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快手广告运营逻辑问题:今日头条上投放广告,搞清楚“机器人”基本算法!

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快手广告运营逻辑问题:今日头条上投放广告,搞清楚“机器人”基本算法!

发布时间:2022-09-26 发布者:壹哥交易网 阅读量:10次

快手广告运营逻辑问题:今日头条上投放广告,搞清楚“机器人”基本算法!

现在国内的广告推广渠道很多,主流的广告平台也很多。今日头条与其他平台最大的区别在于个性化推荐和智能分发。可以简单理解为,今日头条上投放的广告是通过“机器人码”进行过滤和分发的,所以我们今天要在今日头条投放广告,了解“机器人”的基本算法,了解“机器人”的投放流程”。广告主遵循的规则无疑可以增加广告主对投放的把握。

在今日头条的广告系统中创建广告计划后,该计划将经过预分配曝光、预估点击率、广告排序、频率过滤四个步骤,然后展示给用户。接下来,我会一一为大家讲解。

一、预分配曝光

当我们开始准备产品广告投放计划时,系统会根据我们设定的广告计划的每日预算进行流量预分配和曝光。高预算的理论流量可以分到整块蛋糕,而上千的低预算流量理论上只能分到一小块。此外,将预先分配的曝光流量和计划运行后分配的流量进行分段。我们把广告系统看成是一个智能机器人快手广告运营逻辑问题,机器人在不断观察这个计划能给平台带来的回报。当某个阶段分配的流量和返回的CTR非常低时,机器人会认为用户不喜欢该广告方案,从而导致下一阶段的广告难以消费。

那么这种情况的含义是什么?

1、广告方案适合高预算:由于今日头条流量分布的分段性,实际消费会远低于每日预算快手广告运营逻辑问题,就像我们平时看NBA直播2~4小时,但实际比赛时间并不多,加时赛只有48分钟。就像问卷调查一样,理论人群越小快手广告运营逻辑问题:今日头条上投放广告,搞清楚“机器人”基本算法!,数据反馈的波动越大。只有人群越多,数据反馈越接近真实价值,对于游戏等广告来说竞争力较小。行业影响尤为显着。

2、有数量比广告计划效果更重要:虽然“机器人”的行为逻辑很复杂,但只要是代码,就必须有规律可循想要得到最真实的效果,一方面可以把握方案的真实回报和反馈,另一方面可以通过量来抑制机器码的波动。如果要定一个量化的标准,那么至少一个花费5000~10000元的方案,就有初步讨论和优化的价值。一个花费数百美元的计划,无论回报是好是坏快手广告运营逻辑问题:今日头条上投放广告,搞清楚“机器人”基本算法!,都是不准确的。优化投放,一是把握平台上产品的真实情况,二是根据真实情况进行优化运营。

二、预计点击率

今日头条的广告系统通过账户的历史表现(花费的金额,历史计划的整体表现)和行业的广告数据来估算广告计划的CTR。单个广告主无法控制行业数据,所以核心在于前者,其中支出的连续性比数量更重要,近一周账户计划的表现更重要过去一个月。

估算CTR的具体流程如下:根据大图或小图、行业属性、复制内容、图片内容、受众用户特征等,加上金钱为权重,匹配new的展示点击带有历史广告的广告,输出预估CTR值,并根据广告在后续分段投放中的实际表现调整预估CTR。

因为系统担心预估CTR不准确的时候会流失广告主,所以一开始会故意放慢新方案的曝光速度,所以头条的每一个新方案都要有时间缓冲,才会开始数。

例如,今日头条信息流中全行业素材的平均CTR为2.3~2.5%;其中游戏行业CTR1.5%,电商2.5%,APP2.2%。

三、广告排序

广告方案在APP加载时,不会及时显示,而是按ECMP排序。 ECPM≈*,最重要的质量衡量标准是CTR,它代表了一个广告被用户接受的程度。 Bid is Bid,代表广告商愿意为点击支付的最高成本。因此,如果 CTR 较高,则广告计划的实际 ACP 点击价格将低于 Bid。

这将如何影响我们的交付?

最大的影响是投的广告没有及时曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷的时间是随机的,可能下一秒就曝光了,可能是几分钟,也可能是半天甚至一天,所以今日头条扣CPC和投放广告的时间是有时间差的,也就是不是即时的。这种非实时的最大影响是后台的实时统计数据会被缓冲和延迟。所以,在今日头条,你不需要像百度广电通那样频繁地调整价格,而是要有耐心,根据市场数据的表现进行调整。 ,这样得不偿失,一天2到5次调价就够了。

另外,作为优化的重要依据,质量的影响因素按重要性排序:点击率>素材创意相关性>着陆页和素材相关性>广告账号历史表现≈账号信用≈用户登陆页面的停留时间≈着陆页的加载速度。

四、频率过滤

今天今日头条的广告系统有很多频率过滤算法,对投放影响最大的有以下几种:

1、一次:新用户7天无广告(IPAD版、IOS付费版终身无广告)。现在:新用户3天内没有任何广告,3~7天只显示动态消息广告,7天后正常显示动态消息广告、开屏广告、详情页广告。

2、用户一天最多看到7次大图广告,所以大图有时跑不起来是有原因的。要么涨价,要么想办法提高CTR,要么等等,只有这三个办法。

3、一个用户一天最多可以看到20次app下载广告,但是如果下载链接放在跳转的落地页上,就不会受到这个频控的影响,所以如果您要求很高,不妨多放置着陆页广告。

4、当用户选择一个广告主的方案时,一周内该广告主的所有方案将不再显示给用户

5、每个广告计划在 12 小时内仅向一位用户展示一次

6、ECPM太低的广告不会展示,也没有机会排队。具体门槛不会透露,但2016年3月,今日头条系统略微降低了ECPM的门槛,让更多的广告有机会展示。

当然,以上每种形式都有好坏之分,所以请记住,水不是固定的,盘子是不断变化的,取决于你怎么玩,但在玩的过程中,一定要记住上面的各种算法就是游戏规则。

随着移动互联网时代营销的发展,越来越多的代理出现在市场上,虽然代理众多,但真假难辨。但是,可能会有一些可靠的代理商,具有良好的运营经验。比如我们和我们一样,多年来在这个行业经历了很多。我们有以下经验:

1、会根据行业在市场上的定位,分析整合最符合用户的搜索习惯,让用户“弹指弹”就能搜索到广告主的广告。

2、可以从用户的搜索情况分析当前市场的商机,帮助广告主更有效的投放广告。

3、拥有专业的运营团队专员,能及时观察投放效果,有针对性地优化广告。

4、根据用户的搜索情况和广告主的投放情况,降低运营广告的成本,使转化效果与广告投入成正比。

最后说:移动互联网也在不断发展和转型,广告领域也是如此。所以,不同平台的经验和习惯不应该轻易复制,而是应该每天不断地学习和更新自己,以免被头条发展的速度所抛弃!

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