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快手运营推广团队: 快手高级副总裁马宏彬带队国际化业务一个多月后调整

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快手运营推广团队: 快手高级副总裁马宏彬带队国际化业务一个多月后调整

发布时间:2022-09-16 发布者:壹哥交易网 阅读量:7次

快手运营推广团队: 快手高级副总裁马宏彬带队国际化业务一个多月后调整

《潜伏》独家获悉,快手高级副总裁马宏斌在领导国际业务一个多月后,对部门组织架构进行了一轮调整。

据了解快手运营推广团队,马洪斌8月5日到任后一周内与团队主要业务负责人进行了一对一沟通,进一步明确职责分工。

此次调整后,国际原创产品及运营负责人徐志伟将只负责产品,运营业务由已从国内主站调入的陈霁负责生意上,两人都要向马洪斌汇报。原国际化技术与增长团队负责人王美红已离开国际化事业部,转任CEO助理。

在业务方向上,马宏斌在部门表示,要“打好基本功,花好每一分钱”。这也意味着快手运营推广团队,他将延续此前快手国际业务部设定的总体业务方向:不做大规模增长。

2021年,快手在海外烧掉了110亿元的预算,但效果并不明显。 “团队已经意识到,大规模花钱拓展市场的方式是非常低效的。”由海外人士评论快手。

同年11月,快手在全公司开始降本增效快手运营推广团队: 快手高级副总裁马宏彬带队国际化业务一个多月后调整,营销费用、业务预算、员工补贴、餐饮零食等都相继减少。 快手最大的收入来源国内广告业务在2022年第二季度也面临挑战,环比下降3.5%。对外发行广告收入同比下降。这些都决定了快手现有资源将无法支撑其持续的大规模海外投资。

《潜伏》了解到,快手未来除了在海外维持现有用户外快手运营推广团队: 快手高级副总裁马宏彬带队国际化业务一个多月后调整,暂时只会维持小规模的增长投入,比如在以印尼为主的东南亚市场以及以土耳其市场为主的中东等。截至2021年底,快手海外日活跃用户数为6000万,不到1/10。

与增长相比,商业化将是快手国际业务未来一段时间的重点。

据了解,快手已将核心市场巴西作为商业化的标杆市场,并设定了到2023年底平衡月度投资和收入的目标。巴西是快手海外运营最成熟的市场和用户最多的市场。

快手东南亚和中东小规模增长的选择也受到商业化的推动。东南亚相对完善的物流、支付等基础设施,有利于快手未来在这里开展电子商务业务;选择中东是因为快手的直播业务在这里表现不错。程以晓在今年的快手二季度财报电话会议上表示,“未来快手海外将继续探索高ROI(投入产出比)的海外增长模式。”

知情人士称,快手海外目前在 2022 年上半年的收入约为 5 亿元人民币(2155 万美元)。最近报道称,2021 年全年收入已达到 40 亿美元.

总体经济环境的变化促使快手在国际业务中做出这样的调整。一位接近快手的人士分析说,现在市场不愿意为一个只有用户增长而没有相应收入和利润的业务买单。

根据快手财报,2022年第二季度快手日活跃用户和用户使用时长分别增长19%和18%,日活跃绝对值用户也创下历史新高。然而,更多的用户增长并没有带来同等的收入增长,快手第二季度商业化收入同比仅增长约 13%。就在财报发布的第二天,快手的股价在开盘后大幅下跌。

但是,目前,各种短视频平台在海外商业化方面都遇到了不小的压力。字节跳动董事长兼 CEO 梁如博在今年 9 月的全体大会上,特别表达了对营收增长明显低于预期的担忧。担心。

相比之下,这些成熟的海外公司拥有覆盖全球用户的多个应用,并且对用户的行为偏好有着长期的积累。这些是 , 和 快手 所没有的优点。 (文|石贤主编|高洪浩)

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