快手国际化运营工资：印度新冠肺炎确诊数量攀升日活跃用户超1亿

今年印度的胡里节很特别：新冠肺炎病例数攀升，包括印度总理纳伦德拉·莫迪在内的官员都呼吁减少群众集会。很多人选择聚在家里过节；而随着近年来网络庆祝方式越来越流行，很多人也通过手机屏幕表达了对节日的热情和对春天的向往。

（照片：MV 在印度胡里节期间登上 Store 摄影应用排行榜榜首）

快手旗下卡甸音乐视频制作平台MV（美影集）举办洒红节线上活动，吸引超过100万人参与。根据胡里节的传统，人们用彩粉来表达喜悦和祝福。在网上，他们使用色彩缤纷的 Holi 模板和主题，添加宝莱坞风格的音乐，并一键生成视频。 App Annie 显示，今年 3 月 9 日至 13 日，MV 在印度 Store 总榜中排名第四，并在摄影类中位居榜首。

除了主打国际版快手外，由快手另一个国际团队XYZ开发的几款产品正在取得突破。这些产品的海外累计活跃用户已经超过1亿，日活跃用户也悄悄突破2000万，但即使在快手之内，知道XYZ码的员工也很少。

据了解，XYZ部门运营的国际产品至少包括以下四种产品：MV、音乐视频制作平台、中短视频社区产品、图文社区产品。

MV于2019年初推出，定位是使用丰富的模板、滤镜和最时尚的配乐，方便用户快速制作视频并分享到各种聊天和社交媒体平台。据了解，得益于快手Y-Tech和音视频中台技术的长期积累，MV在推出之初就引爆了印度，迅速登顶谷歌总榜榜首。印度，并长期占据射击榜第一名。 .

作为情感类内容的短视频社区，推出了爱情、电影、音乐、鸡汤、喜剧等多元化内容，满足用户对垂直内容的消费需求，以印度为主要市场；用户可以观看音乐、诗歌、鸡汤、宗教等热门情感内容，还可以体验丰富的视频制作方式快手国际化运营工资：印度新冠肺炎确诊数量攀升日活跃用户超1亿，满足用户记录和分享日常生活的需求。两个产品一直稳扎稳打，不断打磨产品，调整内容方向，在印度和巴西都取得了不错的成绩。

XYZ作为快手国际化战略的核心部门之一，得名于17世纪数学家笛卡尔在几何中用X、Y、Z来表示未知量，表示

@快手 对国际业务的期望。

“未来快手国际化运营工资，中国企业国际化是必由之路。” 快手科技创始人兼CEO苏华曾说过快手国际化运营工资：印度新冠肺炎确诊数量攀升日活跃用户超1亿，海外业务一定是快手的重点业务。两年来，快手一直在为国际部悄悄布局和不断补充核心人才。 XYZ的矩阵产品是过去一年沉寂布局的结果。

“只有不断推出更新更独特的素材和模板，才能在留住老用户的同时吸引新用户。因此，制定符合当地用户审美的逻辑策略尤为重要。” 快手 XYZ产品经理葛文说。

她还分享了一个产品进化的故事。在整理后台数据时，她发现一位印度忠实用户连续30天点击了早上发送的早安问候推送，于是运营团队联系了该用户并进行了深度访谈。

用户的名字是一家小商店的老板。他每天7-8点起床开门营业。打扫完店铺后，他会玩一会儿手机。他会点击每天收到的早安问候快手国际化运营工资，并发送与家人和朋友分享视频。在更大规模的用户调查中发现，有很多用户集中高频使用早晚问候推送功能，尤其是腰部和普通用户。与获得流量和广泛关注相比，普通用户更注重通过此类励志温暖的视频获得情感动力和共鸣。在产品设计和后期调整上，更加注重这些本土普通用户的喜好和特点。

在巴西这个人口多、市场机会大的国家，快手的短视频应用矩阵也在影响着很多普通人的生活。

鲁本是一名来自巴西的普通高中生。一次偶然的机会，他看到了他喜欢的音乐内容并下载了它。他也逐渐喜欢在这款应用上观看音乐动画、情景喜剧、游戏等主题。内容。

他发布的前几个视频并没有引起太多关注，但鲁本非常善于思考。他去各个平台寻找同龄网红的视频进行研究，并结合自身特点确定了“搞笑+生活”的视频内容路线。积极响应站内一些创作者活动，参与每周话题活动。在短短一个月内，他的粉丝已经增长了 8000 人，并拥有了自己的粉丝群。

不过，海外用户的不同特点和需求也给XYZ带来了一些挑战。 快手相关负责人介绍，目前行业内的短视频推荐技术普遍使用用户的历史行为作为监督信息。该方案在视频端行为充足的情况下，可以达到很好的推荐效果；然而，海外用户往往具有作品上传意愿高、消费端用户行为稀疏的特点。这和国内用户有很大不同，会造成头部效果集中，对腰、中、长尾视频不友好。

针对此类特点，快手技术团队针对视频本身的多模态特性，开发了基于视频内容到CTR（点击率）的端到端特征提取解决方案率）估计。该方案加入快手各种海外产品的推荐系统后，取得了明显的效益，尤其是在视频冷启动阶段。

据了解，XYZ在不断完善升级产品矩阵的同时，也开始将目光投向日本、韩国、北美等市场。去年圣诞节和元旦期间，XYZ 的几款应用的用户数量显着增加，元旦期间的增幅达到每天约 60 万至 100 万人。

XYZ 的产品也在不断迭代。 “我们希望为海外市场打造自己的产品，提供他们需要的内容，而不是简单地照搬中国产品。”葛文说。

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