快手供给运营：原创动态漫《天台上的百事灵》：快手二次元发力二次元

文字 |夏小倩

编辑 |张友发

“哟，这不是百事可乐吗？好几个月没见了，更新还是知道的。”

3月27日，快手网友在原创动态漫画《屋顶上的百事可乐》评论区开了这个玩笑。距离上一次更新已经过去一个月了，粉丝们也用这种“夸张”的手法来表达追赶的紧迫感。

除了电商直播和本土剧，快手用户也是动漫内容的粉丝。 《屋顶上的百事灵》自2020年10月起在快手更新，作品主要讲述了新主播周锐与几位SSR男神之间的奇幻故事。发布 14 个视频后，已累积 48 个8.10,000 名粉丝。

快手主页

“屋顶上的百事可乐”

快手元二告诉毒眼，动态漫画特别适合在短视频平台呈现，也是今年快手元二的重点布局方向之一。相比同人剧，动态时间更短，节奏更快，成本更低，更能满足更新频率更高的用户的消费需求。

近年来，快手 一直在开发 2D 内容。动漫版块汇聚了《我的狐妖女王》、《皇狼王顾云川》、《非人》等热门IP。其中，《御狼王顾云川》2020年观看量将超过2.7亿，《我的狐妖女王》半年粉丝量将突破400万。

这些内容也在一定程度上帮助快手实现用户增长和破圈。根据快手公布的数据，2020年快手的二次元日活跃用户将超过5000万； 快手二次元用户中，Z世代占比超过85%。二次元与“老铁”之间的次元墙被打破了。

今年3月快手供给运营，快手推出“发电计划2.0”等扶持计划，扶持二次元垂直品类的创作者和人才。

快手二次元告诉毒眼，这种对二次元内容的流量支持会长期存在，未来快手会继续努力打造二次元生态. “目前，我们的主要计划是由两个核心目标驱动的，即让好内容获得更多流量和让好作者赚更多钱。”

一系列扶持计划的发布，表明平台的二次元内容已经积累到一个新的节点。观察快手做二次元内容，不仅是衡量这个视频社区对垂直内容的容忍度指数，也是判断快手对年轻消费者的把握程度。如果两者都能在二次元的发展中得到验证，那么快手的未来也会更加光明。

二次元的“供给侧改革”

根据《2020快手内容生态半年报》，2019年7月至2020年6月，快手有3亿用户发表作品，快手活跃于第二天用户数达到5000万。

二次元用户在三次元领域也有很多爱好。 快手在平台上，每3个汉服短视频用户中就有1个喜欢看美妆短视频，每10个盲盒短视频用户中就有1个喜欢看滑板短视频。有很多二次元粉丝带着动漫头像在快手学习。

在《2020快手二次元内容盘点》中，快手二次元主要分为动画、才艺、潮玩三大板块。不同于传统意义上的ACG，是对快手的生产和用户生态的调整。

年轻用户对 2D 元素的偏好越来越多样化和本地化。

对于80后来说，二次元主要代表日本漫画和由此形成的圈子文化，二次元与非二次元的界限是清晰的。 00后、10后通常更普遍地参与COS、二创、潮玩、三坑消费。二次元更加融入日常娱乐消费，也为二次元注入了更多本土元素。

快手2019年公布的数据显示，第二要素是快手生态中最年轻的用户群体，超过60%的用户年龄在24岁以下。

2020年数据显示，快手的2D用户中，90后喜欢看手绘图，95后喜欢看动漫系列，00后喜欢看漫画、JK制服和虚拟偶像相关信息。

《小柔SeeU》于2020年8月开始在快手上更新视频，在此之前，她是比较知名的Coser。 快手 更新几个月后，她的粉丝超过了 200 万。

《小柔SeeU》的快手主页

在《孟小七和爷爷》的视频中，主旨是带着爷爷打开盲盒。在去年6月发布的一段视频中，孟小七实现了十年前给爷爷买玩具屋的愿望。琳琅满目的人偶，勾起了无数人的回忆，获得了19万个赞。一个热门评论是“我刷这个我在视频中哭了。”

《孟小七和爷爷》的快手主页

最新的流量支持计划是“发电计划2.0”，快手每月将提供1.3亿+流量，重点支持二次元内容。

其中新增了新账号“百万粉丝计划”，分为动漫赛道、才艺赛道、潮玩赛道3个赛道。每首曲目都有月度排名，每月共有3首曲目。 90个名额；还有动态漫画、潮玩、“三坑”等领域的新策略。

平台的激励计划将有助于提高二维IP的开发效率，帮助创作者依靠优质内容较快地获得粉丝。

从时间上看，今年快手选择在3月中旬开始推进扶持计划，这不是常规的流量高峰期。

快手二次元告诉毒眼，之前快手在暑假、假期等人流量大的时候发布大型活动，但是根据二次元作者高品质的特点，建设周期长，储备多，当你看到大型活动和计划时，你可能没有足够的时间准备享受全力支持。

因此，3月份发布了一些新的支持计划，为后续的5月1日和暑假预留更多时间，让CP和作者早日为活动做好准备和安排。

“拥抱每个维度”

2019年，快手携A站、快手游戏、外设亮相，主题为“看到每一个维度”。 2020年，快手再次参加，主题改为“拥抱每一个维度”。

从“看到”到“拥抱”，5000万二次元日活跃用户的背后是快手的三年布局。

2018年6月，快手宣布收购A站。第一年，快手将利用十年以上经验的技术人员，帮助A站修补漏洞，构建技术快手供给运营，并改善用户体验。

其次快手供给运营：原创动态漫《天台上的百事灵》：快手二次元发力二次元，依托快手的资源支持，A站重新进入优质动漫内容采购，引进了《传奇偶像》等优质作品，并陆续上线UP主激励名单“喜帮”和奖励功能“桃花计划”投入大量资源支持UP主的成长，还有专属UP主签约。

A站曾被称为“买鬼”

A站定位为“硬核二次元娱乐社区”，在快手的支持下第二次崛起。

2019年夏天，A站重获用户流量。 2019年10月，A站UP主累计数较2019年5月UP主累计数增长45%，累计投稿数增长32%，播放量增长88%，播放时间增加了 43%。

2019年底，A站发布了成立12年以来的第一支真实品牌宣传片，其中提到“如果生活是一道选择题，我选择生活在生活的主要维度——核心”，将聚焦内容、IP衍生品、直播、游戏、虚拟偶像五个方面。

A站也实现了与快手的开户，双方在内容分享和用户交流上形成了联动。当年的ACG光合作用大会上，AcFun总经理、快手二维垂直品类负责人文敏补充道，“A站拥有丰富的版权内容资源和优质的长视频上传者，可以成为快手@快手优质内容的第二来源”。

快手更关注泛二维领域的生态联动与赋能。

在快手站，动画IP在2018年开始壮大。2018年底，苏珊的团队尝试在快手上发布几期《狗哥杰克苏》，有机流量快速增长。 2019年，《格格犬杰克苏》衍生IP白狐申可可的粉丝量也达到了100万。

IP“狗哥杰克苏”创始人苏珊在接受媒体采访时提到，由于短视频平台和二次元似乎不符合定位，“我比较抗拒以 快手、抖音@ 开头。 >这么一个短视频平台”。进入快手后，“杰克苏”在一年内就获得了超过800万的关注，成为平台上最受欢迎的IP形象之一。

随着内容的增长，快手将从2019年开始针对二级垂直品类进行针对性的运营。

在动画内容方面，快手经常推出具有自身特色的二次元挑战活动，比如与偶像IP王一博互动，推出模仿IP角色的魔幻表情，实现与二次元的剧情互动IP人物，举办IP形象模仿大赛。

2019年底，快手上动漫IP近400个，单部动漫作品最大播放量突破2000万。同时，快手推出“快手原创动漫”和“国漫扶持计划”，宣布将提供30亿流量，扶持10000名二次元创作者，力争出现100名粉丝100万粉丝大，打造10个有趣的优质中国漫画标杆。

用户活跃度高也吸引CP方合作。 2019年底动画电影《姜子牙》选择与快手深度合作，全网同步公布。

2020年9月，快手推出发电计划1.0，主要支持Coser、声优、原创动画等。

除了快手网站的主题活动和创作者扶持节目外，虚拟偶像还将快手的直播生态与二次元用户的爱好相结合。

2020年8月，文敏曾提到快手要瞄准10后，做二次元的文化内容和产品。所以，他们选择了“虚拟偶像”。他认为“虚拟偶像是年轻一代的本土文化，是二次元进化的新方向。”

2019年底，A站发布新品牌“硬核二次元娱乐社区聚集年轻人”，站女“AC娘”正式出道。

虚拟偶像AC少女直播截图

随后，A站推出直播功能和虚拟直播工具，公布了AVI联盟和直播第28期分享计划，并公布了自有IP偶像化、官方政策支持、内容合作四个方面的支持。制作、技术赋能虚拟偶像生态。

根据公开数据，2020年A站虚拟偶像区活跃虚拟主播人数超过800人，月均互动3251万次，全程总播放时长超过80亿分钟年。

从去年底开始快手供给运营：原创动态漫《天台上的百事灵》：快手二次元发力二次元，快手就开始密集举办虚拟偶像活动。去年12月26日，A站举办了第一场虚拟偶像专场演唱会。 《AC娘》和多位通过选拔活动的新星全部登台表演，直播时长4小时。

今年春节，快手举办了《一起青春》跨次元之夜，为更多的虚拟偶像和明星化身打开了进入的大门。当天，虚拟偶像AC娘担任主持人，黄子韬与虚拟偶像色璐首次公开亮相，“顶级国家队”腾格尔搭档古歌手尹琳上演《丝绸》玩”。

除了动漫内容和虚拟偶像，快手的游戏内容也在快速增长。截至2020年8月，快手游戏直播月活超过2.2亿，短游戏视频月活超过3亿。

快手和第二个元素，互相需要

对于 2D CP 派对和创作者来说，快手是一片牛奶和蜂蜜的土地。

以漫画内容为例，国内与大型工作室并存，亏损是行业常态。据鲸鱼数据报道，漫画制作人靠人才和创意，不确定性大，培育周期长（3-5年以上），变现方式单一，主要靠稿费收入，一般只摊销成本。

对于很多二次元IP来说，需要寻找新的变现方式和更高的商业空间。短视频平台的内容生态和扶持计划给了他们新的机遇。

用户群决定了次要内容的发展空间。 快手庞大的用户群和高度互动的社区生态是其二次元内容发展的重要助力。根据快手2020年年报，截至2020年底，快手MAU达到4.81亿，DAU达到2.64亿。

在快手的内容生态下，创作者可以通过私域流量运营，围绕IP形成粉丝群，与粉丝密切频繁互动，创作者还可以根据粉丝反馈调整内容方向。

文敏曾公开表示，“快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现‘内容生产-公域流量曝光-私域流量积累-树立品牌的价值闭环盈利”，解决了第二个维度内容变现难的问题。”

快手快手的活跃二级用户在内容消费习惯和偏好上有着不同的特点，这也给创作者和CP带来了新的机会。

快手二次元表示快手用户对内容的更新频率、连续性、节奏性要求比较高。高频更新让他们在“刷新”的过程中，有更多的机会看到内容；连续性让观众有动力通过一个内容来关注整集的内容；更快的内容节奏保证了内容的内容。完成率和好评。

与传统平台相比，这些特点有很大不同，促使快手涌现出一批新的CP党和创作者。

对于快手来说，二次元内容的深耕是基于社区生态的重点发力，在集约化的运作下，相应的价值逐渐显现。

国内，二级市场规模逐步扩大。 (艾媒咨询)报告显示，2019年中国2D用户规模约为3.32亿，预计2021年突破4亿，用户二次文化需求越来越多。 2015年，腾动画在发布会上提到了“二次元经济”的概念。

2020 年活动

毒眼之前的文章也讨论过，随着国内用户增长的顶峰，短视频进入了垂直深耕和深耕的时期，而二次元是短视频平台的重要内容垂直之一。 快手二次元内容的拓展也想牢牢把握这个垂直领域，从而占领年轻用户的心智。

二次元内容的深耕也将回馈快手商业生态。

站内的二次元生态可以先为二次元游戏的发行提供助力。去年4月，快手与A站联运二次元游戏《梦想链接》上线，首日就冲上iOS免费游戏免费榜第一名；今年3月，由快手发布的国漫改编手游《魂街：武神体》，上线首日新​​用户破百万，登顶IOS免费榜，同时也进入了畅销榜前 20 名。

此外，电商是快手业务的主力军，二次元用户也是必须争取的新消费群体。据了解，目前快手的热门游戏和“三坑”重点是在年轻人中建立从内容到消费渠道的细分领域。

快手也为潮玩做了很多运营和活动。去年11月，快手与泡泡玛特发起“潮玩星计划”活动，邀请站内二次元用户参与，共同探索潮玩领域。

去年12月，泡泡玛特推出的周杰伦系列盲盒入选快手首发，共有160万人观看直播，6600个周同学的盲盒被选中3分钟售罄，0.1200个丛林城堡盲盒57秒售罄。 快手的直播和电商交易系统也和潮玩文化有着很好的联动。

今年4月1日至15日，快手电商、快手二元与潮玩社交电商平台美照联动举办首届“快手潮ONE节”，推出49个热门系列，近500个热门盲盒，并为新用户提供巨额补贴。

潮玩必须继续破圈，这也是美凯选择与快手合作的原因之一；对于快手来说，这也是加强平台种草属性和潮流游戏消费氛围的机会。

通过快手，更多的人接触到二次元，成为相关内容的生产者。在二次元文化的挖掘和深耕中，快手能否找到自己独特的道路？