快手明星运营工作室：快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)

2020年进入快手的黄子韬，目前平台粉丝已达2166万。和黄渤、岳云鹏一样，他几乎总是把快手当成朋友圈。无论是女装照还是搞笑自拍，黄子韬都敢于公开发布，与粉丝分享。

今年初入驻快手的宋小宝，如今平台粉丝已达877万。相较于黄子韬的直率中学，宋小宝在快手上更加自立，发布的内容有生活，日常生活中有“江湖才艺秀”，玩的不亦乐乎。

黄子韬和宋小宝只是入驻快手的1600多位明星的缩影，但都是具有代表性的。黄子韬像杨幂、周杰伦、迪丽热巴等是传统明星的代表，而宋小宝像王小莉、谢广坤等则是快手精选明星的代表。如今，“传统明星”和“特色明星”正在支撑着快手独特的“双圈明星生态”。

尊重明星的个人风格和特点，内容表达无限的环境吸引着越来越多的明星进入快手。在快手，明星没有偶像的包袱，也没有一成不变的生意。对他们来说，快手 是一个自我表达的新大陆。

在这片新大陆上，快手特色的“娱乐圈”正在形成，正在创造新的娱乐空间。

星星的“快乐星球”

2020年，周杰伦进入快手后推出个人直播。虽然粉丝们期待的线上喝奶茶和即兴演唱环节并没有出现，但看到周杰伦表现出的兴趣，却带着一丝紧张和害羞。喜欢魔术的时候，很多老粉丝直接惊呼“我放心了”。

在这场拥有6800万快手用户的直播中，观众们还看到了关之琳、柳岩、华少、张继科等一批奢侈明星的收获。

快手不断扩大的星阵和星网，仿佛隐藏在周杰伦的直播中。如今，快手拥有1600+名人账号，这些账号的粉丝总数达到8.7亿。 快手上可以说有一半的用户关注名人和娱乐账号。

在明星从传统娱乐平台涌向多元化平台的时代，快手正在成为明星们独一无二的“幸福星球”。

快乐星球对名人没有任何限制。在快手，明星从不拘泥于生意，更像是他们“玩”和分享自己的舞台。黄景瑜将晒出北海拍摩托追鲸的日常快手；黄子韬会在这里耐心教网友唱歌；秦昊在直播中一边吃小龙虾一边和网友聊天；岳云鹏将分享德云社嗑瓜子比赛的背景。

一向“如花开云”的明星们快手明星运营工作室，个个快手燃放烟火。在快手中，明星们仿佛卸下了偶像的包袱，分享的内容具有真实的生活感，也更加多元化。

喜剧演员谢广坤、王晓丽、潘长江等喜剧演员在快手边唱边打篮球，用灵魂开怀大笑。他们似乎把快手当成了“春晚舞台”。内容带来纯粹的快乐。而杨澜、黄渤等明星在快手上的风格完全不同。黄渤将在快手上分享粉丝的消息或私信，杨澜将在快手上呼吁关注未成年人。温暖或深刻的内容都会带来价值感。

快手这颗“快乐星球”的自由度和包容度，注定了其多样而复杂的恒星生态。一方面，有大众耳熟能详的传统明星，如影视界的秦昊、黄渤、陈坤，音乐界的周杰伦、黄子韬、孟美岐，偶像团体时代等。青团、INTO1等备受青睐。

另一方面，也有属于快手的特色明星，比如赵家班的宋小宝、杨树林、宋晓峰等东北艺人；高亚麟、冯巩等喜剧演员；王耀庆、杨紫型艺人等电商公司。其中，赵家班的喜剧演员在快手中表现非常活跃，他们通过多样化的玩法分享东北特有的内容，获得了很多快手用户的点赞。

如今各大娱乐平台都在不断的向个性化发展，他们所容纳的艺人也开始圈起来，但快手不同，它吸引了各种用户圈广泛的明星，也容纳了他们不同的气息。也正因如此，快手形成了“传统明星”和“特色明星”共舞的双圈生态。

快手通过观察明星成长速度和内容影响力发现，不同风格的明星都可以在快手找到自己的舞台，就像时代青年的直播一样联赛能拿下直播期全国排名第一，赵家班的直播还能创造1.3亿浏览量。以此为基础，快手开始加速建设平台独有的“娱乐圈”。

快手的“量身定做”

明星能否在一个平台上实现粉丝增长和粉丝留存，本质上取决于能否形成自己的特色，依靠差异化的风格来突围。因为在当下短视频平台信息海量的时代，明星光环并不是灵丹妙药。要想破圈，明星还是要有王牌的。

在形成“双圈星生态”的过程中，快手还探索了新的明星运营方式，即通过分层运营，针对不同类型定制个性化的出圈策略的星星。这种“变色龙”的运营模式，可以让明星在快手的出场更有效率。

对于明星圈里的赵家班来说，快手的选择是将《东北风》进行到底，强化地域特色和喜剧张力。

今年春节，快手与赵家班联手推出了《跨年大作战——戏码到位》直播。直播期间，来自赵家班的30多位艺人在东北二重奏中翩翩起舞。宋小宝、妞妞、妞妞、谢广坤、杨树林等更是表演者，都展现了“压箱底”的绝活，再现了1970、1980年代的东北农村。新年现场。当时直播间有粉丝说：“这是过年，是小时候过年的味道。”

对于传统明星来说，快手的打法是“量身定做”，通过对明星姓名、外在认知、个人形象、个人特征的挖掘，强化明星的记忆点和标签。

比如快手明星运营工作室：快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)，对于景甜、徐璐、林更新等极具个人特色的明星来说快手明星运营工作室：快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)，快手的操作脑洞是相当大的。徐璐入驻后，平台携手她推出“快手舞蹈季”和“六马尾”现场活动，展示她的舞蹈才华和时尚达人形象；林更新入驻后快手明星运营工作室，快手结合国名，为搜索“19亿少女的梦想”定制了彩蛋掉了狗头；景甜入驻后，快手锁定了自己的“甜美少女”形象，定制了专属的糖果搜索彩蛋和在线玩糖果。

对于新一代的忠实偶像团体来说，快手的运营更能响应粉丝群的需求。

在时代青年团成员张振元的直播中，快手在个人定制环节和群互动环节都突出了粉丝们希望看到的“爆团魂”。比如在“小张17岁限定ktv”环节，其他团员会通过微信语音评论张振元的歌声，并发出令人作呕的表白。此外，张振元与马佳琪、宋亚轩、何俊霖等团员连麦互动时，不仅分享了解自己的近况，还聊起了家乡话和当地情话。

对于手握经典影视作品的明星，快手选择融合影视元素的玩法。

比如秦昊在《隐秘的角落》中突破了张东升的一角之后，快手在秦昊的参赛视频中加入了悬疑元素。视频中，秦昊在看报时保留的隐藏线索“幸福星球”，也与秦昊入驻后“昊言昊宇”系列短视频中“一句话用幸福星球”的梗相呼应。

在上述不同类型的明星运营中，快手利用短视频、直播、个性内容、魔术手表、站内彩蛋、话题等全站资源为明星提供粉丝并在平台上打破圈子。帮助。在直播维度上，快手还推出了长期直播IP《嗨嗨星友》，展现明星的真面目。

在《嗨嗨星友》系列直播中，快手对明星直播内容的规划也是“量身定做”的。今年5月，程潇的《嗨嗨星友》直播以游戏为主。直播互动中，程潇与快手游戏大师天赐联手开黑。在直播玩法中，观众可以通过投票的方式为程潇选择英雄。这次直播也让程潇的“游戏女郎”标签在快手出圈。直播结束后，# ID是北京第一野女孩#登上了站内外热搜。

在快手中，几乎没有重复的明星玩法和明星操作。有上千颗星星，快手 有上千个包。这种“变色龙”的明星运营模式，契合度更高，带来了明星个人影响力和品牌的快速沉淀。

恒星生态的聚合与裂变

或许从外界看来，“双圈明星”和个性化运营表明明星们在快手上“玩自己的路”，但其实快手明星的风格与不同和不同的定位都是相互联系的。

快手的星生态在不断的力量下趋于整合完整。这股力量包括星关系网的自发沉淀，也包括快手的官方宣传。

2021快手以“拥抱好久不见”为主题的橙白娱乐节，其实是快手“双圈星”的融合。 2021年快手橙白娱乐盛典，张韶涵、徐少阳时隔18年再次演唱《海豚湾恋人》；李明、杨千嬅、刘若英等天王天后重新演绎经典情歌；陈铭与宝石GEM、杨云清与林依伦的精彩组合； 《乡村爱情故事》原班人马也上演了全新的小品。

快手橙白娱乐盛典观众人数2.6亿+，直播间最大同时在线人数10000人。此次盛典中跨越时代、跨界的明星阵容和组合，是快手在长期沉淀和聚集下的一次有影响力的明星生态裂变。从快手橙白娱乐盛典看，快手的“双圈星”在独立发展的同时，也在走向融合，逐渐成为一个完整的体。

可以说，整合和曝光全站明星资源的能力，容纳多位明星的能力，个性化运营经验的积累，都是未来快手继续“吸引星”，强化平台星生态关键。当明星不断涌入，当快手的娱乐运营不断成熟，明星在这个“快乐星球”将拥有无限可能。

这可能包括许多维度。例如，当名人在快手上树立个人品牌形象并引发大规模流量传播时，可能会带来商业价值的快速转化。此前，快手发布的黄景瑜短视频《北海追鲸》在现场和全网疯传后，引起了北海市旅游局的关注，北海旅游局找到了相关负责人。 快手娱乐，邀请黄景瑜担任北海旅游代言人。可见短视频带来的能量。

此外，随着娱乐内容生态系统的不断建设，快手正在成为影视、音乐等领域名人的新频道。比如《浴之王》上映时，彭昱畅与快手明星的创意合拍话题登上了快手热搜榜首，为该剧带来了可观的转化率。电影。

如今，短视频和直播是名人在快手宣传作品的重要载体。

直播的维度，快手在“真好看”和“真好看”中的“嗨星朋友”是两个主要组成部分，分别是主音轨和剧情追踪。直播中唱歌太好听了，金晶和大厂小子在《好美》的直播中带来了很多幕后花絮。不同于专为音乐剧、剧集打造的专题直播，在《嗨，星友》中，明星可以在与观众聊天的过程中宣传自己的作品，更有利于通过直播聚集的社交流量转化融入作品内容。流。

在明星带货如火如荼的当下，明星电商也是快手明星个人品牌变现的重要形式。在《刘老根》中饰演“山星”一角的闫学晶是快手电商明星的代表人物之一。随着娱乐直播和电商直播的结合，闫学晶在快手的影响力飙升。如今，闫学晶与快手合作，共同打造电商品牌“闫马燕轩”。

在短视频时代，拥有10亿用户的快手正在成为明星们的新选择。形形色色的明星蜂拥而至快手，或许是因为在这里可以做自己，有自由的表达空间，也可能是因为在这里可以创造更高的“附加值”。