快手商业化直播运营师：快手粉条商业曝光日均超30亿次连结粉丝关系超700万次

9月23日，快手商业化平台 宣布，将在明年帮助5000万创作者获得商业收入，并提供400亿流量曝光补贴品牌和创作者。同时快手商业化直播运营师，磁力引擎两大营销产品磁力聚星和快手粉丝也陆续升级，将在私域流量分布的基础上接入公域流量。在货币化战略密集发布、商业化进程加快的背后，“年内在港交所上市将冲击500亿美元估值”的传言越来越有定论。

从提示到广告

9月23日，快手宣布升级原创内容营销工具快手翻条，不再局限于推广工具的定位，而是链接到<@的整个内容生态快手.主要功能包括工作推广、智能推广、直播推广三大流量触达和沉淀“武器”。

据悉，快手翻条每小时实现30万用户关系连接和4万付费推广订单。 快手粉条业务负责人阿文向北京商报记者透露，目前快手粉条业务日均曝光量超过30亿次，日均与粉丝连接超过700万次，直播间日均流量超过30亿。 3亿人。

前两天，另一大商业化营销产品快手更名为磁聚星，并宣布磁聚星的作品将在保留发行的基础上正式接入公有领域。私有域。流量同时显示在用户的关注页面和发现页面。

其实，无论是快手翻跳还是磁聚星，都不是针对用户层面的产品体系，但对于B端广告主和平台网红来说，一方面是需要短视频营销，一方面有流量变现的欲望。作为一个平台，快手既是一个连接器，也是一个“收租者”。

从这个维度来看，快手的商业化与百度联盟、腾讯广告、阿里妈妈等巨头的广告营销平台并无本质区别：一方面致力于实现私有化平台内域流量，另一方面利用资源打通外部公域流量，最终实现。

2019年快手商业化高调加速，广告营销年收入150亿元的目标已经披露。在此之前，快手的主要收入来自直播打赏（take）和电商。但随着短视频竞争格局的变化，直播奖励（秀模式）率先达到天花板，变现的增量压力转向广告营销和电商。

9月23日，快手负责快手商业化的高级副总裁马宏斌透露，今年1-8月，快手商业化收入同比增长去年同期2.5倍，顶级客户增加2.6倍。他还表示，未来一年，快手磁引擎将帮助5000万创作者获得商业收入，并花费400亿流量曝光补贴品牌和优质创作者。

抢食品电商

相比于默默无闻的营销业务，快手电子商务更具活力。 9月16日，快手电商宣布，2020年8月快手电商订单量突破5亿。紧接着，快手电商于9月22日正式启动2020快手“116购物狂欢节”招商计划快手商业化直播运营师：快手粉条商业曝光日均超30亿次连结粉丝关系超700万次，继续在“双11”电商营销战场上彰显实力。

快手电子商务作为系统支持和拉拢商户，推出了商户“双百”扶持计划和服务商合作伙伴计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿收入，孵化10万+年销售额过百万的新商户。同时，快手电商计划打造100+精品产业带基地，数百家官方服务商，孵化10000+产业带中腰主播，在全国开展100万+电商直播。国家。

字节跳动公告显示，10月9日起，抖音直播将切断第三方外链，直播购物车不再支持第三方来源产品房间;做作的。以上政策仅适用于直播，短视频仍可正常携带第三方链接产品。

虽然距离“双11”还有一个多月的时间，但与阿里巴巴、京东等老牌企业相比，快手等非典型电商企业已经迈出了一大步。

加速商业化

必达咨询分析师李金清指出，对于两家龙头企业来说，短视频的竞争已经从争夺用户规模进入了争夺单位产值的新阶段。用户规模是有天花板的，不可能无限扩张，尤其是在国际环境复杂的背景下，海外扩张暂时遭遇挫折，竞争的焦点自然就变成了国内用户做文章，即在相对固定的用户规模，提高单用户、单次点击、单位时间的效率，即广告、电商、直播佣金的变现能力。

当然，快手加快商业化步伐也需要自身的资本节奏。据近日市场消息快手商业化直播运营师，快手正在港交所寻求上市，估值约500亿美元。但快手回应北京商报记者：不予置评。

公开资料显示，2019年12月，快手向腾讯、云峰基金、淡马锡、红杉资本等投资30亿美元，估值达到286亿美元。

这意味着，尽管受到疫情影响，直播电商的火爆以及其他变现手段的增强，导致快手的估值在不到一年的时间里大幅上涨.

盘古智库高级研究员江涵认为，快手寻求上市对其规模化电商业务具有重要的积极意义。一方面，也可以为电商领域的价格竞争提供充足的资金；对方可以进一步打通融资渠道。

值得注意的是，快手的商业化也带动了平台顶级主播生态的崛起。 9月16日，童装上市公司首发股份公告，控股股东拟协议转让10%股权，价格为4.32亿元，投资人名为“快手带货一哥”辛有志团队（辛轩）。

目前，新有智拥有超过5800万粉丝，2020年6月14日单场销售额达到12.5亿元。除了他自己，辛有志还拥有一批拥有数百万甚至数千万粉丝的主播。在直播带货领域，辛有智与薇娅、李佳琦、罗永浩等人地位不相上下，是为数不多的站在行业金字塔顶端的人之一。

虽然素有“行业第四极”之称，但快手电商运营负责人白嘉乐向北京商报记者坦言，与前三个平台的区别还在很大，而且快手@ >跟他们不是竞争产品，而是合作关系快手商业化直播运营师：快手粉条商业曝光日均超30亿次连结粉丝关系超700万次，优势互补，不断加强深度供应链合作。