快手购买的：快手科技与京东零售集团合作打造短视频直播电商新生态

6月还未到，各大电商平台已经为“6.18”和“6.16”的战斗如火如荼。……甚至有点《三国杀》的紧张和激烈。还是大平台“参战”，或者大牌大打折扣。今年最大的不同是，新兴势力——快手宣布正式入局，让整个“6.18”争霸有了新的局面。

就在昨天，5月27日，快手Tech与京东零售集团正式签署战略合作协议，引发千浪。本协议确定，双方将在零售供应链、品牌营销、数据能力共建等方面开展深度合作，共同打造短视频直播电商新生态。据悉，此次合作将在今年6月的“快手616精品购物节”上正式启动。届时，用户将可以在快手小黄车中直接购买京东自营产品。根据协议，京东零售集团将通过供应链合作将京东零售优势品类提供给快手平台。快手 用户无需再次跳转，即可在快手店铺直接购买京东自营商品。此前，早在2019年6月，快手电商就宣布接入京东，用户可以跳转到京东在快手购买商品。此次合作是快手与京东在电子商务领域合作的进一步升级。京东的“带货”，加上快手的“人”“场”，今年以来，短视频直播电商作为电商行业的新业态迎来了快速发展。视频直播平台，快手是直播电商行业最早的探索者和引领者快手购买的，在用户量和打造直播电商新场景方面具有很大优势。” 在战略签约仪式上，快手科技CEO苏华表示：“京东作为优质的电商平台，拥有供应链和商品的优势，为消费者带来更好的购物体验。”

”快手科技CEO苏华表示，“人、货、场”是当下电商的三大核心资源。其中，快手作为直播平台，为电商提供一个极具活力的“场”和“场”所吸引的“人”，直接为京东开辟了新的消费市场。优质的服务——双方优势互补、强强联合，让三大核心“人、货、市”实现了完美闭环。“京东经过十多年的积累，拥有国内最先进的零售供应链。快手是深受亿万用户喜爱的极具影响力的全国性短视频社交平台。双方互补优势明显，合作空间巨大。“正如京东零售集团CEO徐磊所说快手购买的：快手科技与京东零售集团合作打造短视频直播电商新生态，作为直播电商行业的领跑者，快手的老铁粘性和高转化率让快手直播电商成为市场上质量最好的直播电商平台之一，与快手合作，京东将在用户接入和直播电商的新场景中获得强有力的支持，双方将形成优势互补、强强联合。当然快手购买的，快手此次与京东合作的最大受益者是用户。一方面，京东自营产品的存在可以提供快手 拥有更高品质和更丰富品牌产品的用户；> 代购商品还将享受京东物流的配送和售后服务。据了解，双方还计划通过此次战略合作，加强品牌营销能力的联合建设。快手 零售提供联合营销和合同履行能力，以增强两个品牌的核心竞争力。

双方还将基于京东零售购物行为数据和快手短视频直播电商行为数据的积累，共同构建精准营销能力。这一系列的操作无疑让“人与货”的结合更加紧密。从源头好产品到品牌产品，快手电商不断拓展边界 今年以来，快手电商发展迅速，尤其是“超级品牌日”活动. 超级品牌日活动吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌参与。其中，最受欢迎的超级单品订单量超过345万，吸引超过6000万热心围观，单场比赛总观看人数超过1000万。值得一提的是，快手的“超级品牌日”也取得了单场直播品牌粉丝超过30万的亮眼成绩。知名服装品牌美特斯邦威与快手网红华少的首场直播吸引了1148万观看量，直播销售额达到4588万元。5月10日，快手马不停蹄，与格力合作，呈现董明珠亲自“带货”的格力专场。这是快手首次与3C家电品牌进行大型销售活动。这场直播短短半小时就实现了过亿的销售额，100分钟就突破了2亿，终于在3小时内实现了3.1亿的销售额。董明珠也因此成为了快手的新“女王”。耀眼的数据背后，是快手不断尝试探索新的网络营销场景。快手“超级品牌日”为品牌商家赋能品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下时装秀等多重玩法，+Live”营销树立新标杆。

此前，快手一直专注于源头好产品，强调源头工厂直供和极致性价比。现在品牌的进入和肯定，标志着快手电商进入了一个加速扩张边界的时期。另一方面，与品牌合作带来的爆发式销售，也验证了快手品牌产品的销售潜力和快手用户对高客单价产品的强大消费能力。京东的主导产品类别是3C家电、名牌产品和高价产品。与京东的合作是快手电商在产品端的重要补充和升级，符合快手电商的品牌定位。和精品向边境方向拓展。可以想象，与京东的合作将成为快手在品牌产品上的又一重要突破。

凭借电商比赛门票，快手跻身电商“顶流”之列。近年来，公众对快手的印象正在迅速变化。从最初的“土味”短视频平台到“老铁”直播平台，当“带货直播”成为过去一年的关键词时，让人震惊：快手已成为直播电商领域的巨轮。2018年4月快手购买的：快手科技与京东零售集团合作打造短视频直播电商新生态，快手直播电商启航。2018年6月，快手电商业务正式上线，订单量首次突破10万单。此后，快手加快了资源整合，推动了快手电子商务的发展。2018年11月，快手举办了“老铁节”，取得了巨大的成功。据媒体报道，当时“快手卖货之王”散打兄弟一天的营业额只有1.6亿。此后，快手开始举办各种形式的“卖货节”。除了“老铁节”，还有好货节、年货节、国货品牌日、现场购物等活动。平台上涌现了大量现象级事件。玩家带货。2019年直播电商火爆，快手电商进入高速发展期。据快手发布的《2019快手美容行业白皮书》显示，2019年10W+粉丝增长36倍，100W+粉丝增长13倍，不少国产品牌月GMV数千万。. 据招商证券研报数据，目前快手直播电商日均GMV为1亿，在直播电商中仅次于淘宝直播。对于一个电商平台来说，过亿的日活是一个门槛。对于快手来说，不仅标志着平台在消费群体中的影响力再上一个新台阶，也标志着平台商户生态有了质的突破。如今，在“人、货、场”的理念下，多元资源的结合不断激发电子商务的新活力，也成就了“供应大牌”与“大咖”的合作。