快手第三方购买： 快手抖音之间火光四溅，谁才是短视频直播电商之王？

快手抖音火遍天涯，谁是短视频直播电商之王？

5月12日，北京海淀法院的一篇文章将抖音与快手之间的一场暗战浮出水面。

在题为“'快手'诉'抖音'商标侵权和不正当竞争，索赔500万元”的文章中，快手是原告，它发现在不是。在三方APP中搜索“快手”这个词，搜索结果最高的是“抖音短视频”，所以快手开发运营主体北京快手科技有限公司将“快手”北京微博视觉科技有限公司，即@抖音短视频的开发商和运营商，向法院提起诉讼，要求其停止侵权并索赔500万元。

抖音如此明目张胆地转移竞品的流量，有点尴尬。这起诉讼反映了两家短视频巨头在多个赛道上的竞争日趋激烈。

抖音“切胡”快手

在“360手机助手”中输入“快手”字样，出现的第一个搜索结果不是“快手”产品，而是“抖音短视频”APP，右侧显示“推广”标志，点击完成“抖音短视频”应用程序的安装和正常使用。

原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为快手第三方购买： 快手抖音之间火光四溅，谁才是短视频直播电商之王？，是利用了公司在春节期间投入巨资推广和运营产品以及“快手@" >" 品牌知名度，宣传自己的产品，由于两款产品功能高度相似，相关网民原本想通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果被链接到“抖音”，从而削弱了快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系，从而严重损害了快手@k46取得的商标专用权@> 公司，因此构成商标侵权。

抖音“切胡”快手，其实360手机助手的帮助是少不了的，但快手选择先聚焦主要矛盾，提起诉讼在法庭上反对竞争产品。

快手与抖音较量已久，短视频赛道进入白热化阶段。目前，我国短视频用户数为7.73亿，已达到网民总数的85.6%。

双方都进入了需要突破天花板的用户增长期快手第三方购买，必须加强社交电商，加快私域流量变现。 快手 和 抖音 在很多方面都在争夺同一个赛道。

两党之间已经发生了三场大战。一是主要应用用户规模的竞争，二是直播业务增长动力的竞争，三是海外推广的竞争。

根据官方数据，快手DAU为3亿，而抖音DAU为4亿； 抖音通过罗永浩等明星树立带货形象，快手在下沉市场展现出强大的变现能力；海外版已经在日本、北美等市场建立了话语权。 快手海外业务团队缩减后，快手开始专注于巴西，试图夺回一座城市……

从2019年开始，抖音逐渐展现出在日常活动和流水线上领跑的势头，海外推广也非常顺利。 快手 有点落后了。车流是赛道竞争中非常敏感的部分。在这种情况下，抖音的侵权无疑是快手不可容忍的。

稳居行业第二

据36氪报道，在得知抖音将2020年直播电商GMV目标定为2000亿后，快手也紧急将2020年电商GMV目标从100上调亿到2500亿快手第三方购买： 快手抖音之间火光四溅，谁才是短视频直播电商之王？，这个目标和去年直播电商龙头淘宝直播的GMV差不多。

为了争夺淘宝直播背后的位置，抖音快手使出浑身解数，双方难骑。

想要在直播电商行业聚集流量，就必须借助李佳琦等带货人的力量。最直接的方式就是利用明星网红的流量效应。

抖音通过罗永浩带货而名声在外。 4月1日的带货首日，据抖音官方数据显示，当天实现的GMV为1.1亿元，吸金超过1亿元。 4800万人观看直播，总销量93万件，创下抖音平台目前已知的最高发货记录。

董明珠先是在抖音遭遇滑铁卢，后转战快手重拾“格力最强销量”的美誉，整个3小时销量累计达到3.10 亿。

虽然快手已经证明了自己的变现能力，给董明珠配了主持人李欣，掌舵网红二鹿、萍蓉夫妇帮忙带货，但最近平台的两大带货主播辛巴和三打大哥陆续宣布停播，双方的主持家庭也开始了网上骂战，让快手面临着主持人形象转型的困境。

同时，快手本身也面临着流量丢失的问题。主播会引导用户到他们的微信完成交易，而根据招商证券的研究报告显示，目前快手平台GMV大约有60%将流量引流到淘宝，其中约10%将被转移到有赞。

为了赢得比赛并设定更高的目标，完成KPI会有压力。下半年，抖音快手还需要更加努力。

让游戏成为增长的马车

在这种情况下，游戏其实是一种吸引流量的好方法。

首先，游戏有自己的流量，可以吸引用户，赋能短视频平台的社交粘性。其次，游戏业务也是互联网变现的重要途径。

抖音 和 快手 清楚地理解这一点。 抖音音乐小游戏“音跳球”已在APP上线，小程序和游戏“一罐”，通过强大的海外发行能力向国外推广。

受疫情带动，直播收入再创新高。据中信证券报告，2月创下单月5040万美元（+781%）的新高，31%的直播收入来自海外地区（2019全年） 剔除海外因素（9 %）今年2月单月，当月国内直播收入超过4600万美元，增幅超过6倍。该公司以广告为主的收入结构正在发生变化并获得新的动力。

快手在游戏层面的努力更加明显：推出涵盖游戏直播和游戏论坛的“点妙直播”APP；打造游戏APP“快手小游戏”，强化游戏+社交，连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷等在线经典手游；大量购买电竞赛事版权；引入游戏主播...

值得一提的是，快手还把游戏和直播结合起来，让主播卖游戏皮肤，这也是一种新的做法。这仍然是一个小规模的尝试。

今日头条的抖音对腾讯类游戏的带货明显受限，比快手@更难打通“游戏开发-游戏推广-游戏宣传”的闭环>。 抖音或许你可以选择接近网易游戏，比如《荒野求生》和《第五人格》。

在激烈的市场竞争环境下，主业为短视频的快手和抖音，作为进入游戏领域的新手，只有在具备破局能力的时候才能脱颖而出。推出新产品。

背靠腾讯的快手拥有丰富的游戏资源，背靠今日头条的抖音在流量分布上具有优势。在某些层面上快手第三方购买，这是一场崛起之战。

总的来说，短视频平台的游戏和电商业务都有很大的成长空间，各有千秋，两者的结合也能孕育出新的想象。 500万的“小官司”只是一个注脚。未来，抖音和快手的商业竞争，依然会带你来回奔波，无休止的战斗。