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快手广告运营逻辑问题:快手的品牌传播做了一次复盘|二毛图|网络本文

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快手广告运营逻辑问题:快手的品牌传播做了一次复盘|二毛图|网络本文

发布时间:2022-09-26 发布者:壹哥交易网 阅读量:8次

快手广告运营逻辑问题:快手的品牌传播做了一次复盘|二毛图|网络本文

​做一个滚石。

文字 |二毛

图表 |网络

这篇文章是关于过去一年的

快手的品牌传播做了点评

有兴趣的可以看看

从快手最新业务开始

暖影开始聊天

这是上一代的爱情故事。

主题改编自快手用户@Hi、梁掌柜的真实体验,也是快手温馨影院2021年正式开播后的首批4部微电影之一.

在讲述这个爱情故事的时候,创作团队并没有直接给出,而是将爱情隐藏在日记和黏土动画中。

就在你以为这份爱永远不会结束的时候,却以一场温暖而略带感伤的邂逅结束了。

如果故事被拉长了:

我们可以看到,在中国这片土地的河流、山脉和茂密的森林中,成千上万的年轻人为了打破城乡之间的壁垒、弥合信息鸿沟,一个个披荆斩棘、披荆斩棘。地区之间。没有回报。

如果我继续这个故事,回去看看过去一年里快手在品牌传播层面输出的内容。 ”。

通过“永不回头”的品牌形象快手广告运营逻辑问题:快手的品牌传播做了一次复盘|二毛图|网络本文,可以看到快手的不断进步,也可以看到快手在这一年里塑造的四重身份。 :

一个

用户故事转发

让人感受到“真实的快手”

快手2020年初发布的《可爱的中国》广告,在2021年春节到来之前的这个时间点上来看,并没有落伍。

它的核心创作逻辑是放大快手用户的可爱,然后用“可爱的中国”这个概念,把一个又一个普通可爱的中国人联系起来。

回顾过去一年快手的沟通,快手不断回馈用户,以不同形式讲述用户故事,是一条非常清晰的沟通线。

例如,在 2020 年末和 2021 年初,快手 围绕用户做了两件事。

首先是快手用粉丝的视角来表达自己,讲述了她今年在快手上的成就,让大家在快手上看到,她活跃着一大批坚持输出优质内容的用户群体。

第二件事是快手与《男装》杂志合作,邀请首席摄影师陈准用镜头捕捉21位不同年龄、不同语境的快手用户的笑容。

记录微笑后,快手将把这个“微笑故事”变成摄影展,下线把这份快乐和温暖传递给更多的人。

包括开头提到的快手温馨影院放映的短片快手广告运营逻辑问题,故事原型也来自4个快手用户。

改编他们的故事后,快手邀请了张大鹏、贾樟柯、开心麻花、快手user@ ,讲述了中国社会普遍存在的四种情感关系:爱情、亲情、友情,怀旧。

左右滑动查看

看完这个系列的内容,很明显用户是快手的基础盘,发生在用户身上的真实故事成为快手取之不竭的创作灵感库。

其实展望两年,曝光和预先定位平台用户故事也是快手一贯坚定的核心战略。

唯一不同的是,近年来快手讲述的用户故事更注重提取其中的普遍情感,也更注重用一个人的故事传递给另一个人一群有温度的人。

当如此广泛的共鸣和同理心发生时快手广告运营逻辑问题快手广告运营逻辑问题:快手的品牌传播做了一次复盘|二毛图|网络本文,真正的快手离广大公众又近了一步。

第二

音乐类转发

让人们听到“多个快手”

今天的快手,每天都有数以亿计的人在上面发布他们的作品。这些作品贴近日常生活,向往远方。

这些内容的类别涉及美食、技能、才艺、教育、美容、旅游、运动、萌娃、游戏、宠物、二次元、运动等领域。

也就是说,作为短视频工具,它承载的内容和用户可以探索的类别已经变得非常多样化。

但这一点并未在主流观众中形成强烈的认知。

说到品牌传播层面向公众发布这些信息,快手在2020年将走的一条传播路径是放大快手作为内容平台连接的音乐属性与公众的看法。

在这个过程中,快手还做了一系列动作:

比如,邀请了80后、90后眼中的顶级明星周杰伦为其代言,促成了他的第一个中文社交媒体账号的开通,并参与了他的发布会。新歌;

联合UCCA Lab,邀请坂本龙一、庞宽、冯梦波等9位风格迥异的音乐人,呈现“元音”线上演唱会:好音乐;

路上还有现场民歌云音乐节、迷笛音乐节、小河童谣音乐会;

这些做法不仅直接从内容层面丰富了快手的音乐品类,更重要的是可以让人直观感受:

快手今天不仅能接受力巴人,还能享受春雪。

因此,多元化的快手逐渐被更多的音乐人听到。

三个

参与公益事业前进

让我们看一个“公民快手”

2020年,任何有社会责任感的品牌都不能忽视疫情带来的社会创伤。

相信很多人还有这样的印象,去年疫情刚开始的时候,快手是做出捐款和抗疫物资决策最快的品牌之一。

而当时在快手上,也有无数老兵以各种方式奔赴一线驰援武汉,记录着他们在武汉、武汉的经历。

面对这些唱片制作的海量视频片段,快手官方联合清华大学清影工作室举办了一场特别的纪念活动:

他们与77位作者交流,使用112个短视频,完成了一部抗疫公益纪录片——《手机里的武汉过年》。

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