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快手视频推广方案: 品质时尚男装服饰品牌迈特优是登顶男装品牌自播榜TOP1

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快手视频推广方案: 品质时尚男装服饰品牌迈特优是登顶男装品牌自播榜TOP1

发布时间:2022-09-26 发布者:壹哥交易网 阅读量:15次

快手视频推广方案: 品质时尚男装服饰品牌迈特优是登顶男装品牌自播榜TOP1

快手视频推广方案

1月16日刚刚结束的品质新春节,是快手平台在辞旧迎新之际举办的一场大型促销嘉年华。今年元旦延续了“品质”的理念。在此背景下,主打“品质与时尚”的男装品牌麦特优是一匹成功突围的黑马。15小时自播GMV突破400W纪录,一举打破男装品牌自播记录,登顶男装品牌自播榜TOP 1!

与快手平台上的其他男装品牌相比,麦特友还是略显“年轻”。从淘品牌转型为快手创业后快手视频推广方案,品牌战略没有利用网红带货、明星代言、专链支持和店铺直播。此外,该品牌的产品主要以年轻男装为主。与其他男装品牌不同,它针对的是儿子的母亲。这种与众不同的打法的缺点是客户群相对狭窄。这并没有阻止品牌全面布局快手的决心,而是选择与 团队联手寻找更好的解决方案。

扬长避短,突出优势

每个品牌都有自己的赛道,麦特友的赛道是短视频。元旦发布的短视频素材中,播放量突破百万的有11条。短视频带来的GMV和直播带来的GMV几乎占了一半,这恰恰证明了其品牌在短视频赛道上的竞争力开始显现。优秀的数据离不开品牌自身的努力和磁牛短视频针对性策略的帮助。

避免品牌力的劣势,放慢只依靠直播的方式,磁牛团队为麦特友选择了短视频赛道。去年对接品牌后,我们首先对其进行了诊断分析,在回顾诊断数据的基础上进行了ROI优化,巩固了基础运营工作。后续将通过短视频素材全面进行内容优化,提高点击转化率。优化总体目标,进行多目标协调改进。在跑步视频中,84个来自热门视频,16个来自福利视频,而热门视频带来的GMV可以占据短视频商业化GMV的80%以上,消费占比超过70%。%!

元旦前,马特尤再次出击短视频赛道。除了元旦预发布的跑步视频外,跑步素材中还收录了12月份的每日优秀短视频。令人惊喜的是,这些平日积累的优质素材在本次活动中贡献了超过50%的GMV。短视频不仅要注重数量,还要注重质量。麦特优的短视频内容情节完全围绕其客户群展开,以“一定要给儿子买”、“儿子会喜欢”等字眼吸引妈妈们的眼球。力量。充满活力的男孩形象和动人的BGM,深深触动了妈妈们的亲子情感和产品认知心理,激发了购买冲动。

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短视频+自播齐头并进,巧妙推流拉动销量

在经历了ROI调整和短视频测试调整期后,米特优逐渐开始尝试加大对热门机型的测试力度,为元旦促销做准备。商品方面,品牌的整体优化期也在同步进行快手视频推广方案: 品质时尚男装服饰品牌迈特优是登顶男装品牌自播榜TOP1 ,尽可能扩大商品SKU的数量和种类,开放品类之间的价格。其中,既有低价秒杀产品,也有清仓基金、引流基金、福利基金、盈利基金等。通过每日自播+短视频来测试热门产品,然后选择最好的进行大规模的备货和分组。

对于美特优这样的创新品牌,在资源有限的情况下,需要兼顾体量和投资回报率。品牌还根据自身情况制定了高效的流媒体策略。预热期间,搭载磁吸金牛组件进行直播预约,实现粉丝回想。直播当天,早上流量价格比较低的时候会增加热度,直播间的权重会随着ACU、GPM、互动次数的增加而增加。在价格较高的晚上放慢商业流,依靠直播间的重量来撬动自然流量。

上述基于平台特性定制的流媒体策略也取得了显著成效。大促直播当天观看人数超过每日活动场地近1584%,直播间观看人数近200万,直播间曝光量超过历史峰值70%。% 更多的。大促的成功,离不开每天的流量投放考验。据了解,麦特友每日直播间的自然流量高达70%,远超同类商户。

1.大年初一上线,带来了前所未有的转化效果。GMV近400W+,突破了此前账号340W的峰值,甚至打破了男装品牌自播单日记录。不仅GMV再创新高,ROI也一直保持稳定高位,完美达成品牌目标。

麦特友是淘品牌新快手打造商业阵地的标杆,也是众多品牌商想要转型的动力和学习方向。磁牛一直致力于帮助品牌梳理诊断快手视频推广方案,制定定制化运营策略,全面支持品牌度过冷启动期快手视频推广方案: 品质时尚男装服饰品牌迈特优是登顶男装品牌自播榜TOP1 ,突破品牌瓶颈。全新的2022年,我们期待麦特友继续稳健发挥,深化投资策略,再创营收新高。

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