抖音快手的运营模式： 音乐进击路短视频紧握线上演出红利，华语乐坛能否塑造出？

正文 | 阿木

还记得一开始短视频的定位吗？音乐短视频社区平台。最近，短视频音乐的初衷似乎又回来了。7月4日，抖音音乐联合歌手胡海泉创作首部音乐漫画《嗨，泉听我说！》，从线上直播到线上直播；7月5日，由快手音乐打造的“原唱”栏目开启英皇香港音乐季，众多快手音乐人和英皇原歌手在线连接麦克风。

两大短视频平台相继在音乐领域有所动作。这是要重走音乐之路，还是拓展音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨纠葛，能否乘势而上制造新的柴火？短视频剧透加入后，传统流媒体音乐生态是否会受到影响？注入短视频新鲜血液后，华语乐坛能否打造新的内容生态？

▼音乐直播攻道短视频抢占线上演出红利 今年受疫情影响，线下演出市场低迷。相应地，无论是流媒体音乐平台还是短视频，线上表演都迎来了前所未有的高潮。对于平台来说，这无疑是一个机会。其中，网易云音乐推出优质独立音乐人直播品牌“Hard LIVE”和“Light Up Live ”，全面推出LIVE现场音乐支持；腾讯音乐娱乐集团打造了多场TME live超级现场表演，多场景内容融合冲击在线内容生态。

而这两年异常火爆的短视频平台，自然也不愿意放弃这块“肥肉”。今年2月以来，短视频平台陆续发起多轮音乐直播攻击。来自快手与太和音乐推出“云派对音乐周”，推出“连麦音悦俱乐部”，肖敬腾在快手举办首场线上演唱会，成为快手第一人明星客厅演唱会；抖音还联合多位华语乐坛实力派歌手推出“沙发演唱会”和“现场演唱会”。而这一次，音乐漫画“嗨，泉听我说！” 由抖音开场，在长达两小时的直播中，除了唱歌，它还夹杂着脱口秀、连麦、魔术等形式。作为第一个与抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音模式派来试水的先锋。

从形式上看，这个音乐合奏比现场音乐更专业，比在线音乐会更具互动性。其实在TME live前期更倾向于超级直播的表演模式，但仅从规模上看，当晚累计观众人数超过240万，与TME live的几十万人还有很大差距。数以百万计的观众。另一方面，快手在自制音乐栏目《原唱》第六场直播中与英皇娱乐达成合作抖音快手的运营模式，推出“英皇香港音乐季”系列活动。小花本人，小英俊老板，志宝、香港旺角小龙女龙婷等四位音乐人，与容祖儿、李克勤、Twins、关志斌、

从形式上看，它更倾向于现场音乐互动，尤其是连麦的形式，可以让翻唱歌手和原唱异地同框，相对来说少了点乐趣，也比较有趣。未来，快手还将继续运营这个直播IP，专注于音乐文化和音乐创意。

▼音乐内容孵化器 短视频传播重视音乐版权 自短视频诞生以来，音乐就是不可或缺的重要元素。在逐渐发展和演变的过程中，短视频平台因其庞大的受众群体而成为庞大的受众群体。已成为音乐内容的重要孵化基地。从抖音发布的2019年数据报告中TOP10最受欢迎的背景音乐可以看出，从《You Look So 》，到《Your 》，再到《Mango》《野狼Disco》等，短视频平台仿佛掌握了民族流行音乐的脉搏，形成了共鸣的节奏。

此外，无论是QQ音乐还是网易云音乐，来自短视频平台的神秘力量已经悄然称霸排行榜，甚至很多音乐流媒体平台都专门设置了抖音音乐排行榜部分，短视频的能力孵化音乐的视频不可小觑。也正是因为短视频平台众多流行音乐的兴起，越来越多的音乐人和音乐公司将短视频平台作为新歌发布的重要平台，比如最近火爆的筷子兄弟新歌《我爱你”。》以及李宇春演唱的综艺主题曲《无价之姐》等，都通过在短视频平台发起手势舞挑战，呼吁新歌出圈。

值得一提的是，随着短视频平台对音乐内容的深入开发，一场格外激烈的版权拉锯战也拉开了帷幕。比如上个月，周杰伦以代言人身份入驻快手并开通了第一个中文社交媒体账号，随后还在快手短视频平台推出了新歌《》音频片段和MV片段供用户用作短视频剪辑。使用的视频创作材料。而与快手对战的抖音也不甘示弱，立即宣布与 Music达成了短视频所有歌曲片段和歌曲MV片段的版权授权合作平台。周杰伦专属歌单也同步上线，还收录了周杰伦的过去歌曲和未来歌曲

两方相继拿下周杰伦新歌版权，短视频平台背后的秘密较量已浮出水面。这场比赛也为音乐产业带来了更多活力。当然，只有音乐版权保护成为潜意识，才能助力短视频与音乐产业共同发展。

▼新音乐人才摇篮的短视频将是华语乐坛的未来？短视频平台的野心不仅限于此。除了成为传播音乐内容的渠道，它还想成为一个创作音乐内容的平台。为此，抖音和快手相继开通了新频道。一系列音乐人才支持计划。6月22日，抖音通过“隐形演唱会”线上发布会正式宣布抖音音乐品牌化，并启动“2020抖音隐形音乐计划”和“抖音@ >音乐人1亿元补贴计划”抖音快手的运营模式： 音乐进击路短视频紧握线上演出红利，华语乐坛能否塑造出？，这也是短视频行业首个对音乐人实施“音乐补贴模式”的平台。

不同于传统的流媒体音乐平台，作为支持音乐人的短视频平台，抖音将其变现方式从歌曲播放升级为歌曲使用。同时，还将推出城市巡回直播和五场Big track live。事实上，短视频平台对音乐人的支持可以追溯到更久。早在2018年4月，快手正式启动“快手音乐人计划”，致力于支持全球有音乐梦想的原创音乐人，通过智能精准推送，亿元流量资源，定制化独家歌曲、王牌渠道宣传、独家身份认证、丰富作品分享等多种形式，为优质原创音乐人保驾护航。

今年抖音快手的运营模式，快手Music还推出了1亿元的激励计划，与QQ音乐正式启动了“十二唱片”年度创作歌手大赛。通过初赛的音乐家将最先受益于激励计划。的创造者，自动享受收入翻倍的额外好处。

平台数据显示，2019年抖音快手的运营模式： 音乐进击路短视频紧握线上演出红利，华语乐坛能否塑造出？，快手音乐主播获得8亿多粉丝。拥有10000粉丝的主播平均每天开播1小时，平均月收入3000多元；一个拥有100万粉丝的主播，日均收入2.5小时，月均收入超过10万元。如果把抖音快手的音乐版权竞争看成是短视频平台对当下音乐资源的配置，那么抖音快手对音乐人才的掠夺就是为未来音乐市场布局短视频平台。

以抖音、快手为代表的短视频平台目前正在以“百亿流量+百亿补贴”的形式加大对音乐人的支持力度，正在改变华语音乐的音乐生态场景。短视频平台用户参与度增强，改变了流媒体音乐平台与观众的关系，音乐战场格局或将迎来新的洗牌。

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