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快手明星运营工作室:快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)

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快手明星运营工作室:快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)

发布时间:2022-09-21 发布者:壹哥交易网 阅读量:12次

快手明星运营工作室:快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图)

2020年进入快手的黄子韬,目前平台粉丝已达2166万。和黄渤、岳云鹏一样,他几乎总是把快手当成朋友圈。无论是女装照还是搞笑自拍,黄子韬都敢于公开发布,与粉丝分享。

今年初入驻快手的宋小宝,如今平台粉丝已达877万。相较于黄子韬的直率中学,宋小宝在快手上更加自立,发布的内容有生活,日常生活中有“江湖才艺秀”,玩的不亦乐乎。

快手明星运营工作室

黄子韬和宋小宝只是入驻快手的1600多位明星的缩影,但都是具有代表性的。黄子韬像杨幂、周杰伦、迪丽热巴等是传统明星的代表,而宋小宝像王小莉、谢广坤等则是快手精选明星的代表。如今,“传统明星”和“特色明星”正在支撑着快手独特的“双圈明星生态”。

尊重明星的个人风格和特点,内容表达无限的环境吸引着越来越多的明星进入快手。在快手,明星没有偶像的包袱,也没有一成不变的生意。对他们来说,快手 是一个自我表达的新大陆。

在这片新大陆上,快手特色的“娱乐圈”正在形成,正在创造新的娱乐空间。

星星的“快乐星球”

2020年,周杰伦进入快手后推出个人直播。虽然粉丝们期待的线上喝奶茶和即兴演唱环节并没有出现,但看到周杰伦表现出的兴趣,却带着一丝紧张和害羞。喜欢魔术的时候,很多老粉丝直接惊呼“我放心了”。

在这场拥有6800万快手用户的直播中,观众们还看到了关之琳、柳岩、华少、张继科等一批奢侈明星的收获。

快手不断扩大的星阵和星网,仿佛隐藏在周杰伦的直播中。如今,快手拥有1600+名人账号,这些账号的粉丝总数达到8.7亿。 快手上可以说有一半的用户关注名人和娱乐账号。

在明星从传统娱乐平台涌向多元化平台的时代,快手正在成为明星们独一无二的“幸福星球”。

快乐星球对名人没有任何限制。在快手,明星从不拘泥于生意,更像是他们“玩”和分享自己的舞台。黄景瑜将晒出北海拍摩托追鲸的日常快手;黄子韬会在这里耐心教网友唱歌;秦昊在直播中一边吃小龙虾一边和网友聊天;岳云鹏将分享德云社嗑瓜子比赛的背景。

一向“如花开云”的明星们快手明星运营工作室,个个快手燃放烟火。在快手中,明星们仿佛卸下了偶像的包袱,分享的内容具有真实的生活感,也更加多元化。

喜剧演员谢广坤、王晓丽、潘长江等喜剧演员在快手边唱边打篮球,用灵魂开怀大笑。他们似乎把快手当成了“春晚舞台”。内容带来纯粹的快乐。而杨澜、黄渤等明星在快手上的风格完全不同。黄渤将在快手上分享粉丝的消息或私信,杨澜将在快手上呼吁关注未成年人。温暖或深刻的内容都会带来价值感。

快手这颗“快乐星球”的自由度和包容度,注定了其多样而复杂的恒星生态。一方面,有大众耳熟能详的传统明星,如影视界的秦昊、黄渤、陈坤,音乐界的周杰伦、黄子韬、孟美岐,偶像团体时代等。青团、INTO1等备受青睐。

另一方面,也有属于快手的特色明星,比如赵家班的宋小宝、杨树林、宋晓峰等东北艺人;高亚麟、冯巩等喜剧演员;王耀庆、杨紫型艺人等电商公司。其中,赵家班的喜剧演员在快手中表现非常活跃,他们通过多样化的玩法分享东北特有的内容,获得了很多快手用户的点赞。

如今各大娱乐平台都在不断的向个性化发展,他们所容纳的艺人也开始圈起来,但快手不同,它吸引了各种用户圈广泛的明星,也容纳了他们不同的气息。也正因如此,快手形成了“传统明星”和“特色明星”共舞的双圈生态。

快手通过观察明星成长速度和内容影响力发现,不同风格的明星都可以在快手找到自己的舞台,就像时代青年的直播一样联赛能拿下直播期全国排名第一,赵家班的直播还能创造1.3亿浏览量。以此为基础,快手开始加速建设平台独有的“娱乐圈”。

快手的“量身定做”

明星能否在一个平台上实现粉丝增长和粉丝留存,本质上取决于能否形成自己的特色,依靠差异化的风格来突围。因为在当下短视频平台信息海量的时代,明星光环并不是灵丹妙药。要想破圈,明星还是要有王牌的。

在形成“双圈星生态”的过程中,快手还探索了新的明星运营方式,即通过分层运营,针对不同类型定制个性化的出圈策略的星星。这种“变色龙”的运营模式,可以让明星在快手的出场更有效率。

对于明星圈里的赵家班来说,快手的选择是将《东北风》进行到底,强化地域特色和喜剧张力。

今年春节,快手与赵家班联手推出了《跨年大作战——戏码到位》直播。直播期间,来自赵家班的30多位艺人在东北二重奏中翩翩起舞。宋小宝、妞妞、妞妞、谢广坤、杨树林等更是表演者,都展现了“压箱底”的绝活,再现了1970、1980年代的东北农村。新年现场。当时直播间有粉丝说:“这是过年,是小时候过年的味道。”

对于传统明星来说,快手的打法是“量身定做”,通过对明星姓名、外在认知、个人形象、个人特征的挖掘,强化明星的记忆点和标签。

比如快手明星运营工作室:快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图),对于景甜、徐璐、林更新等极具个人特色的明星来说快手明星运营工作室:快手不断扩张的明星矩阵和明星网明星生态(组图),快手的操作脑洞是相当大的。徐璐入驻后,平台携手她推出“快手舞蹈季”和“六马尾”现场活动,展示她的舞蹈才华和时尚达人形象;林更新入驻后快手明星运营工作室,快手结合国名,为搜索“19亿少女的梦想”定制了彩蛋掉了狗头;景甜入驻后,快手锁定了自己的“甜美少女”形象,定制了专属的糖果搜索彩蛋和在线玩糖果。

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对于新一代的忠实偶像团体来说,快手的运营更能响应粉丝群的需求。

在时代青年团成员张振元的直播中,快手在个人定制环节和群互动环节都突出了粉丝们希望看到的“爆团魂”。比如在“小张17岁限定ktv”环节,其他团员会通过微信语音评论张振元的歌声,并发出令人作呕的表白。此外,张振元与马佳琪、宋亚轩、何俊霖等团员连麦互动时,不仅分享了解自己的近况,还聊起了家乡话和当地情话。

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对于手握经典影视作品的明星,快手选择融合影视元素的玩法。

比如秦昊在《隐秘的角落》中突破了张东升的一角之后,快手在秦昊的参赛视频中加入了悬疑元素。视频中,秦昊在看报时保留的隐藏线索“幸福星球”,也与秦昊入驻后“昊言昊宇”系列短视频中“一句话用幸福星球”的梗相呼应。

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在上述不同类型的明星运营中,快手利用短视频、直播、个性内容、魔术手表、站内彩蛋、话题等全站资源为明星提供粉丝并在平台上打破圈子。帮助。在直播维度上,快手还推出了长期直播IP《嗨嗨星友》,展现明星的真面目。

在《嗨嗨星友》系列直播中,快手对明星直播内容的规划也是“量身定做”的。今年5月,程潇的《嗨嗨星友》直播以游戏为主。直播互动中,程潇与快手游戏大师天赐联手开黑。在直播玩法中,观众可以通过投票的方式为程潇选择英雄。这次直播也让程潇的“游戏女郎”标签在快手出圈。直播结束后,# ID是北京第一野女孩#登上了站内外热搜。

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在快手中,几乎没有重复的明星玩法和明星操作。有上千颗星星,快手 有上千个包。这种“变色龙”的明星运营模式,契合度更高,带来了明星个人影响力和品牌的快速沉淀。

恒星生态的聚合与裂变

或许从外界看来,“双圈明星”和个性化运营表明明星们在快手上“玩自己的路”,但其实快手明星的风格与不同和不同的定位都是相互联系的。

快手的星生态在不断的力量下趋于整合完整。这股力量包括星关系网的自发沉淀,也包括快手的官方宣传。

2021快手以“拥抱好久不见”为主题的橙白娱乐节,其实是快手“双圈星”的融合。 2021年快手橙白娱乐盛典,张韶涵、徐少阳时隔18年再次演唱《海豚湾恋人》;李明、杨千嬅、刘若英等天王天后重新演绎经典情歌;陈铭与宝石GEM、杨云清与林依伦的精彩组合; 《乡村爱情故事》原班人马也上演了全新的小品。

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快手橙白娱乐盛典观众人数2.6亿+,直播间最大同时在线人数10000人。此次盛典中跨越时代、跨界的明星阵容和组合,是快手在长期沉淀和聚集下的一次有影响力的明星生态裂变。从快手橙白娱乐盛典看,快手的“双圈星”在独立发展的同时,也在走向融合,逐渐成为一个完整的体。

可以说,整合和曝光全站明星资源的能力,容纳多位明星的能力,个性化运营经验的积累,都是未来快手继续“吸引星”,强化平台星生态关键。当明星不断涌入,当快手的娱乐运营不断成熟,明星在这个“快乐星球”将拥有无限可能。

这可能包括许多维度。例如,当名人在快手上树立个人品牌形象并引发大规模流量传播时,可能会带来商业价值的快速转化。此前,快手发布的黄景瑜短视频《北海追鲸》在现场和全网疯传后,引起了北海市旅游局的关注,北海旅游局找到了相关负责人。 快手娱乐,邀请黄景瑜担任北海旅游代言人。可见短视频带来的能量。

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此外,随着娱乐内容生态系统的不断建设,快手正在成为影视、音乐等领域名人的新频道。比如《浴之王》上映时,彭昱畅与快手明星的创意合拍话题登上了快手热搜榜首,为该剧带来了可观的转化率。电影。

如今,短视频和直播是名人在快手宣传作品的重要载体。

直播的维度,快手在“真好看”和“真好看”中的“嗨星朋友”是两个主要组成部分,分别是主音轨和剧情追踪。直播中唱歌太好听了,金晶和大厂小子在《好美》的直播中带来了很多幕后花絮。不同于专为音乐剧、剧集打造的专题直播,在《嗨,星友》中,明星可以在与观众聊天的过程中宣传自己的作品,更有利于通过直播聚集的社交流量转化融入作品内容。流。

在明星带货如火如荼的当下,明星电商也是快手明星个人品牌变现的重要形式。在《刘老根》中饰演“山星”一角的闫学晶是快手电商明星的代表人物之一。随着娱乐直播和电商直播的结合,闫学晶在快手的影响力飙升。如今,闫学晶与快手合作,共同打造电商品牌“闫马燕轩”。

在短视频时代,拥有10亿用户的快手正在成为明星们的新选择。形形色色的明星蜂拥而至快手,或许是因为在这里可以做自己,有自由的表达空间,也可能是因为在这里可以创造更高的“附加值”。

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