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快手弹药运营: 抖音、快手短视频双雄IPO,谁有机会参与到这场千亿美金盛宴中?

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快手弹药运营: 抖音、快手短视频双雄IPO,谁有机会参与到这场千亿美金盛宴中?

发布时间:2022-09-29 发布者:壹哥交易网 阅读量:11次

快手弹药运营: 抖音、快手短视频双雄IPO,谁有机会参与到这场千亿美金盛宴中?

抖音、快手短视频双人IPO,谁有机会参与这场千亿盛宴?

郑轩文

编辑丨李晓莉

来源丨中国投资网

抖音、快手,一路比拼,终于到了最激烈的决战时刻。相隔三天,中国短视频二人组陆续披露了IPO计划。

10月26日,有媒体报道称快手弹药运营: 抖音、快手短视频双雄IPO,谁有机会参与到这场千亿美金盛宴中?,字节跳动正在考虑推动抖音业务单独赴港IPO。字节跳动相关负责人回应称,部分业务的上市方案正在考虑中,但尚未敲定。就在三天前,快手计划于2021年第一季度在香港上市的消息刚刚传出。

“豆快”出击IPO,一方面是为了争夺“短视频第一份额”;另一方面,也是登陆二级市场的好时机。

目前,中国移动互联网短视频行业渗透率超过70%。抖音 和 快手 在用户数量方面的竞争即将结束。下一个战场是变现和生态的精细化运营。IPO大战之后快手弹药运营快手弹药运营: 抖音、快手短视频双雄IPO,谁有机会参与到这场千亿美金盛宴中?,《抖快》即将进入营收增长PK的快车道。

一场“快摇”的竞争,一路IPO

一路走到IPO的抖音和快手,大概没想到出发的时候会是这样。

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短视频是4G时代最成功的互联网应用之一。据《中国移动互联网2020年半年度报告》显示,截至2020年6月,中国短视频行业月活跃度达到8.52亿,用户时间占比近20%,位居第二仅次于即时通讯的最大互联网应用。其中,抖音和快手的月活跃用户分别达到5.1亿和4.2亿,遥遥领先于市场其他玩家。

从成立时间、团队背景,到用户定位、产品形态,抖音和快手在成立之初就存在巨大差异。

快手创立于2011年,一开始并不是短视频,而是创始人程以晓开发的一款GIF动画制作软件。直到2013年,快手转型为短视频社区,并在引入当时的百度风潮架构师苏华出任CEO后,迅速成长。2015年1月每天突破1000万,2017年12月突破1亿。成为短视频的领先应用。

相比之下,抖音 是在晚上很晚才成立的。2016年9月,抖音的前身A.me刚刚上线,2016年12月更名为抖音短视频,当时快手已经是拥有 4000 万日活跃用户的热门应用。但此后,凭借字节系统的资源,抖音加速超越。到2018年年中,抖音宣布日活跃寿命超过1.5亿,已经与快手并驾齐驱,现在用户数是后者的一半以上.

背景的不同,决定了两者“0到1”的过程大相径庭。

快手最初找到的痛点是用户在下沉市场的表达需求。五元资本(注:原晨兴资本)合伙人张飞在快手研究院出版的《观看的力量》一书前言中分析,快手并未上市早期的广告,更多的是依靠用户自主传播。之所以一开始爆发,是因为快手满足了年轻人表达和扩大社交圈的需求,尤其是当时已经偏离主流社交平台的下沉市场用户。这也是快手能够在短时间内深入三四线城市的原因。

抖音我想做的第一件事是建立一个简短的音乐视频社区。好在抖音赞助了2017年《中国说唱》带来的音乐热潮,极大地促进了用户的增长,帮助抖音成功破圈。而字节中台+海量上线拉新玩法的加持,也让抖音在最短时间内完成用户积累,完成对快手的反击。

虽然现在已经成为一个日活上亿的超级平台,但原始基因依然影响着今天的快手和抖音。

抖音 是典型的基于字节的产品。整个生态就像一个巨大的公域流量池。无论是1000粉丝的网红,还是1000万粉丝的网红,都是靠平台来分发流量的。而快手是典型的私域流量。头部主播控制了平台的大部分流量,从而形成了今天的老铁文化和家族文化。

然而,随着时间的推移,尤其是在用户红利达到顶峰时,抖音 和 快手 逐渐收敛。

2018年改为“记录美好生活”,抖音不断加强对线下市场的渗透。现在用户数上的反击快手就是这个策略的阶段性结果;而快手从去年开始,品牌全面升级,包括签约周杰伦、买A站、签约春晚等,从“农村”包围“城” ,并达到抖音的基本计划。QM数据显示,上半年快手的月活跃度同比增长26%,与抖音的差距缩小。

在商业化的道路上,两人也将矛头指向了麦芒。从直播带货到游戏教育,双方在各个领域的竞争都在互相追逐,IPO只是这场资本领域竞争的又一延续。.

抛开竞技游戏心理,现在也是快手和抖音上市的最佳时机。

一方面,受疫情影响,“豆快”今年的流量和广告收入都有明显增长。此外,股市也处于高位。这个时候,IPO可以拿到更好的价格。

另一方面,直播大大加速了“豆快”的生态商业化进程。任何一方都不想错过这个机会。对于需要重资产投资的电商企业,此时上市也能储备更多弹药。

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两大“抖快”双雄上市,机构撤资盛宴

据媒体报道,快手上市后市值将达到500亿美元。虽然字节跳动尚未公布抖音的上市地点和估值,但综合多方消息来看快手弹药运营,去香港达到甚至超过快手市值是大概率事件。

按照目前的汇率,500亿美元或3875亿港元可以在所有香港上市公司中排名第20位,领先于中石化、比亚迪、交通银行、万科H。

这个市值在香港互联网公司中也排名第7,仅次于阿里巴巴(6.45万亿港元)、腾讯(5.38万亿港元)、美团(1.54万亿港元)、京东(9890亿港元)、小米(5273亿港元)、网易(4689亿港元)。

相比市值数字,更令人兴奋的是抖音和快手创造了多个第一。继蚂蚁集团之后,港交所再次迎来中国顶级互联网公司IPO。某种程度上,这意味着纽约不再是中国互联网IPO的唯一选择。无论是机构还是企业家,都有更多的选择。

但是单看快手、抖音本身,可惜大部分VC/PE都错过了这次上市狂欢,这只有红杉资本、顺为资本、五缘资本(晨兴资本)等盛宴一些机构。

据CVS投资数据显示,快手成立至今共经历了10轮融资。除了牵头五元资本(晨兴资本)的第一天使外,红杉、顺为、DCM、DST都是快手比较早期的投资人。有几十到几千倍的回报。

2016年短视频逐渐风靡后,普通VC逐渐失去参与快手的机会,BAT和CMC等产业基金逐渐成为快手每一轮牌桌的常客。值得一提的是,2017年才进入快手D轮的腾讯,此后连续四轮加持,目前是管理层以外最大的外部股东。

从某种意义上说,BAT从2016年开始一直支持快手,也是出于对抗抖音和字节跳动的考虑。抖音自成立以来,并未向字节以外的外部机构募集资金,但作为字节产品的第一家上市公司,字节跳动的股东仍是最大的赢家。

据投众网统计,有趣的是,字节跳动和快手的早期投资者高度重叠,包括五元资本(晨兴资本)、顺为资本、DST、红杉中国。快手早期投资者。

其中,连续踩上字节跳动和快手天使轮投资的五元资本(晨兴资本)无疑是最大的赢家。据张飞介绍,在快手的案例中,婺源以区区200万元换取了早期快手20%的股权(后来一半股权给了苏华)。今天,这项投资堪称中国创投的奇迹之一。即使经过多轮融资稀释至原值的一半,婺源的投资在快手上市后仍将获得超过25亿美元的投资回报8000倍以上。

99%的投资机构错过了短视频赛道,但随着行业游戏规则的改写和扑克桌准入资格的提升,投资者更需要担心错过下一个抖音和快手@ >。

结尾

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