快手活跃度购买：快手全球月活跃用户数达10亿电商直播撕掉全球变现效率

2022-10-05 08:09:40

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2小时前

快手活跃度购买：快手全球月活跃用户数达10亿电商直播撕掉全球变现效率

6月23日，中央广播电视总台与快手（1024.HK）在北京举行联合新闻发布会快手活跃度购买：快手全球月活跃用户数达10亿电商直播撕掉全球变现效率，正式宣布双方达成2020年东京奥运会短视频播放战略合作， 2022年北京冬奥会。

快手科技CEO苏华在现场演讲中透露，快手全球月活跃用户数已达10亿。

面对外界对“增长乏力”的担忧，这无疑是一个积极的信号。

前一天，快手股价收报每股187.80港元，接近上市首日338港元的高点，市值缩水近一半。

股价持续下跌部分是市场情绪对快手第一季度收益报告的反应。高昂的营销费用和直播收入的下降成为市场最关心的问题。钱花得有效率吗？高投资有高回报吗？这些是投资者渴望的答案。

撕掉固有的标签

据快手2021年一季度财报显示，公司网络营销服务板块收入从2020年同期的33亿元增长161.5%至86亿元，对总收入的贡献首次超过 50%。相比之下，直播业务收入从去年同期的90亿元下降到今年一季度的73亿元，同比下降19.5%，直播的月均付费用户也有所下降。

在消费活跃的时代，寻找直播与电商结合的空间，如何拓宽平台服务和内容的品类显得尤为重要。

在一季度财报电话会议上，苏华表示快手活跃度购买，电商直播的变现效率仍高于一般娱乐直播。对于具备商品和线上销售服务能力的企业来说，电商直播的ROI更高。选择。

据快手公布的数据显示，今年616品质购物节，GMV（现场交易额）超过百万元的直播有2439场，百强品牌自播GMV同比增长环比151%，尤其是韩熙珍。、中国珠宝、海澜之家等国内品牌均在快手取得了耀眼的成绩。

兴业证券指出，快手的内容生态将增加用户规模和用户粘性，广告产品矩阵和电商闭环的持续构建将加速商业化。

撕下“全球最大直播平台”的标签，拓宽用户边界快手活跃度购买，保持业务增长。这些是快手需要追求的主要价值观。

讲述全球商业故事

快手在中国探索更多可能性的同时，多年来也悄悄布局海外业务。

一季报显示，快手聚焦南美和东南亚，在快手等海外产品上取得突破。数据显示，快手一季度海外市场月均活跃用户突破1亿。今年4月，海外市场的MAU（月活跃用户）进一步增至1.5亿以上。

快手表示，短视频和直播在海外市场的成熟度和渗透率都比较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。从内容品类来看，更贴近用户日常生活和文化的本土化内容是吸引用户的关键。

同时，在这个业务上，快手还在不断加大人才和资源的投入。2020年底，原滴滴国际业务COO邱光宇加盟快手，成为快手国际业务负责人；今年4月，快手迎来了新的海外技术负责人，前中国工程主管王美红。

在近期管理层的非交易路演中，快手方面透露，目前快手海外核心区域包括南美、东南亚-南亚、中东等。选择目标市场后，公司将打磨产品，加强内容生态建设，通过产品留存率、用户时长等核心指标确定追加投入。

日活跃用户平均网络营销服务收入29元

除了全球布局，根据快手的计划，他们还将通过引入内容和更多产品来刺激DAU（日活跃用户数）/MAU比率的持续提升。

一季度财报电话会议上，快手主动放出消息：平台DAU/MAU比率持续攀升，高达56.8%。

快手比用户规模更看重用户粘性。

快手APP上，每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，较去年第四季度公布的89.9分钟增长10.5% . 从单用户价值来看，还有一个有趣的观察：一季度，日均活跃用户在线营销服务收入为29元，比去年同期的12.9元增长124.8%。

快手在近期管理层举行的非交易路演中，他表示，4、5月份快手活跃度购买：快手全球月活跃用户数达10亿电商直播撕掉全球变现效率，快手用户数呈现逐步回升，主站用户留存率和速度版本都在改进。展望未来，快手获取新用户的方式包括传统渠道购买（预装等）、平台社交生态的不断完善、内容生态的丰富（引入头部KOL）、内容拓展等）、不断丰富平台商品和服务生态（电商等）、精准匹配用户需求的内容等。

华泰证券分析认为，随着用户规模的国际化扩张和强大的网络效应，快手有望巩固在短视频行业的领先地位。用户参与度高的社区和变现能力的不断提升，有望支持快手实现多条业务线支撑的加速增长。

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