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快手公会私下运营:陌陌抛出橄榄枝提升公会和主播收益(组图)陌陌

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快手公会私下运营:陌陌抛出橄榄枝提升公会和主播收益(组图)陌陌

发布时间:2022-09-21 发布者:壹哥交易网 阅读量:10次

快手公会私下运营:陌陌抛出橄榄枝提升公会和主播收益(组图)陌陌

2020年已经悄然过去,在这一年里,各大直播平台有的突飞猛进一路高歌,也有的老成持重稳扎稳打,还有的平台巅峰难在流量堪忧。总之是月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。

如今2021年已经开始,能够活下去的平台至少是优秀的,在竞争白热化的直播行业里面,大家都要各自发力。花开两朵各表一枝,本次我们主要来分析一下陌陌。

陌陌抛出橄榄枝

提升公会和主播收益

1月23日陌陌低调地召开了公会机构交流会,也发布了陌陌2021年公会政策,在视听观察后台回复 陌陌2月 即可以获得该政策。

在这个交流会里有几个关键词需要重点解读:

第1个提高主播收益:陌陌的主播分成从40%提到50%。

第2个是保障公会利润:公会利润从10%提升至20%~40%

第3个是提高新主播收益:新主播分成从40%提升至70%到80%(如果大家做抖音的话就会很熟悉,这个任务政策快手公会私下运营:陌陌抛出橄榄枝提升公会和主播收益(组图)陌陌,非常像抖音的拉新任务)

注意,这里要拿到高额分成,有些是需要签订陌陌的金牌条约的。可以说这些政策对陌陌公会和主播来说是前所未有的利好,一向强势的陌陌为何要这么做呢?

收入减少股价大跌

陌陌2020年很难过

在整个2020年陌陌的股价腰斩,大量头部主播出走,用户流失严重,最后导致的结果就是陌陌的唐岩辞职,然后王力换任。

实际上任何一个公司如果发展良好,业绩蒸蒸日上,公司领导人肯定是不愿意自动放弃的职位的。只有当公司遭遇危机业绩下滑的时候,才需要调整领导人以图有所突破。陌陌业绩的下滑快手公会私下运营,原CEO唐岩的出走就可以视之为引咎辞职。

互联网上有笑言曾说过,APP的平均寿命只有10个月快手公会私下运营:陌陌抛出橄榄枝提升公会和主播收益(组图)陌陌,而陌陌已经存在了9年。作为陌生交友领域的老大哥,陌陌用户已经不再年轻,基本上都要结婚成家。

陌陌当年的初代用户基本上都已经没有了陌生交友的刚性需求,所以这些用户的流失也是顺其自然的,这也体现在陌陌2020的成绩单里面。

陌陌最初通过直播实现了成功的变现,虽然陌陌本身不愿意承认自己只是一个直播公司,但是其直播收入高达75%的占比也说明了直播是陌陌的收入命脉。

如果大家翻看陌陌的财报,2020财年Q3季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,陌陌第三季度总净营收为37.667亿元(人民币,下同),同比下降15.4%;归属于陌陌的净利润为4.567亿元,同比下降48.9%。

陌陌公会政策强势

10%利润逼近生死线

造成陌陌业绩下滑的原因有很多,除了用户流失之外,陌陌强势的公会政策也是原因之一。

当初陌陌流量强势的时候可以,对于公会的政策可谓是非常苛刻,公会不仅要完成陌陌规定的相关任务,而且所取得的利润点也非常低一度只有10%左右。

而对于许多公会而言,特别是一些线下公会10%的利润,就是这些公会的生死线。

如果公会本身的体量不够大月流水不够高的情况下去做陌陌很容易就入不敷出。

假设一个中等的公会,公会一个月的营收要达到50万才能盈亏平衡,如果是做陌陌只能拿到10个点,也就是流水要到500万;而做其他平台,有的拿到30个返点,只需要做到167万的流水就够了。

当然有的公会说陌陌也能拿到15个点,但是就算15个点对于线下公会而言也是利润太低,除去人工、水电、房租,管理费基本上没得赚。

互联网里面永远是流量为王,没有用户日活数据就没有话语权。随着流量的降低,陌陌的公会政策则是一个很明显的导火索,最终导致陌陌公会的怨声载道,这也致使陌陌大量头部主播的出走,导致后来陌陌不得不提前一年开始续签金牌。

大主播都是平台收入的重要来源,大主播的离开也必然会带走一批财团。这并不是某一个大主播的离开,而是成批量的出走,从而导致很明显的结果就是陌陌的收入下降。

结语:

2020年大家都遭遇了新冠疫情的影响快手公会私下运营,有些土豪的打赏自然会降低,但是有些平台流水却并没有因此而降低,因此新冠疫情对直播平台的影响并不是关键因素。

直播行业在抖音快手短视频平台降维流量打击之下,多数平台都出现了流量危机,但是有的平台流量降低但是收入并没有降低,这其中精细化运营是关键,平台公会主播的三位一体循环体系起了很大的作用。

陌陌崛起于陌生交友之巅,能否凭借新公会政策,重新回到直播的高速车道,视听观察将持续保持关注。

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