快手活跃度购买：快手科技2021年第二季度及中期业绩同比增长89％至100亿元

8月25日，快手科技（1024.HK）发布2021年二季度及中期业绩。第二季度，快手收入达到191.4亿元。网络营销服务是快手最大的收入来源，较去年同期的39亿元增长156.2%至100亿元，占总收入的52.1%快手活跃度购买，贡献过半连续两个季度的收入。

快手联合创始人、董事长兼CEO苏华表示：“在快手十年的发展历程中，我们始终坚持效率与公平并重的理念，让每个人都能平等地享受到科技进步的果实。一直以来，快手不断为用户提供多样化的内容和服务，增强社区的活力和信任度。”

十年来，快手充分发挥普惠流量优势，每年有超过2000万人以各种形式从快手获得收入，其中不少来自偏远地区. 快手已成为一个繁荣且不断创新的庞大生态系统。快手表示将继续秉承利他、分享的理念，努力为每一位创作者、商人、机构和普通用户创造长期价值。

数据显示，快手二季度营收和毛利均实现了好于预期的增长。据彭博社一致预测，快手二季度预计营收187.3亿元，同比增长45.6%。实际实现收入191.4亿元，同比增长48.8%。网络营销、直播等服务收入超预期。; 毛利方面，市场预计达到83.21亿元，同比增长87.6%。快手二季度实际毛利84亿元快手活跃度购买：快手科技2021年第二季度及中期业绩同比增长89％至100亿元，同比增长89%。

Q2快手应用日均活跃2.932亿，季度同比增速逐月提升

2021 年第二季度，快手 上的用户参与度和活跃度将进一步增加。得益于平台分发算法的升级和内容生态的不断丰富，二季度快手应用日均活跃用户达到2.932亿，同比增长11.9% ，且该季度同比增速逐月上升。日活跃用户日均使用时长首次超过100分钟快手活跃度购买，环比增长7.7%。

上半年，快手应用日均活跃用户2.943亿，月均活跃用户5.13亿。随着平台社会信任度的不断加强，第二季度快手应用的相互关注对数达到126亿对，同比增长60%。

作为衡量社区活跃度和用户粘性的关键指标，快手的DAU/MAU比率达到了57.9%。这一数值在2019年的53.0%、2020年的55.1%和今年一季度的56.8%的基础上保持增长。快手指出，平台推进从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理，以及优化的内容推荐和个性化服务，为用户活跃度的提升奠定了基础。

在海外市场，6月份月活跃用户已超过1.8亿，南美、东南亚和中东是扩张重点。快手表示，“这进一步坚定了我们把握未来海外市场增长发展重大机遇的决心。” 快手将不断丰富内容生态，鼓励本土化内容创作，打造互动内容社区和社交平台，鼓励更多人通过创作、交流、互动创造价值。

优质内容创作者数量持续增长，日活跃主播约190万

十年来，快手从单纯的UGC短视频平台起步，逐渐发展成为庞大的内容生态，涵盖美食、体育、知识、短剧等数十个内容和行业垂直领域。财报数据显示，截至2021年6月30日，累计观看量过亿的短剧系列超过800部。作为新兴内容的垂直标杆，随着奥运会、CBA等版权内容的引入，快手体育通过赛事转播、短视频+直播的体育内容整合等模式，不断创造新的互动体验.

第二季度，快手直播用户的参与度持续增加。快手应用日均活跃用户直播渗透率超过70%，日活跃主播数保持在190万左右。直播板块Q2营收72亿，与一季度基本持平。

与直播公会的合作被视为提高直播变现能力的重要举措。截至今年6月30日，快手合作公会数量较2020年6月30日同比增长近400%。在此带动下，快手的月度直播付费用户平均收入快手 应用逐月增加。16.9%，同比增长18.2%。

目前，每年有超过 2000 万人通过 快手 以各种形式获得收入。快手指出快手活跃度购买：快手科技2021年第二季度及中期业绩同比增长89％至100亿元，通过更精细的流量算法，为用户提供公共领域内除短视频以外的其他内容形式，如优质直播、电商内容，帮助用户发现更多有趣和有意义的内容以及有用的内容，以满足他们的新需求。这些措施也增强了平台对内容创作者的吸引力和友好度。第二季度，优质内容创作者数量逐月保持健康增长。

品牌效应显着，Q2收入同比强劲增长48.8%

快手 的货币化能力通过更好地管理私人和公共领域的丰富流量而进一步增强。快手二季度营收191.4亿元，同比增长48.8%，此前共识为45.6%。这一数值也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入的贡献来看，网络营销服务占比52.1%，直播服务占比37.6%，其他服务占比10.3%。

网络营销服务是快手最大的收入来源，较去年同期的39亿元增长156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，贡献过半连续两个季度的收入。快手的“品牌效应”进一步增强，品牌广告收入超过网络营销服务收入的同比增速，品牌广告主数量也同比增长近4倍。去年同期。，大量汽车等行业领先客户通过快手进行品牌推广。

第二季度，快手进一步升级电商战略，收入同比增长212.9%至20亿元人民币。电子商务交易总额达到1454亿元，同比增长100%。其中，私人域名占电子商务交易总额的大部分。快手表示，通过商家和主播巩固私域信任电商的竞争优势，有望进一步提升电商买家的平均重复购买率和转化率。此外，作为快手电商业务的闭环模型，快手小店对电商交易总额的贡献率从同年的66.4%持续提升。 2020 年第二季度达到 90.7%。

随着大量品牌产品的到来和品牌商家自播模式的发展，快手电商的品牌价值也得到了进一步的体现。在品牌产品供给方面，快手进一步加强好物联盟建设，降低主播电商门槛，提供更多优质产品选择。二季度，好物联盟电商交易量环比增长近90%。

随着网络营销和电子商务业务的扩大，快手第二季度毛利润达到84亿元，毛利率从去年同期的34.5%提高到43.8%。以网络营销、直播和其他服务（包括电子商务）三大板块为基础，快手的收入来源变得更加多元化和可持续。

一季度，可转换可赎回优先股公允价值变动为负512.8亿元。受此影响，上半年账面亏损总额为647.9亿元。非美国通用会计准则下，快手上半年调整后净亏损96.9亿元，其中二季度调整后净亏损47.7亿元，略小于一季度四分之一。主要费用方面，二季度销售及营销费用合计112.7亿元，包括海外市场、产品推广和品牌推广活动费用。研发支出从去年同期的13亿元上升到二季度的39亿元，主要是研发人员相关工资支出的增加。

二季度，快手经营活动现金流出净额27亿元，资产负债表结构保持稳定。截至2021年6月30日，快手的现金及现金等价物、定期存款、受限现金及理财产品的总余额约为人民币572亿元。返回搜狐，查看更多