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对于快手运营的期望:快手上市破发到,这家公司是怎么做到的?

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对于快手运营的期望:快手上市破发到,这家公司是怎么做到的?

发布时间:2022-09-08 发布者:壹哥交易网 阅读量:10次

对于快手运营的期望:快手上市破发到,这家公司是怎么做到的?

今年的6.18 很安静。或许是因为每个电商都找到了自己的战略定位,所以各有各的命运,各走各的路。也可能是因为,在“内卷化”盛行的年代,同龄人互相掐架似乎已经很过时了。只有京东,618是它的主场,看起来合情合理。

只是在这么多平台的竞争下,快手的情况显得有些奇怪。 快手的怪异在上市后更加突兀。

在上市之前,快手是短视频行业当之无愧的佼佼者。即便是在快手依旧水深火热的多年里,除了抖音和腾讯,短视频赛道上基本没有其他追赶者和对手。 快手靠着“五环以外的人”这个概念,洗脑了很多对下沉交通疏远和偏见的用户,但现在想不起来“五环以外的人”这个词了”。发明出来的对于快手运营的期望,多觉得这是拼多多的核心理念。

快手IPO 被寄予厚望,评论者普遍认为快手 可以达到一个新的高度。但自从上市后,快手缩水了近一半。

01

同轨马太效应突出,

对于快手运营的期望

快手的主力位置正在下降

抖音的追赶真的很强。最直观的表现有两种:

大风始于清平末。这些细微的变化,正在酝酿着内容产业的新变化。内容平台一直遵循马太效应。比如新浪微博兴起后,其他微博就没有机会了,因为只有一个最好的就够了。 快手 的先发优势已被 抖音 超越。

此前,根据腾讯抖音内部数据,抖音声称其Q1 DAU(日活跃用户)峰值出现在2月11日除夕对于快手运营的期望:快手上市破发到,这家公司是怎么做到的?,抖音 DAU达到5.8 亿。据接近抖音的人士透露,抖音极速版+火山版的数据普遍超过1亿,这意味着抖音三端口DAU的峰值非常接近7亿。此外,据知情人士透露对于快手运营的期望:快手上市破发到,这家公司是怎么做到的?,自今年1月以来,抖音站点的日均活跃度为5.1亿。以极速版+火山版超亿计算,目前三个端口的总平均超6亿。

3月23日,快手发布上市后首份财报对于快手运营的期望,显示快手主站去年日均活跃度为2.95亿。据介绍,春节期间,快手主站日活跃用户达到2.8亿,快捷版、小程序等渠道总数达到2亿。春节期间快手三个端口DAU之和,峰值接近5亿。

这两个数据的计算方法都是很好的学生列出优势的方式,不排除各种交通流可能重叠的部分。但是即使这样计算,也可以看出快手严重落后抖音。

02

做电子商务是锦上添花,

深度发现是无能为力的

内容平台做电商也不是不可能,但要看起点和心。毕竟,内容变现的方式,除了广告,就是电子商务。但众所周知,电子商务是一项艰苦的工作,而不仅仅是在平台上完成交易。内容平台弥补电商的能力比电商平台弥补内容的短板更难。核心原因在于它是一个耗时耗力的项目,涉及到支付、信用体系、商品评价体系、商户准入、价格体系、物流配送等一系列环节。不是做不到,而是一旦决定去做,就需要大量的长期资源和成本投入。

快手在以往的电商表现中,曾出现过对顶尖人才的过度依赖,让自己陷入了“砍扇”——“砍扇”的窘境,其他主播们还没长大,辛巴家族的嚣张,很大程度上是基于他对供应链的建设和对专业刷单团队的培养,打造了属于自己的“小周天”。这是因为其他主播无法立即起身替换他。核心原因;不“砍”,快手自己的平台声誉就无法维持,甚至辛巴失控也会带来其他运营风险。

或者快手自己投入大量资金打造真正强大的电商平台,而不是通过第三方合作拼凑。不过,上市后市值一直在稳步下滑的快手,此时不应该在意这些耗时耗力的长期项目。

据凤凰网财经5月25日数据,在A股和港股市场迎来期待已久的大涨的大形势下,刚刚上市的“短视频第一股”上市不到四个月快手科技(1024.HK)当日低开,股价震荡走低,最终收于205.6港元/股。这意味着 快手 的股价在 72 天内缩水了 50%。截止今日,快手的股价为187.8港元/股,并继续下跌。

为什么它会在如此短的时间内经历如此激动人心的过山车下降? 快手将来会找到解决这种焦虑的方法吗?

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