快手运营拆分数据： 快手创始人宿华和程一笑：3亿DAU目标被明确和细化
匿名用户
2小时前
快手运营拆分数据： 快手创始人宿华和程一笑：3亿DAU目标被明确和细化
铅笔道10月18日电 据36氪报道，36氪近日从多方获悉，快手的“3亿DAU”目标得到进一步明确和细化。
今年6月18日，快手创始人苏华、程艺潇在致全体员工的内部信中表达了对公司现状的不满，并给出了明确的“拼”目标：春节前2020年，3亿DAU。从此，一场内部称为“K3”的战斗正式打响。
现在4个月过去了，K3战役的目标略有调整，3亿DAU的目标被进一步拆分——春节前的峰值DAU突破3亿，平均DAU达到300春节后三个月的百万元。
此外，K3战役的重点策略也已经明确：一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。
今年8月，快手推出“快手至尊版”，采用类似于趣头条的网赚模式快手运营拆分数据，主攻下沉市场。上线20天内，DAU达到千万级，增长迅猛。截至目前，极速版的DAU已达到2500万左右，但其用户与快手主App用户有一定的重叠。
据知情人士透露，快手已以40亿的预算竞标2020年央视春晚红包赞助资格。 2016年以来，春晚红包成为各大互联网公司拉新品的重要战场。微信、支付宝、百度等都是这几年的主角。
据悉，今年快手春晚红包的目标之一就是保证留存。红包长期存在的困境是，它可以带来短期的快速增长，但不能解决长期留存的问题。所以这一次，快手在内部强调了这次合作的内容质量，希望能保证春晚红包活动后期的留存，让“节后三个月的平均DAU达到3亿” "作为K3 one的重要目标。
此前，快手从未对3亿DAU的目标做出具体说明。这一次，目标可以明确解读为：内部依然看好节前峰值DAU达到3亿，但也提出了一个更高的要求，即需要在短时间内稳定峰值状态。
但其实快手目前的DAU增长并不快，距离3亿还有比较大的距离。今年5月29日快手运营拆分数据： 快手创始人宿华和程一笑：3亿DAU目标被明确和细化，快手正式宣布DAU达到2亿。事实上，早在 5 月初，快手 的 DAU 峰值就已经突破 2 亿，但一时又回落。直到7月中旬，DAU峰值才恢复到2亿以上，并趋于2亿以上。稳定。不过暑假过后的9月，DAU又出现了小幅波动。
可以看出，快手DAU的变化趋势直接关系到学生用户的使用情况：5月底到6月底是学生复习和考试的时间段，会直接影响他们使用手机的频率；暑假是使用高峰期，直到学校又开始进入小波谷了。
据知情人士透露，在经历了以上两个低谷阶段后，目前快手的平均DAU在2亿到2.1亿之间，相比起来只有1亿元到5月的官方公告。据说有成长。按照往年的经验快手运营拆分数据，从元旦到春节将进入高速增长阶段，这也将成为快手实现K3目标的重要阶段。
此前，几乎没有运营岗位的快手在K3之后将“运营”提升到了重要的战略位置。丰富垂直内容，签约大量MCN，策划运营活动，开始提供流量支持，都是快手过去六个月的新尝试。
在一二线市场，快手也有所突破。 7月，快手官方披露一二线城市日活跃用户从1月的4000万增至6000万。
但目前大部分的增长方式都没有网赚模式那么直接。相比于主站的增长快手运营拆分数据： 快手创始人宿华和程一笑：3亿DAU目标被明确和细化，快手速成版的增长更加引人注目。
也正是因为如此，抖音也在8月底在各大安卓应用商店推出了极速版。据七脉数据显示，上线40多天，下载量已超过1800万。但据接近抖音的人士透露，抖音将极速版更多地出于战略防御考虑。
6月，抖音正式宣布DAU达到3.2亿。可以推测，目前抖音快手的日活跃用户总和已经接近6亿。短视频真的有更大的增量市场可以探索吗？更多的业内人士倾向于认为抖音和快手已经进入了相互渗透、相互防御的阶段。
智氪研究院数据显示，5月份快手和抖音的用户重叠率已经达到46.5%，而一年前这个数字只有4< @6. 是 18.7%。此外，两个平台的大V也深度重叠。 快手高级副总裁马宏斌曾透露，快手前100大V中有70位是抖音用户，抖音前100位影响者中有50位是快手@ > 用户。
2023年03月09日 10:41:57
2023年03月09日 10:04:01
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