快手如何购买：快手与美团宣布达成互联互通战略合作餐饮、剧本杀

当地生活更加热闹。

很快，当地的生活格局将迎来变革。

近日，在快手生态发展大会上，快手与美团宣布了互联互通战略合作。基于快手开放平台，双方将通过数据技术和服务能力的开放交换，为短视频用户打造从内容到交易再到合同履行的完整消费环节快手如何购买：快手与美团宣布达成互联互通战略合作餐饮、剧本杀，也将助力该领域的商家本地生活服务开发新的增量市场。

据悉，双方合作将于2022年元旦、春节消费旺季进入试运营阶段，用户打开快手App搜索“美团”即可直接进入美团小程序购买，也可以通过一碗满、找上海、梨涡少女mini等美食达人视频了解更多包裹信息，观看并下单。

线上体验发现，目前快手App已经上线美团小程序，还有美团和快手联合举办的新年特别活动。用户可以点击商家或相关产品进入商家页面或产品购买页面，从种植到购买的整个过程都可以在快手App中完成。

超值食品集团页面，来源快手App

事实上，短视频平台与生活服务平台的结合，可以打通线上线下的流量池，对于商家来说也是一个值得期待的商机。

多位餐饮、剧本杀相关商家向连线表示，美团与快手的合作，应该会对自家门店产生积极影响，增加门店曝光度，未来将研究如何运营.

“我们一直在尝试各种新的营销方式，短视频就是其中之一。我们不会完全放弃其他渠道，但这些渠道不一定是长线，但毫无疑问，美团一定是长线-我们的任期线。” 港区COO赵牧全表示。

对商户而言，双方合作建立后，商户可继续使用美团商户后台业务进行快手包裹的上线和核销。业务员无需适应新的操作系统，也方便后期的财务调整。帐户。

对于快手和美团来说，这个动作是互联互通，各取所需，而对于商家和短视频内容创作者来说，合作的可能性更大。

这种“手拉手”最终会给当地生活领域带来多大的改变，效果我们可以期待。

01 美团加盟快手

临近年底，快手 接手了美团。

“凑不怕成为第一个吃螃蟹的人。” 听到美团与快手合作的消息，赵牧全满是期待。

作为国民火锅品牌，港区一直在尝试各种新的营销方式。在赵牧全看来，美团与快手的开放合作，可以帮助其快速提升短视频场景的服务保障能力，让消费体验更流畅，也有利于提升短视频的增长。体量需求沉淀为口碑、会员等自有品牌资产。

据《连线》报道，快手App 已经上线了美团小程序。在快手App首页搜索“美团”一词后，页面顶部会出现美团小程序。进入美团小程序后，可以看到不同商户的优惠套餐，可以直接在快手App中完成交易闭环。

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美团小程序入口，来源快手App

目前，美团小程序已率先完成餐饮品类试点上线，港区、紫光园、数一炒鲜草、85度C、CoCo等多个连锁餐饮品牌成为首批入驻餐饮品牌在快手美团小程序商家。

虽然目前只有餐饮类，但在快手App的美团小程序页面顶部，提供了多种美食供用户选择。点击链接进入发现，所有商家信息均来自美团。

这是为喜欢看短视频的用户准备的。以后在体验生活服务产品时，不需要再打开其他APP。可以直接在快手App中搜索美团小程序，也可以搜索达人的短视频或直播。在内容方面，可以了解到商家的各种信息以及其他用户的评价，最终可以在快手App中完成消费。

快手达人可以附上美团相关页面，图片来源快手App

此外，在快手App的小程序页面上，还可以看到美团与快手联合开展的超值美食团活动。程序的商家提供的优惠套餐远低于其他平台，每个套餐的右上角也标注了用户与商家的距离。这样，用户就可以根据自己的地理位置，选择离自己较近的商家进行消费。

值得注意的是，未来美团小程序还将推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。这将涵盖吃喝玩乐的各个领域，用户还可以在快手App中直接体验美团提供的当地生活相关服务。

当然，这些合作只是初步的试水，美团和快手还有很大的合作空间。例如，当全国更多快手名人发布短视频时，他们可以根据位置信息、品牌偏好等，在美团商家页面添加相关信息，直接链接到商家。这样，不仅给商家带来了流量，而且人才可以获得额外的提成。

此外，在直播过程中，达人还可以将美团商家页面添加到直播中，或者直接销售商家优惠套餐，用户可以直接进入消费页面一键购买。

未来，随着时间的推移，双方的匹配度越来越高，美团与快手的合作形式必然会更加多元化，用户消费也会更加便捷。对于商家来说，这也是获得新消费者或忠实消费者的重要机会。

02 商家如何抓住机遇？

“我快手粉丝不多，也没在意，现在美团和快手合作后，我觉得这件事值得研究。” 餐饮企业家叶轩说。

作为餐饮创业者，叶璇拥有自己的快餐店和外卖店。平时他也喜欢拍一些短视频来记录自己的创业故事，但没想到短视频可以和自己的事业结合起来。如今，美团与快手的合作，让他看到了一个全新的突破机会。

巧合的是，叶璇的快餐店刚刚开业。由于资金有限，这家店开在一个新开的商业综合体的二楼。主要就餐者是附近商业写字楼的白领。

这家店是开着的，但是由于地理位置不好，周边还有各种米粉店，叶璇的快餐店一直没能吸引到更多的食客来用餐。

苦苦寻找突破口的叶轩，在知道美团和快手打通后，看到了另一种可能。他想自己拍一些店内菜品或用餐场景的短视频，发到快手上，并附上他的店铺链接，然后发帖让附近的人刷一下他拍的短视频。

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这样一来，附近的人很快就会知道叶璇开的堂食餐厅在哪里。这是他计划的第一步。之后，他计划每天设置一些特色菜品，并将这些优惠券放到快手美团小程序中快手如何购买，方便附近用户只要刷短视频就可以下单进店。消耗。

“只要美团和快手的合作没有问题，我相信这个链接会成功的。” 叶轩已经迫不及待地想要尝试了。

和叶轩有同样想法的商人不在少数。剧本杀的店主陶权得知美团正在与快手合作，准备拿起尘土飞扬的三脚架和摄影器材拍摄玩家玩剧本杀的短视频。

“从今年年初开始，我就一直在拍短视频，发到一些短视频平台或者社交平台上，发的时候还带了店铺的地址信息快手如何购买，想吸引一些顾客，但是效果不是很好。好，也花了我的钱。花了很多精力后，我逐渐停止了拍摄。” 陶泉说。

如今，快手App可以直接链接美团小程序，用户可以在短视频内下单，让陶权觉得这种变化可能会产生意想不到的效果。虽然不知道会是什么效果，但作为一个维权人士，陶权还是打算先拍一些视频试水。

与地域限制较强的餐饮企业不同，大部分消费者不会选择离自己太远的餐厅快手如何购买：快手与美团宣布达成互联互通战略合作餐饮、剧本杀，一般只会选择离自己最近的几个商场或餐饮中心。不过杀剧本的玩家更看重剧本的质量。只要店里有足够吸引人的剧本，完全可以吸引全城玩家到店里玩书。

陶权的剧本杀店

“美团把剧本杀店放到快手之后，我准备拿出几本优质的限城书（一个城市只有几家剧本杀店）试水，拍几张玩家玩剧本的照片，短视频，看看能不能直接引出订单。” 陶权迫不及待地想看到结果。

在他看来，爱玩剧本杀的玩家都是情绪化的。如果用户看到其他玩家沉浸在短视频中，很容易鼓励玩家尝试这个脚本。“短视频附带的链接可能会产生一些冲动消费，而剧本杀是集体活动，只要下单，就意味着已经聚集了好几个玩家，降低了缺席率。” 陶泉说。

显然，对于商家来说，美团与快手的合作肯定是有正面影响的。未来，商家只要进驻美团平台，不仅可以展示图文、线下场景，还可以在线展示视频图像，无疑会增加不少曝光度。

商家能从这个平台合作中获得多少收益，也取决于他们对待的认真程度，这会影响到商家可以获得多少额外的线上流量和客源。

03 美团快手互联互通，本地生活更热闹

“快手是一个可以通过内容激发更多消费需求，帮助品牌获得更多新客户的平台。美团拥有完善的交易表现能力和完善的评价体系，是一个长期运营网店的平台。 ”港区首席运营官赵牧全说。

在赵牧全看来，这两个不同领域的平台各有千秋，在各自的领域都具有高度的专业性。两者的互联，本质上是为了让专业平台做更多专业的事情。

据快手三季度财报显示，本季度日活跃用户达到3.2亿，与去年同期的2.71亿相比，同比增长17.9%；月活跃用户达到5.73亿，去年同期为4.79亿；同比增长19.5%，为2020年第二季度以来最大的季度净增长。同时，日活跃用户日均使用时长从去年同期的88.2分钟进一步提升至119.1分钟，同比增长35%。

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从日活和月活数据来看，快手的用户数和使用时长都在增加。这些短视频用户正是商家想要抓住的用户群体。更重要的是，短视频可以提供更直观、沉浸式的植草体验。快手拥有丰富的人脉和内容创作基础，自然可以为当地商家打造丰富的种草场景。

当然，仅仅拥有丰富的种草场景是不够的。更重要的是，要建立一套完善的服务能力，为用户提供优质的服务。在这方面，美团无疑已深耕多年。

以团购起家的美团，从餐饮服务领域起家，逐步将业务延伸至外卖、酒旅、美容美发、休闲娱乐等行业，建立了自己强大的服务体系和线下运营能力。

美团三季度财报显示，本季度交易用户数为6.675亿，同比增长40.1%；活跃商户830万户，同比增长28.2%；交易用户数和活跃商户数均创历史新高。

美团交易用户数不断突破的背后，是完善的线下服务体系的建立，为本土商家创造了良好的业绩环境。这些基础需要长期积累，不可能一蹴而就。

值得注意的是，快手也尝试做本地生活服务业务。早在2019年，快手就升级了商户账号，上线了本地生活服务功能。届时，商户无需押金和保证金即可免费开店，免费享受快手官方激励政策，获取优质同城流量资源。

去年7月，快手App还推出了“本地生活”门户，包括美食、周边游、购物美女、休闲娱乐四大板块。同时，还推出了“私信联系商家”、“本地POI”等功能，增加了快手平台本地生活服务的权重。

今天，双方选择合作，但在尝试了各自的业务之后，他们认为只有专业的平台才能做好专业的事情。

“快手是一个深受亿万用户喜爱的短视频平台，为当地商家创造了一个非常丰富和有价值的种草场景。快手一起，我们将为短视频用户提供更好的本地生活服务产品和消费体验。”美团高级副总裁张川在快手生态发展大会上表示。

当双方的专业平台相结合时，双方的合作可能会产生“1+1>2”的协同效应。

“短视频可以提供更直观、沉浸式的种草体验，更有利于吸引年轻用户。品牌要想快速吸引新用户，用短视频作为渠道是有效的。但除了吸引新用户用户，我们要更长久。要稳定经营网店和品牌，要注意用户是否忠诚，是否愿意回购。基于此，美团更适合我们进行长期术语网店运营和品牌建设，因为它可以提供更好的绩效服务和能力保障，例如用户评分和评价管理系统。” 赵牧全说道。

这句话可能是很多商家的心声。每个人都想快速获得更多新用户，但更重要的是培养更多忠实粉丝。这一次，美团和快手的结合让商家可以选择两者兼而有之。

（应受访者要求，叶璇和陶泉为化名。）