快手运营好不好： 快手平均粉丝数34.2W，平均发布作品数123个

2020年，一场突如其来的疫情，加速了各行各业的迭代。

说说法律界吧：好像一夜之间，律师都“在线”了，发推文、直播、在线讲座……

当然，也可以播放短视频。

大家都知道，短视频是最流行的新媒体运营形式。甚至有人认为，随着5G网络的到来，短视频将取代文字传播方式。真相如何？最近在家里，把快手和抖音的律师号倒过来，感触良多。

我们先说一下大致情况。

01抖音优于快手

我们来说说整体：

截至2020年3月12日晚，快手共出现282个账号，抖音共出现146个账号。

从公开数据来看，快手平均粉丝数12.2W，平均发表作品数123； 抖音平均关注人数34.2W，平均发表作品数142篇，说说区域分布：

从区域来看，快手的律师地域分布更广（共28个省），其中内蒙古律师最多（32人次，11.3%），山东第二律师（31人次，11%）；从南北地区来看，北方律师居多。

开启

抖音，剔除53个不知道地域的账号后，发现其余账号分布在全国20个省区，其中北京律师人数最多（26人， 17.8%），其次是广东律师（10人次，6.8%），相对集中在南方。

另外快手运营好不好： 快手平均粉丝数34.2W，平均发布作品数123个 ，两个平台整体上没有来自西藏、海南、新疆和港澳台地区的律师。

更多粉丝：

从粉丝数来看，快手上律师号的粉丝数集中在1W-5W（107，38%）； 抖音上律师账号关注人数集中在5W-10W（42人，28.8%）。

快手有2个粉丝超过200W的账号，最大24个9.2W； 抖音有4个粉丝200W以上的账号，最大36个7.9W。

另外，快手上有一个废弃的律师账号，只有1个关注者； 抖音 上的最小关注者数量为 493。

关于作品数量的更多信息：

在快手，发表作品少于50部的律师最多（109，38.7%）；在抖音上，发表100-200部作品的律师人数上限（42，28.8%）。

此外，快手上的3个账号发布了1000多个视频，最多1719个，而抖音上的作品最多为933个。

另外，作品数量和粉丝数量有一定的正相关关系，但也不是绝对的。先说说性别比例吧：

快手以男性律师居多（165人次，58.5%），其次是女性律师（81人次，28.7%），最后是机构数量（34, 12.1%）。

抖音机构人数最多（79人，占54.1%），其次是男性律师（43人，29.5%），最后是女性律师（24 人，16.4%）。其中，机构不仅指各类律师事务所，还指一些法律服务网站和媒体平台。

可以说快手律师号的个人属性更强。

最后再看一个账号的数据：我选择了一个个人喜欢的律师号“马66律师不姓马”作为参考。

该账号在快手拥有12.1W关注者，发布了26件作品；她在 抖音 有 34.4W 粉丝，并发布了 25 件作品，两个账号的作品相似。我选择了24个相同的视频，对比分析数据后发现：

快手平均点赞数1.5W，平均评论数640； 抖音平均点赞数6.1W，平均评论数1645。快手点赞数和评论数最多的作品是《我是一名律师，记录我的生活快手”（点赞8.9W，评论2976）。抖音点赞和评论最多的作品是《你会为坏人辩护吗？》（点赞61.2W快手运营好不好，评论1.1W).快手上点赞数最低的作品是《教你用合法的方法解决问题》（点赞数为149< @9），评论数最低的是《对女律师的歧视》（评论数是40）。抖音点赞数最低的作品也是《教你用法律方法解决问题”（点赞数为5227），评论数最低的是一个生活视频，“小伙伴们请注意我的才华”（20条留言0）.

总的来说，抖音似乎更有希望，那么律师应该大举攻击抖音吗？等一下，我们来看看这两个平台的特点。

02快手更多生活

快手和抖音都定位为“全领域短视频+直播”平台，但两者有很多不同。目前，运营商对抖音和快手有一定的共识：

1.虽然抖音的数据优于快手，但快手的商业价值更高。 快手追随者粘性更强，与博主的信任关系更强，更容易形成交易。

可以说快手的粉丝属于博主，抖音的粉丝属于抖音。

2.快手博主的真实感和亲密感更强。 抖音又酷又新潮，快手更逼真。

3.快手的用户可以更加耐心地观看博主的视频，而抖音则容易被截断； 抖音 上的视频强调节奏和刺激。无论如何快手运营好不好： 快手平均粉丝数34.2W，平均发布作品数123个 ，法律是一个不容易出圈的领域，也是有门槛的。两个平台好像有点“生疏”——我是在刷快手的第3天才创建了一个合法账号，而在快手抖音直到第5天才拿到。 快手前三天推荐给我的视频包括美食、室内设计、学英语、旅游、手工艺和各种生活视频，但是前三天抖音推荐给我的视频是诙谐生活视频更多。

总的来说，我更喜欢 快手。另外，我有一个明显的感觉：两个平台的内容比一年前好多了。随着越来越多的专业博主入驻，平台将逐渐摆脱野蛮生长的状态——无脑内容的生存空间会越来越小。

我曾经认为合法的内容不适合短视频呈现，但这次，我觉得：短视频可以将一个沉重的知识点分解成N个小点，这样的划分对于普通人来说可能是件好事。那么，短视频究竟应该如何制作呢？

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5个关键点助你拍短视频

让我们从我见过的一些不好的事情开始。

我搜索关键字后，查看了所有找到的律师号，发现内容难以描述：

1.从一般情况来看，律师最喜欢的ID名是：地区名+XX律师。

2.绝大多数律师上来污蔑法律，上百个视频全是法律快手运营好不好，大家骂的都差不多；内容侧重于民商事、刑事、民事诉讼、刑事诉讼等方面的民间借贷、婚姻家庭事务、交通事故等，内容特别多。

3.整体来看，律师账号内容比较死板，同质化严重。

4.绝大多数律师都带着真人出境，但画面缺乏动感；少数律师直接拍摄打印在A4纸上的文件，或制作全文视频。有的律师使用动画和情景喜剧，有的律师直接使用早期的法律网络视频，也有律师彻底放飞自我，上传了大量的生活视频。

5.所有账号都缺乏策划的痕迹，选题制作比较随意。

我总结了一些操作要点：

1.无论你在哪个平台操作账号，都必须了解平台的传播逻辑和趋势。

例如快手有封面效果，封面内容在呈现主题时效果更佳。为了获得粉丝的信任，不如露个脸； 抖音 重播率，可以更加注重剪辑技巧和节奏感和背景音乐。另外，无论哪一方，第一批视频都会影响到后期的流量分配，这一点非常重要。 2.做好剧集策划，拍前写好剧本，别想当然。

一般来说，成熟的运营商会制定一个年度营销日历，标记固定的营销节点和营销时段，例如“3月8日妇女节”等节日，5月和6月的毕业季……长期，系列规划可以有效地防止破损。 3.关键不是拍短视频，而是拍高质量的短视频。

快手和抖音上有很多博主教大家如何拍摄和剪辑视频。这样的技术问题并不是最难解决的。对于律师来说，最值得思考的事情也许是如何敞开心扉、发挥创造力并在众多客户中脱颖而出。

比如在视频中加入特别的标语，可以有效提升内容的辨识度，比如朱曾经的“哎！有钱人的生活就是这么简单无聊”。 4. 在选择话题和演讲时一定要特别注意你的听众。法学院学生、律师同行和普通大众之间存在许多差异。法语不是生活语言，不容易被接受和传播，会拉开博主和粉丝的距离。

视频内容的理解门槛低于文字内容，这意味着短视频爱好者的理解能力可能较差，需要博主将内容更多地咀嚼。 5.视频中，博主的形象很重要。

可以说，你长什么样比你说什么更重要，这取决于沟通的形式。

当律师将平台视为业务拓展的平台时，一定要保持警惕，将这个平台视为心中的官网和公众号，而不是私人的朋友圈。

鉴于快手和抖音的推荐机制，甚至不建议使用分开的生活和工作账户。 6.尝试突破平台之间的壁垒。

例如，和很多律师一样，在快手和抖音账号简介中留下个人微信账号，以高转化概率留住真实粉丝。此外，您是否可以考虑将免费咨询的机会作为对活跃粉丝的福利？

是否可以接受某些视频提交？是否可以与已开通合法账号的电视台、网站机构合作，获取更多流量？这就是我在看律师制作的短片时想到的。

最后，我想和你分享几句衷心的话：

1.不要盲目跟风。是否要制作短视频取决于您自己的需求。如果你的客户是公司的CEO，做短视频的效果可能还不如上CEO课。

2.短视频的出现并不意味着文本形式的消失。迄今为止，人类的交流活动已分为四个阶段：口头、书面、印刷和电子交流。但是，新的交流方式总是与旧的重复发展，有些内容自然更适合书面交流。

3.短视频平台的变现方式有直播、广告、产品变现三种。直播变现困难，不适合律师接广告。对于律师来说，产品变现就是销售法律服务。利用平台销售法律服务，与在平台上打着律师标签的网红有着本质的区别。 2005年，新浪博客出道； 2009年，新浪微博出道； 2012年，微信公众号上线； 2018年，Vlog的概念逐渐进入中国。

这一次，它将持续几年。对法律界的影响有多大？我们拭目以待。