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想购买快手号: 观察|快手在手游买量“下沉”风潮,游戏内容新阵地

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想购买快手号: 观察|快手在手游买量“下沉”风潮,游戏内容新阵地

发布时间:2022-09-27 发布者:壹哥交易网 阅读量:35次

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进入2020年后,《阳光养猪场》火爆以来,大量网赚游戏蜂拥而至,“下沉市场”成为游戏厂商新的流量追逐点。不仅如此,还有传奇、棋牌等游戏品类,并在购买量上大量使用了接地气、栩栩如生的情节剧风格素材。

如前所述,关于手游,“短视频网红+情景喜剧”已成为采购素材的新创意方向。回到买量渠道,得益于这种“下沉”的趋势,快手在手游买量市场也扮演着越来越重要的角色。

一、DAU突破3亿,游戏短视频DAU突破7700万,快手正在成为游戏内容的新前沿

不久前,快手发布了2019年快手内容报告。报告显示,截至2020年初,快手App的DAU已突破3亿,2.5亿人在快手平台发表作品,近平台视频200亿条,累计点赞超过3500亿次。拥有大量活跃用户和足够多的内容创作者,目前的快手平台生态可以说是健康发展的。

除了快手App的平台开发,与字节跳动类似,快手也在不断补充自身的互联网产品矩阵。据不完全统计想购买快手号,自2018年以来想购买快手号: 观察|快手在手游买量“下沉”风潮,游戏内容新阵地,快手已投资孵化了快手小游戏、快影、益天相机、快手@等游戏、工具、内容社区等数十个App > 极速版等。

来源:中国投资网

从游戏相关部分来看,近年来快手的游戏相关业务逐渐摸索出了一套玩法。

在游戏内容生态方面,在2019年12月5日举行的ACG光合作用创作者大会上,快手宣布其游戏直播DAU达到5100万,游戏短视频DAU突破7700万。

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在游戏发行业务方面,早在2018年初快手推出“快手小游戏”,上线两个半月DAU达到143.10000 安卓下载量超过4500万,初步展现了快手在小游戏领域的能力。 2019年8月,经过8个月的调教,快手的《爱游斗地主》登顶iOS游戏免费榜,证明了快手的游戏业务“方法论”的成功。

此外,快手还在应用内的用户个人主页上推出了游戏版块。在加速商业化的背景下,此举也体现了快手对游戏产品的自觉导流和孵化。总的来说,快手目前正在尝试跳出引导平台的单一身份想购买快手号,在走向游戏发行商的路上取得了不错的成绩,正慢慢在游戏市场中扮演着越来越重要的角色的性格。

二、传奇棋牌合二为一,快手成为买量市场的“下沉”渠道

快手App上的游戏内容不断增加,加上快手自己对用户的引导,现在这个短视频平台已经成为热门购买渠道,主要瞄准“下沉市场” " "。

-ADX数据显示,近30天总购买量TOP10中,上榜4款产品的主要投资渠道包括快手。这四款产品分别是《阳光养猪场》、《少年三国志2》、《剑与远征》和《疯狂猜猜成语》。从产品属性来看,不仅有热门的网赚品类,还有大厂的“正规军”和超休闲游戏。 快手正逐渐成为主流购买渠道之一。

不仅如此,与类似的分销渠道相比,快手 也位居榜首。以交付材料数量为参考,快手交付强度排名前10位,排名第7,交付材料2.6万多组。值得注意的是,头部渠道市场基本被今日头条和腾讯控制。另外,只有手机百度和快手才能进入TOP10。

从投放的产品类型来看,春节前,快手主要是传奇、仙侠等主流品类的合集,材质并无特殊。基本上,它们主要展示游戏内容。

但“春节”以来,大量的传奇、棋牌、红包提现产品在快手上做广告,各种“脚踏实地”、“生活-导向”的情节已经上演。素材播放量轻松破百万,点赞数破万。

首先,在传奇游戏方面,-ADX数据显示,大量传奇游戏推出了大量以快手为主要投资渠道的短视频,而且内容更加down-接地气,更具戏剧性。例如,快手名人林燕拍摄的购买视频在过去两周内已多次发布。其中一个视频在发布后仅一天就获得了超过 300W 的观看次数和超过 10,000 次点赞。 ADX曾提出买量市场“下沉、爆炸”的说法。

其次,在当下火爆的网赚游戏中,快手已成为该品类的第二大购买渠道。同样从-ADX的数据来看,快手平台与网赚游戏用户的重合度较高,目前渠道流量成本低于今日头条,约30元。

在 -ADX 上搜索 快手 频道从 2020 年 1 月至今的资料。点赞数最高的,基本都是网赚游戏的素材。该品类在材料呈现上强调奖金激励,材料成本相对较低。有“回收”、“收红包”、“秒到账”、“立即提现”、“赚钱”、“零花钱”、“1元提现”等多个领域。

三、下沉市场策略仍处于“单纯收割流量”阶段

从另一个角度来看,快手已经成为游戏购买的“新兴”渠道,这在一定程度上也反映出“下沉市场”越来越受到游戏厂商的关注。数据显示,2019年11月,下沉人数达到6.15亿。其中,被称为“小镇青年”的三线及以下城市90后群体达到2.1亿,同比增速高达7.6 %。

随着下沉人群的不断扩大,短视频领域最先获得下沉红利。数据显示,2019年11月,短视频下沉用户MAU同比增长7042万,位居TOP1。

2020年春节,各大短视频应用上演了一场“下沉流量”的较量。 抖音和快手春节期间日均DAU突破2亿。从营销角度看,快手App采用“央视春晚红包”方式,今日头条西瓜视频以“囧妈免费上线”引爆全网。 ”、“免费”等内容吸引下沉用户。

在手游领域,当下流行的“网赚”产品也延续了同样的套路。游戏设计以“红包套现”、“实物奖励”等为噱头,但本质上只是为了收获流量,而不是为厂商带来长远利益。

因此,在购买量上,网赚产品通常与短视频和网红相结合,打造栩栩如生、接地气的素材想购买快手号: 观察|快手在手游买量“下沉”风潮,游戏内容新阵地,而传奇、棋牌、仙侠等品类也在在下沉市场逐渐吸引用户。通过这种玩法,短视频网红也成为了游戏厂商争夺的代言资源。

总体而言,游戏行业仍处于下沉市场争夺流量的初级阶段。依靠“红包”等噱头来吸引用户只是暂时的。下沉市场如何更深挖用户需求?游戏厂商实现直播用户的长期运营仍是当务之急。

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