快手号在线购买：当网络电影遇到快手老铁结合内容精准触达(组图)

犀牛娱乐原创

文｜脂肪部编辑｜夏甜

“拍这部电影最让我感动的是，每个人都把它当成了自己的，而不是我的宋小宝。” 2月13日晚（大年初二），刚刚进入快手直播出道的宋小宝，宣传自己的导演处女作《财富日记》，并分享了诸如此类的幕后花絮。作为张一山的零片酬演出和马丽怀孕进组。

当晚，直播以0.1元送出40万+电影点播券。直播观众总数突破1920万，最高同时在线人数100万+，互动总数突破1160万。

除了直播，正月初一到初七，宋小宝还将每天在快手上发布结合电影和网络热点的短视频，以个人热度为电影导向。比如2月12日发布的一段宋小宝和马丽对决的视频，“先哭后笑”的反转，点击量超过3000万，单曲点赞近百万。

目前快手号在线购买：当网络电影遇到快手老铁结合内容精准触达(组图)，《发财日记》在网络春节档中颇受欢迎。猫眼专业版数据显示，截至2月20日，该片在视频平台累计播放量达9062.5万，猫眼热度稳定在9300余万，成为新时代第一部爆款网络电影。年。

《@k46@》作为影片的主要营销平台，可以说是短视频行业的又一突破。短视频在成为院线电影营销领域的关键驱动力后，正在解锁网络电影营销的价值，而快手成为了这一过程的先行者。

当网络电影遇上快手老铁

通过内容准确覆盖受众

电影《发财日记》讲述了东北穷小子小宝和二哥发小到深圳打拼的生活。据宋小宝回忆，他一看到剧本就决定演戏，希望自己当导演。故事中有很多地方让他想起了自己的经历。

在影片的评论区，还可以看到“在外努力真的好辛苦”、“笑着笑着哭了”、“宋小宝真的明白什么是艰难的生活”等感同身受的留言。 " 这段草根奋斗史，在新年伊始，给观众带来了不少正能量，开启了情感认同。

从2017年开始“休息”的宋小宝为了准备这部电影付出了很多心血。从演员阵容中可以看出，除了宋小宝等主演外，沙溢、马丽、张一山、肖扬、艾伦、王祖蓝等圈内好友也纷纷加盟，为文松、宋晓峰、杨树林等人助阵。一方面，明星的聚集带动了流量，新线市场上众多东北喜剧演员的高度认可，也成为开拓网络电影观众和快手用户的砝码。

在快手为影片量身定制的营销方案中，充分调动了影片的内容亮点。

一是充分发挥明星聚集的特点，利用明星私域流量引导平台上的电影。宋小宝入驻后，带动粉丝迅速积累近500万；在快手首映礼上，程烨、王小虎等应邀到场助阵，兄弟姐妹们纷纷上线“吐槽”电影《看的我哭了》。用户对东北喜剧演员的深度认知和沉淀转化为电影。

影片的快手公众号、参演明星快手号等也发布了一系列演员相关内容，单次播放量高达4000万以上，推动了影片的热播，并通过快手公众号和影视号实现了内容传播覆盖。

其次，快手配合影片精准受众营销策略，以新线市场为核心渗透发酵，带动全民观影热情。比如发起#facai日记话题征集活动，快手从个人角度解读电影话题，引发共鸣。截止2月21日晚，该话题下作品6700+，浏览量突破20亿，带动《面采日记》长期位居快手影片前三名和电视类。

此外，快手结合平台产品和工具，直接打通优爱腾票务系统，实现电影从人气到播放的转化路径。比如，宋小宝在直播时赠送了0.1元点播券，导致影片上线前期大量点播视频，为影片后续的口碑和走红奠定了基础。

结合《发财日记》的营销组合，不难看出快手已经形成了较为成熟的网络电影营销风格。这源于平台之前的经验。以去年的网络电影《大鱼》为例，视频征稿半个月内点击量突破4亿，成为当时快手网络电影的记录。话题冲上热搜榜前三。新年伊始，从《发财日记》的营销动作来看，这种玩法还在探索和成熟中。

在线电影出口

看快手营销布局

2020年，网络电影的腾飞成为行业关注的焦点之一。

78部网络电影突破1000万元，比上年翻了一番多，总票房规模超过13.5亿元，其中7部总票房超过3000万元。其中，在两个平台上线的《奇门遁甲》更是以5641万的票房刷新了网络电影拆分票房的新纪录。

行业持续推进内容精细化、运营精细化。今年春节期间，中国电影协会网络电影工作委员会联合腾爱佑三人发起“2021网络电影春节档”，公布了《财富日记》、《传奇》等43部电影名单。 《少林寺》不分内容。无论是体量还是制作质量都达到了影院电影的水平。

随着市场和行业的快速发展，匹配更成熟的上下游服务链刻不容缓，营销是重中之重。快手在这方面快手号在线购买：当网络电影遇到快手老铁结合内容精准触达(组图)，可以说准确把握了行业的趋势。

这部分是基于 快手 长期建立的流量和内容优势。

在流量方面，拥有3亿日活跃用户的快手拥有高粘性的优质用户群。其中，以三四线城市为代表的新线市场用户占比55%，超过70%的用户年龄在30岁以上。下面，基本覆盖了网络电影的主要受众，进而实现了在线播放数据和票房的转换。

此外，从去年开始，快手加快了明星人才生态的建设。黄渤、周杰伦、岳云鹏、沉腾等顶级明星的到来和平台人才的成长，已经成为私域流量和平台人气的双向驱动。激活的关键路径也使快手成为他们推广作品的关键营销领域。这一次，宋小宝进入快手后的分流也是一个例子。

从内容上看，快手的内容生态实现了对各行业的深度覆盖，为构建营销内容体系奠定了基础。以影视行业为例快手号在线购买，快手已孵化出快手星文、快手放映厅、快手娱乐、快手影视等公众号。毒舌电影、独立鱼影等知名影视专业也纷纷入驻，与平台海量创作者建立了快速的内容生产裂变机制。

另一方面快手号在线购买，快手也在不断完善平台的玩法和工具，不断打通整个营销环节。

比如直播工具不仅可以成为内容影响力的放大器，还可以直接成为影响力向票房/播放量转化的催化剂，精准找到营销对象的目标受众。在上一部电影《浴王》的快手直播中，准备好的88888张限量购买券在几秒内就被清空了。

这一次，宋小宝的直播也见证了快手优化网络电影营销工具的行动。用户可以根据个人使用习惯，选择直接在直播间购买游、爱、腾三个平台的专属电影票。只要快手绑定信息与视频平台一致，就可以直接在平台上观看。通过开放视频平台的售票系统和快手的用户系统，可以实现从现场抢票到观看的直接转换。

在网络电影快速发展的下一阶段，可以期待快手将发挥重要作用。在成为行业关键助推器的同时，快手对于进一步提升快手平台和外延价值的故事并不陌生。

有多少行业

我可以去 快手 进行营销吗？

在《发财日记》与快手正式合作期间，腾讯视频电影运营中心总编宋爽注意到了快手在平台内引流的作用。“2月13日宋小宝的快手直播期间，通过视频的实时弹幕和评论，大量用户来自快手。” 当晚，腾讯视频的20万点播券一扫而空。

宋爽告诉犀牛，“短视频平台现在已经成为用户娱乐生活中非常重要的一部分。现在，无论是院线电影还是网络电影，像快手这样的短视频平台也成为了电影预告的一部分。是未来的重要阵地，相信以后会越来越重要。”

网络电影营销在快手的落地和不断深入，再次证明了快手作为短视频平台在营销方面的可能性更大。

近年来，快手已成为影视、综合娱乐等各娱乐领域营销的首选平台。以电影界为例，今年的“最强春节档”，快手在“看电影，过年”活动中发起#大华春节档主题征稿，并邀请了程青松、毕志飞、谭飞等行业人士在聊天室参与《大华春节》直播，并通过影评等内容的输出，助力口碑转化——春节后半段口，成为补足行业营销链条的关键动力。到现在，

查看主要案例并尝试提炼快手营销策略的关键要素。其基本逻辑是调动平台的流量和内容优势，通过平台的玩法和运营，结合内容热点的有效挖掘，实现人气的转化和变现。

快手的独特价值已成为核心竞争力。“与其他短视频平台相比，快手拥有很多生活化、接地气的内容，也拥有广泛的受众；在发行和变现方面，快手电商发展比较成熟，专注‘老铁关系’沉淀私域流量，购买环节短，对于销售的转化也非常有利。” 宋爽说道。

快手依托社区生态，通过去中心化的推荐机制实现全民流量收益，形成内容与生态的自我成长能力。根据快手的招股书，超过27%的用户成为快手的创作者，以丰富有趣的UGC内容助力内容传播和裂变，适应不同方向的营销需求。公开数据显示，快手在过去的一年里制作了130亿个视频，拉动了近9.6亿分钟的使用时长。

这些优势在快手对网络电影营销的动态适配中再次得到验证。快手生态的自我生长能力为更多行业在快手开展营销提供土壤和养分。

可以预期，下一阶段的网络电影将继续深化与快手的营销合作，这可能是更多行业激活快手营销价值的节点。对于快手来说，通过不断实现快手生态的势能效率，这个过程正在为平台的下一步发展带来想象空间。