快手运营课程付费： GY局长的第一条快手短视频：快手在快手，构建一套完整的知识传播体系

从“有趣”到“有用”，视频内容也在升级。

短短一年时间，GY导演在快手上的粉丝已经超过700万。他是母婴育儿领域的创造者，专注于3-16岁儿童的科普教育，预防性侵、拐卖和欺凌。

GY导演的第一个快手短视频于去年7月21日发布。视频中，一群孩子在天台玩耍，大朋友鼓励孩子们翻过栏杆，跳到一个非常危险的高度。孩子们很犹豫，身穿蓝色警卫制服的GY主任出现，及时停了下来。

除了教孩子们远离危险的朋友，GY主任还教给他们游泳的常识，以及被绑架后如何自救。他时而口头播报知识点，时而找小演员出演角色。他以言传身教，以情节的方式。一年内，他发布了300多部作品。

GY主任致力于儿童“三防”知识的普及。2015年，他借了超过100万元，到各个学校给孩子们开设安全防护公益课程。他对这次旅行的结果并不满意。毕竟线下辐射的范围有限，能提供帮助的家庭并不多。

情况不尽如人意，因为短视频和直播有了质的提升。自进入快手以来，已有超过10万儿童和家长私信联系GY馆长，提出各种问题。“这意味着我们的科普视频已经帮助了 快手 的 100,000 多个家庭，”GY 主任说。

正是这些让GY主任意识到快手上知识的生产和传播有了新的变化。

GY总监快手首页｜快手

在快手中，构建完整的知识传播体系

如今，许多人仍然将短视频标记为碎片化和娱乐性。做短视频科普的GY负责人也会问，这样传播知识真的有效吗？

GY导演并不否认短视频的碎片化。他认为，短视频是碎片化的科普。创作者应该利用这种内容格式。

在GY导演的方法论中，短视频是创作者的名片，也是吸引粉丝的第一站。通过搞笑视频让别人对你传播的知识产生兴趣，进而更系统地学习知识。

短视频的重要作用是科普。GY主任说，如果真的想学知识，就必须通过课程等更系统的方法。事实上，快手以视频内容为载体，构建了一套系统化知识传播的产品机制。

52岁的杨文卓是甘肃省定西市通威县的一名果农。她现在已经养成了势不可挡的习惯，每晚都在看农业领域创造者陈厚武的直播，甚至还认真做笔记。

陈厚武的账号叫“江苏小苹果”。两年前，一次偶然的机会，杨文卓在快手上刷了这个账号。杨文卓记得老师把一种叫做“波尔多液”的杀菌剂比作女人的防晒霜，“很贴切”，于是他就注意了。

杨文卓家有7亩地可以种苹果，他从来没有做过什么正经的生意。2019年关注陈厚武后，她开始运用自己在苹果种植、套袋苹果、适时采袋、注意土壤墒情等方面学到的知识。这一年，杨文卓卖苹果赚了8000元。

陈厚武每晚7:30开播，每次至少一小时，讲苹果种植知识。第一次直播时，278人同时在线，现在每场直播都有5000多人在线，即使是在繁忙的夏季，也有2000人。

陈厚武还每天在果园里拍几段短视频，解读果园种植的细节。到目前为止，陈厚武已经发布了900多条短视频。

在陈厚武的快手主页上，有一个“付费内容”按钮。以下是陈厚武自己总结的苹果种植相关课程。其中，《苹果年度植保计划》十门课程售价99元，有5000多人购买。

《江苏小苹果》快手首页及付费课程展示页面｜快手

这是快手为产品层面的知识传播搭建的完整系统。

创作者以短视频为切入点，通过有趣的知识讲解吸引粉丝。然后，利用直播实现实时教学和答疑。如果有人想了解更多关于这个领域的知识，他们也可以直接通过创作者的主页购买他们制作的课程。

和陈厚武类似，快手上有很多这样的“创业导师”。

1999年离开抚顺石化的闫军立志要开创自己的事业。她开了服装店、快餐店、特色小吃店，现在她成功地经营着自己的韩国餐厅。闫君在快手做点心教程，收获了8.5万粉丝，大家都亲切地称她为“闫妈妈”。

在快手，闫妈妈上传了抚顺麻辣烫、东本韩国凉面、五彩果蔬面等商业化的零食制作课程，帮助那些想创业却没有方向的人。如今，闫妈妈通过快手获得的收入堪比餐馆。年收入增加了近30万，给她的家庭和生活带来了很大的变化。

创作者“阿泽电脑教室”是快手目前最畅销的职业教育用户之一。《从零基础全面学习办公软件》一门课程售价89元。有 1.@ >70,000 次购买。

阿泽说，他在卖课程方面没有任何技巧。他只是依靠直播。93节课，他每天直播一场。想花钱系统学习的粉丝会买课程，有时间定期看直播的粉丝会收听直播。

一位学生给阿泽留下了深刻的印象。对方已经工作了很长时间，但他并不精通计算机软件。他想学习，但考虑到他的年龄。阿泽说：“有一天我在直播，他进来看看，听了我说的，他能听懂我说的，于是继续学习，现在软件用起来很流畅。”

一个明显的特点是快手上传播的知识更细化，是在某个场景中集成的更接地气的知识点。

因为短视频连接了更多原本非互联网原生的用户快手运营课程付费，这些用户演化出了更丰富的内容需求和制作机制。在这个过程中，知识的流动不再只是自上而下的。知识的发表不再只是精英的特权。

正如人民日报8月10日发表的一篇评论文章所说快手运营课程付费： GY局长的第一条快手短视频：快手在快手，构建一套完整的知识传播体系，“知识”不仅属于学术机构，也不属于专家学者。每个人的专业训练、实践探索，甚至日常生活中积累的经验，都是个人知识库的一部分，每个人都可以成为知识传播者。

GY的负责人也表示，对于知识传播者来说，最重要的是如何帮助粉丝以同理心的方式解决实际问题。

当然，内容是一方面，土壤也是一方面。

在GY负责人看来，私域流量是快手传播知识的重要土壤。因为在这种机制下，创作者制作的视频和直播更容易被粉丝看到，“在这个基础上，你的视频数据可能会更好快手运营课程付费： GY局长的第一条快手短视频：快手在快手，构建一套完整的知识传播体系，平台的算法会把你的内容推到一个新的流量池中。” 这种升级和传播也会给创作者信心。

对此，一位业内人士表示，快手首先通过“短视频+直播+付费课程”的形式改进知识的呈现方式，然后通过私域流量、算法推荐等技术手段，知识以更合理的方式以分发的形式呈现，以最大限度地覆盖需要这些知识的用户。

知识的“温暖”与“触手可及”

事实上，知识传播的作用不仅仅是知识本身的获取。除了信息价值，创作者还可以通过知识为用户提供服务价值。

王蓓乐快手作品｜快手

拥有十年房地产销售经验的王蓓乐也是快手的创造者。虽然只有8万多粉丝，但王蓓乐可以集结100人的群进行3小时的直播，观看的楼盘平均可以转化为30条线索，最终卖出3到4套。

仅2020年，王蓓乐就帮助粉丝卖出了1000套套房。粉丝之所以愿意通过王蓓乐买房，是基于他在直播中讲解房产知识的专业性。除了客观点评房产项目，他甚至还帮助粉丝解决房产纠纷相关问题。

此外，作为国内最大的婚姻家庭律师事务所的创始人，易毅律师在快手仅仅一年，通过短视频签约的收入单笔就达到了百万元。四分之一。而拥有1095万粉丝的《朝阳律师》每周可以通过快手收到80多个在线法律咨询订单。

在快手上，还有一位名叫唐帅的手语律师，每天花一个小时左右的时间做直播。聋人点击进入直播间，通过视频PK功能，可以向他提问，他也可以当面手语解答。

房地产和法律是专业门槛较高的行业。尤其是三四线以下的城市地区，教育、法律等服务资源可能较为匮乏。各个知识领域的创造者的活动正在改善这一现象。

这些变化背后，更大的趋势是短视频和直播正在从娱乐消费需求向服务需求迈进。服务人群更加细分快手运营课程付费，服务场景更加垂直。

事实上，当前互联网内容正在从图文向视频过渡，信息传播媒介发生了变化，原有的商业模式和服务模式都有转型升级的空间。

因此，“内容+服务”模式成为视频内容平台拓展业务和用户边界、寻找下一阶段增长曲线的契机。通过内容服务连接各个垂直领域，将再次推动千行百业的数字化升级。

在今年7月13日的《快手新知识沙龙》直播中，快手运营总监韩旭提到，从整体数据来看，泛娱乐内容是快手的基础内容。 @>，但泛娱乐内容是快手的基础内容。知识内容整体处于供不应求的阶段，仍有很大的机会。

从流量、变现、影响力等方面，快手正从多个维度帮助知识创造者从供给侧提升知识内容的生产。事实上，几乎所有头部内容平台都在这一领域发力。

前手机百度首席架构师李天华表示，未来三到五年各平台的核心战略将聚焦泛知识。因为平台做完“有趣”的内容后，就会开始做“有价值”的内容。这也是帮助平台非常有效地留住用户的核心原则。

正如GY所长所说，在视频时代，知识不再是冷冰冰的。知识是温暖的、易于理解的、更容易理解的。

越来越多的专业人士将开始为特定受众提供高价值的内容。快手 的“老歌”开始重新定义知识。