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快手橱窗怎么运营:快手上线「快手小店」电商小程序,打通内容流量到电商的转化

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快手橱窗怎么运营:快手上线「快手小店」电商小程序,打通内容流量到电商的转化

发布时间:2022-09-08 发布者:壹哥交易网 阅读量:10次

快手橱窗怎么运营:快手上线「快手小店」电商小程序,打通内容流量到电商的转化

“你想吃个饭(吃)”正在成为年轻人的流行语,“内容+电商”也正在成为线上内容平台的新方式。

2018年双11,淘宝网红主播李佳琦曾与马云PK直播卖口红,但“知名企业家”的实际销量却输给了口红领域的KOL。李佳琦5分钟卖出15000支口红的纪录从未被超越。

涂着口红带着兄弟光环的李佳琦进入抖音后,他的抖音粉丝已经超过1900万,每个视频都有几十万到几百万喜欢。数字。通过抖音和购物助手的结合,抖音可以跳转到淘宝购买口红产品。当时,PK最终售出32万件产品,销售额达6700万。网红流量的火爆程度可见一斑。

拥有庞大2D流量的哔哩哔哩最近也在客户端测试了一款新的电商小程序“势能榜播种机”,试图打通内容流量向电商的转化。目前官方的回应是,该功能是电商商城的升级版,还在内测阶段,名称尚未确定。

此前快手橱窗怎么运营:快手上线「快手小店」电商小程序,打通内容流量到电商的转化,快手推出了“快手Shop”电商小程序,抖音推出了“购物助手”功能模块。此次B站推出“势能榜植草机”电商小程序,内容流量平台集体试水电商。

毕竟视频内容电商模式已经在快手和抖音上得到验证。

去年双十一期间,快手小店订单突破1000万,电商高峰营业额突破3亿。而开启代购的抖音也没有落后。通过五五助手的分享功能,抖音红人一天卖出10万件,转化销量突破2亿,订单增长1000%。 B站也希望网红和Up的百万粉丝加入,形成新的内容电商体系。

Z时代消费的兴起

如果说哔哩哔哩、抖音、快手等流量平台相继发布电商小程序,平台流量变现焦虑是内因,外因是消费水平的变化。从数据上看,几个平台的主要用户群体是90后、95后等互联网Z世代群体。他们更热衷于社交媒体购物,在直播、视频等社交平台上消费。

对于 Z 世代来说,他们代表着一个新的消费市场,他们的消费决策、消费观念和习惯将催生许多新的商业模式。在小红书等电商平台上,种草文章取代了传统电视广告,成为品牌推广的新渠道。此前,B站直播功能快手、抖音已陆续上线。探索直播销售的新模式。

目前比较流行的短视频模式可以细化卖点,更好的吸引用户。由于视频时间的限制,信息传递需要更加紧凑,并反复强调产品功能,强化用户对产品的印象。商品信息的流线化处理,也是李佳琦能够在口红大战中战胜马云的重要原因之一。

因此,无论是种草、短视频营销还是直播,哪个平台在信息传播上做得更好,更迎合新一代年轻人的消费理念,未来的电商模式将是“茶饭”业务发展得更好。

视频平台的变现尝试

2018年财报公布后,仍处于亏损状态的B站承诺放弃视频补丁广告的收入方式快手橱窗怎么运营,因此游戏以外的电商当然会成为焦点未来的发展。财报中提到,目前B站用户约1亿,但付费用户只有440万。激活非付费用户的付费意愿,也是B站电商小程序的主要目标。

另外两个国家级应用快手和抖音也推出了自己的电商模式。前者推出了快手小店,以及升级版的麦田计划。后者推出店铺入口,开启购物助手功能。

截至目前,快手Shop已接入淘宝、天猫、有赞、无敌掌柜等第三方电商平台。此前公开资料显示,快手2018年最后两个月电商销售额达到数十万卖家,销售商品数量达到100万件。

抖音代购背靠今日头条系统庞大的流量,也加速了视频+电商的探索。 抖音不仅推出了购物车,还布局了DOU+、商品橱窗、电商学习俱乐部等一系列产品,通过深化运营,寻找最佳商机。

应该说,B站对内容+电商的探索,快手,抖音不仅对平台未来的发展非常重要。对于在各自平台上活跃的Up主和视频创作者来说快手橱窗怎么运营,也具有重要意义。毕竟,如果这些作者能够在平台上获得经济利益,他们持续创作的热情就会保持下去。也可以避免知乎遇到商业化问题后频发的“大V离开”事件。

“内容+电子商务”模式行得通吗?

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在B站、快手、抖音等平台主导的“内容+电商”模式探索之前,“流量+电商”模式并没有顺利进行。微信和微博都是上亿流量的平台,但微商的微商生态在趣店、有赞、微萌等第三方小程序的帮助下一直没有活跃起来。微博曾推出“窗口”e -商务产品,它还没有成为广泛使用的产品。

“内容+电商”和“流量+电商”的根本区别在于,内容比流量更“个性化”。因此,“内容+电商”模式的成功取决于两个因素。

一是IP引导下用户购物的转化率。

当用户被内容吸引时,就会形成购买欲望。打造快手和抖音的内容IP,而不是单纯的打造网红热播,是长期转型的关键。 快手和抖音的长尾流量,如何形成电商IP快手橱窗怎么运营:快手上线「快手小店」电商小程序,打通内容流量到电商的转化,将是平台未来的重点运营方向。

拥有近亿活跃用户的B站,相对小众的二次元文化带来用户粘性和忠诚度。但是,它面临着扩大电子商务品类的问题。 B站的二次元、游戏、娱乐等文化周边产品比较容易卖,但电商品类中卖得最快的服装、化妆品却很难扩张。借助电商小程序的结合,哔哩哔哩和淘宝能否成功解决这个问题还不得而知。

二是平台完善电子商务服务流程。

快手这方面,主要还是靠和腾讯的合作。 快手小店结合微信推出的“快手购物助手”,完成微信网购。闭环。 抖音的方法是在自己的购物助手中选择商品,然后跳转到淘宝完成交易。

B站此前与淘宝达成合作,大量活跃Up主可以利用自己上传的视频,将观众引流到淘宝正式上线的达人店。这个小程序的推出,也是为了更好地服务Up主,为广大愿意付费的用户提供更完善的闭环条件。

对于三大平台来说,电商的探索不仅是平台商业化的探索,也是提升平台作者内容创作热情的重要手段,但未来内容+电商的发展仍需是时候测试了。

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