“老铁文化”盛行于快手社区，而这种文化的强大潜力如今已成为快手影视商业化的重要保障。

与其他平台不同，快手达人和粉丝常被称为“家人”。“哥”、“姐”、“哥”、“姐”也在直播间聊着感情、工作、生活。

正是这种亲密感，消除了网红与粉丝之间的距离，信任程度也随之提升。随着时间的推移，粉丝变得越来越粘。

在此基础上，已经在C端拥有强大消费能力的粉丝变得更加狂热。王可乐开玩笑说，快手用户的支付习惯很好。3、5元没有卡面。想上榜，就得刷过云箭！"

早在《卡车司机》之前，快手 就有大量的付费电影引起了业界的关注。但与以往不同的是，电影《卡车司机》的选择更贴近生活，更贴近特定群体，自然更容易传播。

据快手透露，在后续传播中，公司还将联手货啦啦、快购等多个司机接单平台，为该片提供开场广告等资源。

从《江城烟花》到《卡车司机》快手付费电影大实验

亿凯资本创始人王冉曾在《当今中国娱乐业面临的最大机遇》一文中指出，“要以电影的商业模式制作高质量的网剧”。

所谓“以电影商业模式制作优质网剧”，是指从电影等C端内容消费者那里赚取收入，而不是靠B端广告商或视频网站买单。

这也要求网剧的制作方需要具备利用你的内容来吸引用户为内容本身付费或者因为你的内容成为内容播出平台的付费会员的能力。

而快手目前的付费电影业务正在印证这种商业模式。

今年春节期间，贺岁片《囧妈》免费上线抖音、西瓜等字节型产品，在业界引起轩然大波。同时，这也是疫情周期中的自救行为，快手对此也做了安排。

2020年5月10日，电影《空巢》将于母亲节期间在快手短视频平台独家上线。虽然是免费播放，但对于快手来说，这是一个检验院线电影能否在短视频平台上运行的重要环节。

随后，《江城烟花》、《阿亚妞》、《多江湖》等一系列优质影视作品陆续上线，真正验证了快手@的商业前景。 >付费电影。

目前，快手付费电影采用按次付费模式。时长45-60分钟左右的电影，定价3-5元，题材多为：江湖仁慈大哥、踩鬼火的乡下小子、虐恋、英雄救美、古风等。

很难想象，正是这种“狂野”的电影已经初具规模和影响力。

《江湖龙人》票房161.6万，《花世界》119.4万，《阳光灿烂》82.7万……和《江城火花》票房31< @1.10000，足以跻身2019年大陆电影票房排行榜，丝毫不逊于那些大院制作。

当然，快手付费电影增长如此之快也就不足为奇了。与院线电影相比，快手付费电影门槛更低，创作者更独立。更重要的是，快手平台对付费电影有着友好的政策。

与影视公司合作，快手只拿10%的分成，定价权交给影视公司，更能激发影视公司的创作热情。

蓝莓影业创始人钟玮认为：“影视内容的本质应该是多元多样的，而快手有这样的用户群，我认你为人，我认你IP，我会为你买单快手短剧运营负责人，这也是一些小团队和新导演的机会，即使你刚出校门，只要能找到喜欢你的用户，内容足够好，你很快就会被成功的。”

快手目前为创作者提供“N+1”模式。爱的程度是确定的；“1”是指“1 个货币化周期”。粉丝达到一定程度后，创作者可以自行申请内容付费。

创作者想要在快手平台发布付费内容，只需要满足三个条件：1.实名认证；2.粉丝数大于等于10000；公开和合规作品的数量大于或等于 10。

为了鼓励创作者创作优质内容，快手平台对题材也非常开放。只要题材在广电的框架内，你就可以自信大胆地创作。平台方在做更多的审核工作，主要是审核创作者的资质，比如：拍摄记录、制作许可等，其次是审核创作内容是否原创、健康。

对于创作者来说，付费视频并不是一个有效的变现渠道。据快手透露，由《1婴儿冷刀疤》打造的彝族电影《阿依阿牛》在快手平台的票房收入已突破50万元，而影片的创作成本仅为9000元。

与《幽爱腾》网络电影不同的是，平台会根据评分给予一定的推广资源。在快手的业务逻辑中，没有付费视频的推荐位置，甚至入口都特别隐蔽。如果用户想要观看快手付费内容，需要找到创作者的主页，然后通过连接购买和观看电影。.

虽然过程复杂，但在这种模式的背后，创作者可以更精准地获取粉丝流量，同时也可以提高搜索指数、用户之间的推荐量，最终达到裂变的效果，触达大众域流量，圈外圈粉。

对此，资深电影制片人关亚迪表示：“在内容上，在快手之前，很多人和他们的故事都没有机会通过影视的方式来讲述；在模式上，对于投资人来说，换句话说，快手films创造的院外收入商业模式是一个从无到有的过程，目前还处于起步阶段，相信未来会成为一棵参天大树。 ”

行业暗流，快手的未来

2019年12月31日晚，国家电影局发布2019年中国电影“成绩单”：当年全国电影总票房642.66亿元，同比-年增长 5.4%。电影倍数 17.27 亿。

光鲜亮丽的数据背后，隐藏着行业的隐忧。如果把17.27亿这个数字分配给全国人口，那么平均每个人每年只走进电影院1.2次。

那么，如何让更多的人成为电影消费者呢？是影视从业者难以攻克的难题。其中，价格低廉、题材丰富的网络电影成为突破口。

目前，中国网络电影市场的主要玩家仍然是《游爱腾》。但与此同时，这些老牌玩家以及附属于这些平台的影视公司也陷入了商业的恶性循环。

对于影视公司来说，“有爱腾”三个平台的流量更精准，这也造成了僧多粥少的局面。大量网络电影堆积如山。作品想要卖得好，平台的推荐位置就成为关键因素。

但一般来说，平台的最佳位置必须优先考虑自有版权购买的内容和平台自制的内容，最后是互联网大学。

此外，网络电影大多采用6分钟试映模式。而这种模式直接导致营利的创作者将大量的创作精力集中在影片前6分钟的内容上，虎头蛇尾的情况很多。只要电影能卖，口碑就不是那么重要了。

快手付费电影业务一直在回避这种传统模式。

快手切入在线院线的底层逻辑是由互联网生态构建的。平台使用核心算法将电影精准推送给目标用户，而不是使用推荐的广告位来推销电影；另一方面，网红私域流量也是营销的重要一环。

“没有比粉丝更准确的客户群了。” 王可乐说道。

从创作上看，快手平台对影片的内容也给予了足够的重视，合作度高，参与度高。据快手称，平台上的影视内容必须由网红全程参与。

《卡车司机》主演“河北沧州开卡车的包哥”；《大鱼儿：烟花易寒》出演“鱼儿。（古风）”；《江湖龙》出演《蝴蝶》……从剧本到设定，网红不仅要全身心投入快手短剧运营负责人，还要根据粉丝的需求进行内容考量。这对内容负责并保证票房。

关亚迪在快手上陆续关注了几十位个性鲜明的快手网红。在他看来，或者换个角度看，利用好莱坞经典数百年积累的“明星系统”核心经验，逐渐在快手电影模式中，几乎完全确立。

同时，与快手网红明星相匹配的相应制作人系统也很重要。这种新型的制片人制度是为了保证平台（影院）、网红用户（明星）、普通用户（观众）是三者利益平衡的重要专业驱动力。

“快手电影在发展初期应该和快手网红一起，因为这是新商业模式的核心要素，缺一不可。”

横店影视旗下横店百品影视的吕军在与快手的合作中也发现，快手有很深的表达拍摄本质的倾向，就像网红一样在他们的平台上，他们最关心的不是有多少网红会炫耀，而是他们是否真实简单。

在他看来，这样的举动为电影创作和剧本创作提供了强大的真实数据支撑，也为互联网平台与电影的结合奠定了良性的融合方式。"

在《大皇子：烟花易寒》的拍摄过程中，快手也安排了大量的协助，想方设法帮助剧组节省了拍摄成本。王可乐说：“我希望从一开始，我们就真的把所有的制作成本都花在了电影上。电影拍完后，用户付费数据好，这样团队才能赚钱。”

随着《卡车司机》、《大皇子：烟花易冷》等影片陆续上映，或许快手能在上海拍出几千万甚至上亿的片子。未来的票房！

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