快手音乐视频制作： 从图文、视频再到AR/VR信息传播的载体不断发生变化

【猎云北京】7月21日报道（文/林静）

从图形、视频到AR/VR，信息传播的载体在不断变化。

疫情之下，无论是宅下泛娱乐短视频的需求，还是当下直播的火爆，短视频都将成为2020年最热闹的赛道之一。

2016年被称为“短视频元年”。在政策驱动、海外扩张、科技等因素的推动下，短视频用户规模实现了快速扩张。艾媒数据显示，从2016年的19.6亿元到2019年的245.8亿元，中国短视频市场规模不断扩大。预计2020年中国短视频市场规模将达到4.10.2亿元。

如何降低视频创作者的门槛，也成为各大公司思考的问题。来华成立于2015年，是这条赛道的参与者之一。不同于传统的专业视频制作软件AE，也不同于抖音的剪辑、快手的快速阴影等新兴剪辑软件，来华专注于动画领域，改造虚拟内容转化为视频形式。让用户无需实拍即可实现从0到1的视频制作。

从产品调性分析，自然适用于知识科学、金融等领域。以金融行业为例，通过来华，将大量专业枯燥的金融产品信息制作成生动的动画视频，方便用户理解。

疫情期间，来自媒体剪辑的科普视频因科普视频《关于新冠肺炎的一切》而走红。不同于回形针这种高度专业化的内容，来华旨在打造一个包容的平台，让每个人都可以创作视频。

用户可以使用来华自主研发的短视频创作平台，通过简单的模块化操作、拖放编辑和设置，在短时间内轻松将图文、视频、音乐等素材组合成短视频。

这种“像PPT一样做短视频”的模式在效率和成本上都有很大的优势。来话也被称为“短视频制作神器”。

据悉，莱华目前正在服务更多的B端企业。在办公方面，帮助企业通过视频呈现工作成果和成果，更加生动高效；在营销方面，帮助企业实现一站式营销和传播。

成立5年，踩着短视频时代潮流，来华取得快速发展。目前已深度服务新华社、腾讯、毕马威、建设银行、银研科技等数千家知名企事业单位。

疫情期间，来华团队打造“来华健康指南、防疫科普栏目”，由人民日报、中央视频、新浪微博、紫丁香医生、腾讯视频。截至3月初，全网播放量突破4亿，播放量达到1.8亿，并在深圳、青岛多条地铁线路上线。

近日，来华完成B2轮融资，由Provi 领投。资金将主要继续用于短视频创作平台的研发，以及原创版权内容的制作和引进。本轮融资后，公司累计融资超过1.5亿元。

四年亏损，但看到源源不断的希望

来华的创立是因为创始人魏博的一次“遗憾”。 2018年8月，90后企业家入选“2018福布斯中国30位30岁以下精英”。同年9月，韦博入选“2018胡润30×30企业家领袖”榜单，成为前十大行业300位优秀青年企业家之一。

早在2012年，在延边大学学习经济学的魏博就经常去韩国交流学习。在地铁和公交车上，他看到很多人用手机看视频。那个时候，4G网络还没有通。在国内很受欢迎。

同时，Canva、Prezi等软件也在国外流行。大学期间，韦博还是Prezi中国的联合创始人。后来，普雷齐退出中国，对韦博来说是一件极为遗憾的事情。

2015年夏天，魏博放弃了在中国建设银行总行的稳定工作，在深圳大学对面一个10平方米的城中村开始了他的创业之旅。

当猎云网问及创业初衷时，魏博的回答简单直接，“我就是热爱这个领域，我想弥补那个‘遗憾’。”

视频创业技术门槛高，投入产出周期长，用户积累过程极长。

来华要在动画视频上取得技术突破并非易事。 “早期的团队很多人都走了，都觉得没有戏，这件事做不到，最后只剩下财务长和我两个人了。”魏博说后来又有新合伙人加入，慢慢咬牙。过去，团队只能做，开始慢慢积累技术。

从此，来华结识了微软，加入了该计划（微软新创业扶持计划），站在了“巨人”的肩膀上，引起了来华的大量关注。

专业的创作者可以使用绘图，配合一系列手写笔、表盘等配件，通过路径识别系统直接绘制手绘动画视频，大大提高了动画视频制作的效率。

2017年10月，在渠道论坛上，联想CEO兰奇、戴尔CCO哈斯和CEO史蒂夫都表示，微软可能会放弃利润较低的硬件业务。与此同时，来华也进入了转型期，将桌面技术转移到网络上，开始专心打磨产品。

“打磨（产品）花了将近三年的时间，中间也踩过各种‘坑’，努力得到了回报，终于拿到了9项发明专利。”韦博说。

注意：要绘制视频编辑界面

另外，来华从一开始就非常注重真材实料的积累。目前平台上拥有超过1600万件版权素材，有效解决了短视频创作过程中的版权问题。现在回想起来，韦博觉得自己当时可能喜欢prezi的基因，版权保护意识比较强。如果他现在积累材料，成本会高很多，有的甚至可能标榜高价。

创业是艰辛的，也是有回报的。产品成熟后，来华将走向市场，实现从创意到视频制作效率的积累，令客户耳目一新，获得一致好评。

2017年，赖华现身中央电视台2)《创业英雄》节目。 “因为是录播，我们不知道具体的播出时间，也没有做相关的计划。）当晚半个小时快手音乐视频制作，新注册用户就聚集了两万多，服务器顿时人满为患。 ”来华运营总监李干刚告诉猎云网，这是他印象最深的一件事，第一次感受到产品被市场大规模认可。

微博告诉猎云网，公司成立的前四年基本处于亏损状态，今年才盈利。 “但是损失的钱都花在了软件研发上，还是很值得的，今天想出这个办法还是蛮有意义的，用过画产品的用户都赞不绝口。”

在韦博看来，软件产业可以提高全社会的生产效率。您在技术上的投入多少决定了您能获得多少回报。

注：来华视频平台-原创人物素材

进入市场后快手音乐视频制作，莱华先后与教育、媒体、金融、医疗等展开合作。 “我们拍个三分钟的动画短视频，如果你用AE、PR等软件，一定要先学会，然后一帧一帧地做，至少要两周时间。但如果你用它作图，你需要熟练。两个小时就可以搞定。”

“来华让我这个中年阿姨玩小视频。这是我用过的最方便、最快速、最酷的视频创作神器。”评论了一位用户。

来自市场的良好反馈也让韦博和他的团队摆脱了困惑。 “通过技术的不断改革和进步，市场每个月都有新的反馈和进步，让我们一步步看到希望。”

继续挑战你的极限

来华以手绘视频平台起家，主要是toC。后来在产品升级迭代中，来华不再局限于“手绘”，而是打开了短视频布局领域，成为了以B端为主的商业级短视频在线创作平台。

来华长期与建设银行深度培训合作，制作了大量银行理财短视频。对于一个初创公司来说，能和建行这样的单位合作是少有的，也是难上加难的，也给整个团队留下了深刻的印象。

“为了扶持创业公司，建行让我们做一些视频定制服务，不管是专业还是内容制作，建行的领导都亮了。”来华营销总监吴华荣告诉猎人云网，来华在两天内完成了从策划到内容创作输出的高效流程，得到建行的认可。

“建行也希望自己的员工有能力做视频来宣传自己的产品，来华是一个不错的选择。后来来华先后与各大银行合作，他们也希望尝试一些科技、多媒体的产品，办公和宣传营销更加便捷高效。”吴华荣说。

随着融合传媒的蓬勃发展，来华也与389传媒达成合作。 2018年10月，新华社与来华展开初步合作，旗下自媒体工作室“科华”在来华平台开启创作体验。

目前，“科画”通过来华平台制作了多部时事主题视频，内容涵盖新闻资讯、科普知识、政策解读等。

“在短短一年时间里，‘’利用来华平台制作了300多部科普动画，来华的特点是无需后期制作快手音乐视频制作： 从图文、视频再到AR/VR信息传播的载体不断发生变化，由剪辑师或记者负责制作和创作整个视频。所有的过程，”魏博说。

疫情期间，短视频赛道的热度让来华市场规模翻了三倍。 “现在来华应该更加激进，不断突破自己的上限。”微博表示，目前还没有可以满足所有人需求的视频软件，而来华只是解决了大家从0到1制作视频的需求，还没有达到完全普及，我们还在努力中。

随着越来越多的公司进入短视频市场，当团队合作时，由于制作人和视频数量众多，会导致混乱、难以管理，甚至影响团队的进度。

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石狮、金山等协同办公软件，实现文档、PPT的协同办公。进入5.0的来华是业内第一个合作视频作品的。它最多支持 50 个成员。多人制作一份草稿，效率更高。

“一个文档只有几千字节大小，我完成文档后会与您同步。编辑很容易，但是视频总是几百MB，技术要求很高。在底层技术的打磨，一共花了两年时间。”魏博说。

此外，来华还增加了品牌视觉资产管理。授权人可以自由设置品牌VI内容，包括logo、颜色等，会员制作更规范的视频，企业视觉资产管理更专业。

近日，澳大利亚在线设计独角兽Canva宣布其最新估值60亿美元，并在中国推出Canva企业版。 “Canva的品牌视觉资产管理平台可以管理字体、图片和颜色，来华不仅实现了这三个，还实现了PPT、视频等，我们一共8个模块。”

这也是魏博近期创业生涯的一个成就时刻。 “Canva是这个行业最具代表性的公司，我们在学习和学习的同时，也实现了创新。根据来华的平台特点，我们增加了5个模块。你知道这很充实，但也从侧面说明我们的技术积累是相当的。”

站在短视频风口

“虚拟和技术产品的原理很难拍，通过动画视频，可以形象地表现出来。这是来画的主战场。”吴华荣表示，来画的独特性，赋予其丰富的应用场景，也让它在细分赛道上脱颖而出。

此外，来华为用户提供短视频创作和营销的一站式解决方案。用户完成视频后，可以选择一键分享到多端媒体渠道，也可以直接链接到网店、商城，帮助企业实现有效的营销和转化。

“这就是来华不同于单一的视频剪辑和剪辑工具的地方。我们更像是一个平台，打通从内容创作到发行的一站式服务。”吴华荣说。

2016年被称为短视频元年，抖音和快手的火热崛起对来华来说也是一个机遇。

“在视频创作领域，我们是一个特殊的存在。大家都把你当成生态伙伴，而不是竞争对手。不像剪辑工具，对于很多机构投资者来说，我们的市场并不是很大。但也没有那么大很多竞争对手。在推广的时候快手音乐视频制作： 从图文、视频再到AR/VR信息传播的载体不断发生变化，获客很精准，不会说输了。”来华运营总监李干刚说。

截至目前，已有超过 40 位拥有超过 100 万粉丝的抖音名人用于绘画和制作视频。 “来华大大补充了抖音动画视频的来源，很多动画短片专家和知识、财经短视频的来源都是通过来华制作的。”魏博说。

最近，来华已成为字节跳动庞大创意组合的前五家主要服务提供商之一。其他四家分别是视觉中国、特赞、科大讯飞和斑马文创。来华主要用于人物。电影节的广告商提供模板和标准化的视频创作能力。

“我们从 2018 年就开始和字节跳动合作，来华就是今天的头条广告业务的内容服务商。现在字节跳动推出了海量的创意，需要大量的工具和素材，这点完全一样。来华的核心优势，我们也努力了半年，终于达成了这次合作。”吴华荣说。

注：快来画深圳地铁播出的“防疫科普栏目”

在运营和推广上，来华坚持产品驱动、渠道拓展和内容引流并行。来华运营总监李干刚告诉猎云网，视频本身就是一个信息和内容。比如本次来华制作的防疫科普公益视频，除了各大视频平台，还可以在深圳、青岛、武汉等城市的地铁上使用。可见，来华持续带来曝光率和获客渠道，无形中降低获客成本，对初创企业来说非常有价值。

时至今日，来华仍保留着30多人的内容制作团队，坚持做内容和做IP。

在来华的运营中，李干刚表示，不仅关注用户的体验和感受，更关注能否为社会带来价值。 “比如世界杯期间推出《来华球迷指南》栏目，疫情期间推出防疫科普栏目，并与多渠道、权威媒体合作推广。好的内容广受好评靠市场，再反馈给微博、腾讯视频、咪咕视频等合作伙伴，好内容总是缺。”

回顾5年的时间点，来华核心成员一致认为，视频时代的到来，赋予了来华无限的发展前景，他们的爱与坚持让他们并肩作战，直到现在。

微博用“幸运”二字来形容疫情期间的融资，因为去年11月完成了初步尽职调查。受疫情影响，签约过程历时一个半月。此次融资也坚定了来华团队做好视频软件的信心，“我们仍然专注于视频软件生态系统的建设，以满足企业和个人更多的需求。希望未来大家能想到做吧。视频，你想出来就画出来。”

韦博介绍，来华未来的定位是成为全领域的数字创意办公视频平台。 “虽然这个目标看似遥不可及，但我们有信心能够实现。”