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快手海外运营语言面试: 普惠机制下的内容抓手一个值得关注(1)(组图)

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快手海外运营语言面试: 普惠机制下的内容抓手一个值得关注(1)(组图)

发布时间:2022-09-22 发布者:壹哥交易网 阅读量:7次

快手海外运营语言面试: 普惠机制下的内容抓手一个值得关注(1)(组图)

快手海外运营语言面试

“你是快手发短视频的达尼洛,我可以和你合个影吗?” 这个人认了6次,这让他觉得很开心。

出生在巴西东北部海港福塔莱萨贫民窟的达尼洛,过去的生活非常艰难。此前,达尼洛曾在其他平台发布视频作品,但反响平平。自从他在朋友的推荐下开始使用快手后,就被很多人所熟知,每天都有大量网友在快手上与他互动。

在巴西快手海外运营语言面试: 普惠机制下的内容抓手一个值得关注(1)(组图) ,越来越多像达尼洛这样的普通人因为快手而走红,拥有更多实现梦想的可能性,从而提升生活品质,甚至彻底改变生活轨迹。据数据显示,目前巴西每天有超过1200万人在使用国际版快手快手。早在去年 7 月到 11 月,快手就多次登顶巴西 App 榜单,并持续霸占前三。

与其他海外短视频平台相比,快手更早地成功进入拉美市场,并迅速以巴西为核心辐射整个拉美地区。

快手在拉美市场的成功试水,为中国互联网品牌出海提供了标杆。这背后的原因值得深入探索和挖掘。

包容机制下的内容抓

一个值得关注的现象是,目前一个普通人如果没有资金和团队的支持,在短时间内成长为名人的难度越来越大,可能性甚至接近零。在这种情况下,在快手平台成为网红的可能性就更高了,这主要得益于快手一直强调的普惠价值观——给普通人以普惠的流量曝光算法系统。

普惠机制的优势在于快手海外运营语言面试,一方面可以通过快手让大量用户快速成长,满足他们对表达、社交、关注的各种需求;另一方面,它也激发用户创作内容和分享生活。平台的热度增加了平台内容生态的丰富多样性和深度参与,这与普通人除了在上千万订阅的顶级账号下崇拜之外无法深度参与的情况显然完全不同。该平台。

在国内市场充分确认了普惠机制带来的好处后,这一原则依然是快手国际版快手关注的焦点。快手科技海外运营总监吴琰表示,“快手采用平等的算法推荐机制,不仅给明星分配流量,还给普通用户流量支持,让他们被公平地看到,让所有用户可以在平台上平等交流,让平台的内容更匹配,更贴近用户的喜好。”

普惠机制决定了快手能够更好地满足拉美用户的需求,而拉美也是适合普惠价值发挥优势的天然沃土,有利于普惠价值在海外快速生根。作为全球基尼指数最高的地区,拉美地区的财富分配极为不平衡,贫富差距巨大。相比于上层富豪在社交平台上轻松获得的高曝光率,底层人成为网红的可能性极低,而通过快手的普惠机制,平台流量不分阶级、种族、贫困分布或者财富,让每个人都有平等的机会获得高人气和关注度。

(图:通过快手走红的巴西小哥达尼洛)

目前,巴西一大批普通民众已经受益于快手的普惠价值观。作为快手最早的射手之一,也是站内的顶级粉丝之一,劳拉从2017年就进驻快手,是从快手长大的草根网红。拥有超过90万粉丝,成为全职“社交媒体专家”的劳拉说:“刚进入快手的时候,我一周内就获得了1万粉丝。2万粉丝,其中很多人是在快手认识我的。” 。”

另一位快手用户 Vitor 是一名来自巴西南部的 19 岁男孩,他是唯一一个在快手上跳舞(一种强调脚步节奏的舞蹈)的人,仅仅一个月就在快手上赚了 2 万。许多粉丝喜欢它。目前,维多已受邀本地多位歌手参与MV拍摄及舞台演出。

事实证明,无论是用户增长还是短视频平台发展,优质内容始终是核心,包容机制让更多人成为内容“生产者”,而不仅仅是“旁观者”。大量海外用户在快手上记录生活、发展兴趣、拓展事业,从不同角度增加了快手内容的丰富度。同时,让更多人看到和理解快手的包容价值观,从而改变生活,收获幸福。

打破文化壁垒,快手要扎根海外

回顾中国短视频平台的出海记录,不难发现,短视频作为内容型产品,出海的难点主要在于解决跨文化背景下产生的文化鸿沟。

早在2017年推出海外市场时,快手就通过推出快手迅速将业务拓展至全球市场,下载量遍及巴西、韩国、俄罗斯、越南、印度、土耳其、马来西亚等国家和地区。Play 和 App Store 均位居榜首。

而现在,葵在巴西等拉美地区的火爆,证明了葵与拉美文化高度契合。

(图:巴西谷歌商店的快手页面)

众所周知,在国内市场,快手的社交属性比其他短视频平台更强,平台用户的情感联系更紧密,其中之一就是快手用户会互相称呼老铁,名字背后的老铁代表着彼此亲友般的亲近和信任,也凸显了快手端内文化的独特优势,带来强大的内容精准度和高用户粘性,以及社会文化属性的快手 与拉美用户热心、乐于分享的特点不谋而合。

同时,快手文化与拉美文化也具有真实性、接地气、类型多样等共同属性。这种“基因”优势决定了快手以内容为纽带,吸取国内成功经验后,势必让快手更快打破文化壁垒,完美融入拉美地区。

此外,从文化和社会价值挖掘的角度,值得深思的是,举世闻名的桑巴舞和足球艺术作为巴西最具代表性的文化符号,均起源于贫民窟,但现代社会环境对巴西底层文化和生活中积极内容的数量和质量非常有限。

相比之下,在中国,凭借快手平台在下沉市场的优势,从一、二线城市到贫困地区、偏远山区,进入了大众视野,快手已成为各行各业多元化内容呈现的平台。脱贫增收的渠道之一。根据《2019快手内容报告》,过去一年有2200万人在快手平台上赚取收入。其中,近500万用户来自贫困地区。

借鉴快手在国内市场的经验,将持续赋能区域特色文化的挖掘,为内容创作者带来已实现利润的最大化。助推器”。

快手, 2020 加速多区域布局

从快手目前的发展历程来看,快手在巴西等海外国家已经形成了较为清晰的机制:以内容为纽带,依托文化基因的强共性,包容机制助力高品质产品的生产。 ——优质内容,形成健康发展闭环。而快手多次在巴西整体应用榜上排名第一,并持续霸占前三等一系列成绩,印证了快手的这一机制确实满足了海外本地用户的需求。

进入2020年,快手在巴西的业务布局也在不断升级。疫情期间,快手开展了新冠防控知识科普等一系列活动,均获得了当地用户极高的参与度。

最近,快手还获得了巴西 的重要组成部分,非常有名的一、圣若昂音乐节的转播权。届时,快手将在音乐节期间共推出45场演唱会,部分歌手将在快手做独家直播。快手将通过科技赋能艺术和社区,在全球疫情下带来更多精彩、暖心的力量。

(快手平台巴西用户)

此外,在去年11月巴西公布的“创作者招募计划”的基础上,快手今年将继续加码,推出更多系列优质内容制作激励计划,鼓励更多海外用户分享和展示真实的自我。,越来越多的创作者通过快手平台获得更多曝光和实际收益。

短视频平台进军海外市场是一场持久战,快手凭借自身优势率先突破各国文化差异。从用户增长来看快手海外运营语言面试: 普惠机制下的内容抓手一个值得关注(1)(组图) ,初期效果显着。接下来,在保证用户稳定增长的同时,快手如何帮助海外用户变现,需要更加精细化的运营模式。

在国内市场的转型升级中快手海外运营语言面试,快手一直为普通用户带来价值,这对于快手未来在海外市场的“战局”也有很大的参考价值,尤其是当更多 新的移动互联网用户不断涌入市场,他们的需求亟待满足。但是,其他平台更倾向于满足成熟的移动互联网用户的需求。抢占新用户市场将成为快手打破现有格局的机会之一。对于其他新进入者来说,这也是一个很好的机会。

前段时间,我还专门写了一篇关于快手出海的文章。如果你有兴趣,你可以回去阅读它。

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