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抖音快手的运营模式: 短视频大战的集中爆发正让中国所有风口黯然失色!

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抖音快手的运营模式: 短视频大战的集中爆发正让中国所有风口黯然失色!

发布时间:2022-09-10 发布者:壹哥交易网 阅读量:10次

抖音快手的运营模式: 短视频大战的集中爆发正让中国所有风口黯然失色!

抖音快手的运营模式

餐桌先生说

保持高头条和抖音,表面上看没什么区别,但其实是有危险的。

短视频大战的集中爆发,盖过了整个中国的热度,尤其是抖音的迅速崛起。与快手并驾齐驱,被腾讯开除,张一鸣领衔的今日头条是造人气、造势、收流量的专家。

整个短视频行业格局发生了变化,从快手一统天下,到抖音和快手平分秋色,腾讯、阿里巴巴、百度、微博等巨头觊觎。

抖音快手的运营模式

相比往年的百团大战、出租车大战、单车大战,这场短视频大战势必更加精彩。原本留在微博、微信、QQ上的年轻人的注意力,正被抖音、快手等短视频平台分流,这无疑让巨头们望而却步。

抖音近6个月来,通过强势运营、集结顶级网红,已经实现了逆袭,但现在庆祝还为时过早,决战还没有结束。

反倒是短时间成熟的抖音,面临着成倍增长的外部竞争和内部运营压力,背后是整个头条系统的流量渴求。

维持高流量的头条和抖音,表面上看美貌没有区别,但实际上危险很多。张一鸣打的不仅仅是短视频大战,而是赌了整个头条系统的命。程泽独自为王抖音快手的运营模式,输了。它可能会成为阿里的棋子。

谁是短视频之王?

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抖音“单骑救世主”

春节过后,张一鸣手中的牌开始大变。如今,经常涉及低俗等问题的今日头条,已受到监管部门的严厉处罚。从采访抖音快手的运营模式,到关闭部分频道,到暂停应用下载服务三周,再到被要求永久关闭低俗内涵段子应用,可以说已经跌入谷底。.

知情人透露,内含段子被监管部门要求关闭的消息依然出现在其他媒体的头版头条。从侧面可以反映出张一鸣当时对监管和底线的漠视,在与监管部门沟通中的消极态度,过分关注焦点。在技​​术、流量和功利收入方面。

据说,想要修炼魔法,必须先到皇宫。今日头条不会主动出宫,但封内寒段子离宫也不远。要知道今天的今日头条是靠内涵段子的流量发展起来的,这是它的根,也是它的基因。

对于今日头条来说,此次关闭的影响并非闻所未闻。易观智库披露的数据显示,自4月11日起,今日头条APP的日使用时长和日活跃用户开始下降,先后跌破1.4亿和1.3亿水平. 保持在每天 2 亿左右的活跃1.。用户的日均在线时间也大幅下降,从 2017 年 11 月的 74 分钟下降了 20 分钟。

在这样的流量危机下,春节前后开始大力支持的抖音成了“救火队长”,扩大抖音也成为今日头条脱身的战略举措困境。张一鸣的精力和各种营销资源开始大力投入抖音。

客观地说,抖音的定位和模型非常巧妙。它从音乐短视频开始,全面承接了今日头条运营的经验和媒体基因。二线城市的年轻人正在迅速成为粉丝。

在得到关键支持后,抖音已经从 2017 年底的 50 到 6000 万 DAU 飙升至超过 1 亿 DAU。在流行应用的历史上,这是一个小小的奇迹。今天,抖音的日常工作据说可以和今天的今日头条媲美。在某种程度上,说抖音拯救了头条,一点也不为过。

但危机还没有结束。整个今日头条系列产品都是靠流量维护的,没有足够的流量,整个生态非常脆弱。

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对于张一鸣来说,除了从外部获取的各种流量入口外,最大的两个流量池是今日头条和抖音。今日头条APP本身的红利期即将结束,整改后增加流量将更加困难。抖音 毫无疑问,它已经成为帝国未来最重要的稻草。

因此,今日头条必须打赢短视频之战。问题是,反应的巨人会给抖音时间和空间吗?

几乎所有刚接触短视频赛道的玩家,包括腾讯、百度、微博等,现在都在准备复制抖音模式,重金争夺顶级网红没有忠诚。

此时,微信屏蔽了抖音、快手等30多个短视频。不止一个抖音被封杀,但反应最大的只有今日头条和抖音,引发了与腾讯的公关战。人们普遍认为,要么是头条被附身,要么禁令对抖音产生了巨大影响,后者的可能性更大。

把抖音放到整个头条系统的坐标里,在短视频战场的坐标里看,你会发现抖音接下来的路并不容易,甚至还有可能最终的短暂事件。这时,我们不难理解,今日头条与抖音公关大战的背后,是极度焦虑的破船。

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低调的苏华不可小觑快手

抖音崛起后,快手昔日的辉煌被取代。周围,​​似乎更多地谈论 抖音 而谈论较少的 快手。

但这只是表象抖音快手的运营模式: 短视频大战的集中爆发正让中国所有风口黯然失色! ,抖音一向高调,快手习以为常。实际情况是,抖音虽然追平了快手,但并没有超越,双方的日常也可比。

5月31日凌晨,被誉为“互联网女王”的玛丽·米克发布了2018年互联网趋势报告,其中引用了高瓴资本研究撰写的《2018年互联网趋势报告》,称庞大的用户规模,快速的用户增长和强大的用户粘性使快手和抖音成为现象级产品,其中抖音日活跃用户达9500万,同比增长78%,快手 的每日活跃用户高于 抖音 至 1. 4 亿。

客观来说,快手的日活过亿是七年积累下来的,基础很稳固。即使经过全行业的严厉整改,经过前所未有的强化审核,其日常生活依然保持稳定,可见这家公司的潜力和用户忠诚度不容小觑。

最要指出的是,快手1亿多的日活跃用户,不是靠几十亿的补贴和买流量,也不是靠炒作和高流量,而是用七八年的时间慢慢来的自己成长。向上。抖音崛起后,有人说快手迎来了生死时刻。对一个属于第一阵营、日活过亿的产品做出这样的判断,要么是故意误导舆论,要么是纯粹的商业无知。

虽然大部分人都会以抖音为标杆快手,但很大程度上抖音和快手并不是直接竞争者,它们的定位、产品逻辑甚至用户完全不同根据。

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从媒体曝光和采访文章来看,快手创始人苏华是一个非常低调,感情丰富的人。他希望通过快手抖音快手的运营模式: 短视频大战的集中爆发正让中国所有风口黯然失色! ,可以记录每一个普通人的日常生活,其核心定位是记录和分享,内容偏向真实,流量分配注重平等和包容,不向明星倾斜,不与网红签约落户,坚持去中心化。一直以来,快手对外输出的产品逻辑都是从记录到分享,再到关注、互动、社交,从而帮助普通人消除孤独感,提升幸福感。

在这些价值观的指导下,快手产品被设计为极简主义,坚持轻操作,推迟和拒绝过度商业化。这种坚持是有代价的。早点商业化可以赚大钱,早点转变价值观跑大明星可以带来更快的发展。这些苏华拒绝了。据快手知情人透露,由于创始人固执地不打扰用户,平台目前用于商业化的流量不到百分之一。

快手这种反商业化的定位和模式,是需要时间积累的,不能一蹴而就。相比之下,抖音更像是一个快消品,一个短视频内容创作的媒体平台,通过强大的运营、话题和顶级互联网,可以快速拉动流量、吸引人气、造势、卖广告名人;其内容套路多,容易上瘾,但不追求真实,以包装、表演、模仿为主,适应高度焦虑下的一二线城市年轻人的泛娱乐需求。

很难说哪个产品更好,只是价值观和长远眼光完全不同的两种不同的产品。两家在短视频风口相遇、交织、碰撞、进化的公司,谁将成为最终的赢家,目前谁也无法下定论。从竞争焦点来看,很大程度上取决于两家公司涉足社交网络的深度和对商业化进程的把握。只有时间会给出答案。

快手一直比较稳定。在坚持其价值观的前提下,可以为变革和创新创造很大的空间。挑战在于,面对行业和市场的变化,领导者的反应和决策仍然不够迅速和果断,不足以让 抖音 占据优势。为了保持市场领先地位,快手必须提高决策能力和灵活性。

据知情人士透露,经过整改,面对抖音的压力,快手正在加速产品的进化,很多新功能、新产品也在陆续推出,比如作为k歌、快手小游戏、魔法表情等等,相信苏华一直在总结过去一年的经验和教训。

对于抖音来说,这款让人上瘾的产品更容易疲劳。头部网红的流量运营达到天花板后,用户能向下渗透多远,是其对社交互动的攻击。正确的挑战。据说6月份抖音也会围绕“关注”和“互动”进行大改版。

与快手相比,抖音的外部挑战更大。这主要是由于新进入者。腾讯现在立志做自己的短视频,也是针对抖音模式,双方直接竞争在所难免。

在整场战斗中,快手的状态相对比较疏离。2017年,快手获得腾讯领投的5亿美元D轮3.投资。腾讯虽然会为被投企业提供生态支持,但一般会保持独立,不会做太多。干涉。从产品上看,快手与腾讯几乎没有竞争关系。虽然微信一视同仁地屏蔽了快手的外部链接,但快手的用户基数已经很大,影响力有限。快手未来如果上市成功,将获得自主发展的空间和机会。

对于张一鸣来说,战局已经和腾讯处于同一水平,不排队的压力越来越大。近日,阿里的丑闻在被监管部门整改后屡屡传出,甚至主动压低估值融资。能否经受住“卖”,就看短视频大战的表现了。从战略上看,腾讯+快手的战略组合一直是今日头条在短视频领域野心的一大威胁。

据悉,张一鸣决定重新支持火山视频,再创流量池。

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价值观是最大的挑战

今天的抖音可谓凶猛,流量玩法娴熟,日活跃用户过亿,广告费软。

1亿DAU后,抖音能走多远,流行多久?这是很多人的共同问题。答案不容乐观,越来越多的抖音用户开始产生审美疲劳,看到海藻舞、杜拉舞等同一主题,兴趣引发的“信息茧房”越来越严重.

这和抖音的强操作有关。通过发起挑战和话题,用户被模仿和流行。这种强控流量玩法,尤其依赖明星、人才和头部机构。结构易于固化。最终只有头部有流量,普通人很难平等获得曝光机会。

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据36氪报道,目前有大量机构和人才涌向抖音,因为大家都知道,随着抖音经历最强成长期,顶流、腰围和一大批普通UGC结构稳定,一夜爆红的机会越来越小。

问题是网红没有忠诚度。就像滴滴过去补贴乘客一样,腾讯和微博的短视频产品一旦开始补贴,就很容易流失。可以预见,后续抖音的用户运营和留存将面临巨大挑战。

除了投入更多的钱购买流量之外,可能只有一个出路。必须下沉到三四线城市,用户会进一步泛化。就像当年的微博一样,我们手中也有大量的网红,但他们经历了很长一段时间的低潮。直到二三线及以下的人开始使用微博,他们才真正崛起。

但对于酷酷时尚的抖音来说,这无疑是一条险路,一步就是深渊,从上往下的渗透远没有想象中那么容易。

更大的挑战可能是价值观。今日头条最擅长的是流量业务。哪里有交通,哪里就去哪里。它总是会计算它收到了多少广告以及减少了多少流量。从长远来看,很难想象它会做什么。抖音当流量达到天花板时,可能会开辟一个新的流量战场。这种玩法很像是一场以抢流量为中心的游击战。

也正因如此,从长远来看,很多人对快手更加看好。当然,快手 面临的挑战也不小。如果不加速进化,争夺榜首的机会很可能转瞬即逝。

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