快手属于哪家运营商：短视频市场格局在发生变化:数据两三千万左右，差距较大

经济观察报记者 安凌飞 9月，互联网短视频领域被评为今年互联网“四大闲人”。这“四个闲人”是四个 快手 用户。他们每天上传短视频，记录《愚公移山》、《经纬开海》、《滴水穿石》、《铁杵磨成针》等经典文化故事，这些短片视频有数万到数十万的观看次数。在此之前，火遍全网的快手的mc天佑粉丝数突破1000万快手属于哪家运营商：短视频市场格局在发生变化:数据两三千万左右，差距较大，成为新的网红。

打造这些“普通人”的平台，是继微信、微博（以下简称“快手”）之后又一个负责流量的科技快手。成立7年，注册用户超过6亿，月活跃用户超过1.8亿，快手一度被认为是短视频领域当之无愧的佼佼者。

然而，短视频市场格局已经发生变化。

7月12日，发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示，2017年6月月度短视频用户TOP10中，秒拍以快手1.298.1超过2.8628亿人次亿人，土豆网、西瓜视频、美拍排名第三至第五，数据在20至3000万左右，差距较大。值得一提的是，笔记显示，秒拍移动端月总用户数为APP月活用户数与站外月活用户数之和，其他APP为月活用户数。活跃用户。在2008年发布的春季报告中，秒拍月用户数也位居行业第一。

8月21日，易观发布第二季度手机短视频用户渗透率TOP10。秒拍超过了快手的51%，达到了59.3%。栏目第一，注释称，该数据指标还指目标短视频平台的站内和站外数据。易观视频分析师马世聪告诉经济观察报，目前短视频观看频道的独立APP只是一部分，很多观众通过社交网络、新闻等渠道观看短视频，所以从全网来看，以现场+场外的形式计算。

然而，据易观9月1日发布的最新报告显示，2017年7月，短视频综合平台APP排名第一快手，1.月活跃用户4049亿，当月-活跃用户的月增长率为 2.68%。 二、排名第三的土豆视频和火山视频月活跃用户超过2000万。

数据战

一位快手内部人士告诉记者，2016年初，公司总部80%以上的员工是技术人员。直到 2016 年下半年，快手 才组建了公关团队。彼时，公司用户已达4亿人。

快手传入的短视频较早。 2013年10月，当程序员的苏华加入后，快手正式转型为短视频社交，也确定了短视频是主要的表达形式，定位为普通人的平台。人们关注和分享他们的生活。 快手的前身GIF快手是一款可以将短视频或照片转换成GIF动画的软件工具。此后，美拍和妙拍分别于2014年5月和7月正式上线。前者定位为手机自拍照片分享社交应用，后者与微博战略合作，成为其专属短视频应用。

长期以来，快手在短视频领域毫无争议地占据第一的位置。然而，来自第三方的多份报道显示，快手的渗透率和用户规模正在被秒拍超越，让快手被媒体称为“孤独的英雄”。

从单个应用来看，记者从震旦大数据检索到的2017年1月至2017年8月的短视频应用渗透率显示，快手APP渗透率为19. 8%，火山视频和秒拍的应用渗透率分别为2.8%和1.4%，差距还是很明显的。

快手科技相关负责人告诉记者，目前快手APP累计注册用户超过6亿。最新数据显示，快手月活跃用户超过1.8亿，日活跃用户超过7000万，日UGC视频上传超过1000万。

马世聪告诉记者，由于与微博等外部渠道的深度合作，秒拍的用户触角更广。与快手相比，本站用户占比更高，独立APP用户较多。面临的挑战可能是在APP用户规模已经超过1亿的情况下，如何在不损害现有用户体验的情况下扩大更多用户以确保粘性。

“未来数据是一项非常重要的资产，没有任何一份报告可以得到所有公司的后端数据。”一位业内人士告诉记者，第三方外部统计数据与公司内部统计数据不同。外部数据源包括几种：一种是配合APP，尤其是系统手机，有的APP可以获取手机上的所有数据；二是对接大型网络服务商，如微博；三是可以统计运营商的数据，流量从哪里来；还有一些维度，比如猎豹智库有很多应用都会有一些信息。

巨人进入

数据的背后是市场的竞争。根据发布的2017年短视频大数据洞察，2016年直播和短视频都表现不错，但到2017年上半年末，直播遇到瓶颈，用户数持续下降，短视频依旧保持高速增长。与一年前相比，短视频用户的激活频率和使用时长明显增加，环比增幅较大。报告称，用户习惯和社交互动的变化推动了短视频行业的发展。

“内容时代就是注意力经济，注意力在哪里，市场就在哪里。”奇数优语文化传媒有限公司创始人兼CEO董冠杰告诉记者，今天移动互联网的发展，不再是用户本身。互联网内容的竞争不是流量的竞争。接下来的竞争是用户在线时间的竞争。生产互联网内容的公司和行业具有极高的价值，短视频也是如此。董冠杰此前创立了直播平台瓜瓜视频，现为光线传媒全资拥有。

市场的爆发，带来了更多巨头的加入，也带来了更加激烈的竞争和补贴。 2016年9月，张一鸣公开宣布进军短视频发行，投资10亿元补贴短视频内容创作者。 2017年，今日头条对短视频行业进行了全面布局。原今日头条视频升级为西瓜视频，基于直播和UGC的小火山视频，抖音专注于音乐短视频社交。今年3月，土豆宣布全面转型，成为阿里巴巴文娱集团旗下的短视频平台。原UC订阅号和优酷自营号升级为“大鱼”，20亿元用于补贴短视频创作者。 近日，网易携原创短视频入局，新项目《说说吧》十期网易新闻点击量突破1亿。

“平台的价值不在于奖励和补贴快手属于哪家运营商：短视频市场格局在发生变化:数据两三千万左右，差距较大，而在于建立良好的生态，让所有用户都愿意记录和分享，获得更大的成功机会。”陈思诺告诉记者，快手技术上，凭借在人工智能和计算机视觉领域的深耕，加上算法分发机制，帮助用户找到自己喜欢的人，找到可能喜欢的人，增加可能性。

9月6日上海在线视听产业论坛结束后，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周小鹏在接受经济观察报采访时表示快手属于哪家运营商，平台很难买断或签约独家方式控制整个内容生产。现在内容制作者很多，新的优质内容制作者不断涌现。这是一个动态的过程。

上述发布的2017短视频大数据洞察指出，短视频平台的定位已经分化，主要分为四类，即PUGC（指专业用户制作内容）+分发类，代表应用土豆和西瓜视频； UGC（指用户生成的内容）+分发，代表应用快手和； UGC+社交，代表应用秒拍和陌陌；垂直 UGC+ 社交，代表应用 抖音.

“未来短视频市场的核心是能否真正抓人。”周小鹏告诉记者，真正把握“短视频内容生产群体”和“消费用户”这两个东西是最关键的。周小鹏表示，是否允许拥有视频或创作视频的人入驻平台，以及消费者是否可以入驻平台，这两点是决定平台未来能否具有持久竞争力和价值的关键。 . ，其余的外部内容是一种手段。

资金问题

第二创业者董冠杰选择做网络学生内容，涉及网络大学、网剧、网剧，但“不做短视频，没有明确的盈利模式，慎重”。董冠杰告诉记者，他也认为短视频很有价值，但从另一个维度来看，大家还不知道短视频是怎么赚钱的，短期内很难有清晰的盈利模式。的时间。 “所谓红利期，是指用户的红利期，但从获得用户到变现快手属于哪家运营商，还有很长的探索期。”董冠杰说，快手的短视频也不赚钱。靠直播赚钱。未来短视频的赚钱方式也会有很多，但探索需要多长时间还不清楚。视频网站的探索今天还没有结束。

快手商业化尝试正在进行中。 2016年快手增加了直播功能。陈斯诺表示，快手目前财务状况良好，部分收入来自直播送虚拟礼物的佣金。然而，快手 更感兴趣的是通过行业领先的人工智能和视频理解技术将用户产品发挥到极致。据记者了解，快手的信息流广告已经进行了小规模测试，主要是寻找合适的频次和合适的推荐方式触达用户。

马世聪表示，巨头的进入将加速市场的成熟和洗牌，对部分自主厂商的发展构成威胁。大多数商业模式是广告和营销。未来，IP开发尝试应该是更可行的模式选择。 “目前，没有一个平台对短视频有非常清晰和成熟的商业方式。”周小鹏表示，从大的角度来看，短视频的整体商业模式并不成熟和清晰。土豆网也在做类似的商业尝试，以增加广告内容在信息流中的曝光率，包括前贴片和后贴片的方式。周小鹏认为，这些做法只是初步尝试。从今年下半年到年底，各平台将陆续尝试各种短视频的广告方式，让客户和用户逐渐接受这种模式。 “今年应该是教育市场、开拓市场的过程，明年应该会有一些新车型出来。”周小鹏说。