快手购买版权： 宠粉魔术直播秀：周杰伦的独家入驻，对快手的内容“跨时代”

高调合作周杰伦代表快手高调进入顶级明星流量池。为了突破成长天花板，他做出了跨时代的关键之举。

来源 |IT News (ID:) 正文 |马蓉

“就像小时候一样，盼着放学回家，盼着自己喜欢的卡通片。这种期望只有在小时候才能找到，会像周杰伦的魔法一样。”

早在周杰伦在快手的首​​支视频中，周杰伦就宣布了粉丝福利：“当粉丝达到1000万，我会进行最强魔术直播。”

而在粉丝数突破2000万后，这个承诺终于兑现了。

7月26日，《周同学》在快手宣布首场直播的消息后，一时间粉丝群沸腾了。大量。

“洁凡”群体大多自嘲为“中老年粉丝”，但在超级话等应援活动中，往往能爆发出惊人的力量。所以在微博上，有网友告诉快手要密切关注服务器运行情况，防止在直播间人气高的情况下可能出现卡顿。

“除了看魔术，我还想听你唱歌”这是发布在快手“周同学”账号评论区的留言。从官方宣传图来看，本次直播的主题是“范范魔术直播秀”。 7月23日官方预约频道开通后，预约成功的观众还将获得“超凡粉礼包”。按照周杰伦一贯的作风，直播的其他内容似乎还是有悬念的。

值得注意的是，此前只在ins平台上发声，鲜为人知的周杰伦，如今与快手平台的融合越来越深。不仅发布了ins平台上没有的独家图文内容，就连自己的直播首秀也进入了倒计时阶段。在像快手这样内容的平台上，看来双方还是有更多擦出火花的空间。

内容“跨时代”

作为娱乐圈长久以来的头号热点，周杰伦的独家入局对快手的内容生态有着“跨时代”的意义。

进入新世纪以来，周杰伦已经走红了20年。周杰伦的粉丝习惯把千年后的华语乐坛称为“一超多强”，其中“超”就是指周杰伦。 2003年7月16日，发行专辑《叶惠美》的主打歌《以父之名》，被誉为《全站起来》的神曲。当天在亚洲50多个电台同时首播，超过8亿人同时收听。这一天被范杰命名为“周杰伦日”。

除了流行歌手，周杰伦已成为文化偶像。

在周杰伦走红的时代，数字音乐还不是主流平台，作品的宣传和发行仍以电台和唱片为主。现如今，娱乐行业常用的图表制作方法、数据制作方法等支撑方式尚不成熟。

另外，周杰伦之前在国内社交媒体个人账号上的活跃并没有保持影响力，这造成了一个特殊的场景：一个可以称为娱乐圈顶级流量的歌手，拥有广泛的观众群，但在中国，除了新歌发布等重要时间点外，其日常社交媒体讨论往往与实际热度不对称。

在杰迷眼里，周杰伦“过热”、“江郎才艺枯竭”的传言，喊了20年，始终没有兑现。

排行榜上的事件很好地反映了周杰伦的粉丝群。事情的起因是豆瓣对周杰伦缺乏粉丝和超话数据的质疑。随着话题的传播，逐渐演变成一大批“中老年粉丝”从零开始学习做榜单、做数据的全网热潮。最后的结果是周杰伦。超华数据榜第一，压倒新生代小众生。

背后是周杰伦极具竞争力的商业价值。

周杰伦在新歌《说好别哭》MV中植入“”奶茶品牌，成功让品牌走红全国各大城市。上海麦基奶茶店开张的时候，连粉丝都排了一夜的长龙，买一杯奶茶的时间往往要持续好几个小时。为了打击黄牛，商家曾规定奶茶喝完一定要带走。

周杰伦入驻快手后的数据反馈也很明显。入站后的两条短视频在短时间内迅速突破1亿次观看；一天内粉丝数突破500万。自 5 月 30 日以来，不到两个月的时间，粉丝数量已超过 2200 万，这是前所未有的。

回顾快手与周杰伦的合作史，从购买周杰伦的歌曲和MV版权供平台上的创作者进行二次创作，到独家标题周杰伦推出综艺《游记》，受邀周杰伦独家入驻，快手与周杰伦合作稳步推进。

对于周杰伦来说，加入快手平台，将帮助他通过前沿的传播方式，持续传递顶级流量的影响力；对于粉丝来说，快手弥补了周杰伦在中国社交媒体上的不足，对不起账号。

对于平台来说，明星私域流量将与平台大规模整合，是平台普通人内容生态的有力补充，有利于平台内容的多元化和活跃用户。数量进一步增长。

结果很开心。

在周杰伦个人账号被快手独家上架的消息传出后，讨论最多的一句话是：“没想到有一天我会在快手追周杰伦。”

快手一直以算法价值着称“普惠流量”。狼人饲养员、驯兽师、工匠、旅行者等各行各业的创作者，正是他们在内容领域的海量积累，奠定了快手多元化的内容基调。 快手2019年的跨年口号快手购买版权，“在快手，看到每一种生活”是对平台生态的准确概括。

同时，随着短视频行业用户增速放缓，快手选择了寻找对策破圈。

而像周杰伦这样的顶级明星是最好的选择。它们不仅对内容生态有很强的互补作用，也代表着快手高调进入明星流量池，是突破增长天花板的关键。象棋游戏。

快手“图书馆”

周杰伦融入快手内容生态还有另​​一层意义。

随着短视频和直播的日益普及，越来越多的明星开始关注这个新领域的发展空间，以及直接接触其背后用户、传递明星魅力的大好机会'栩栩如生的个性。

在周杰伦之前快手购买版权，王祖蓝、谢娜、潘长江、黄渤、黄子韬等明星相继入驻快手平台，普遍获得了不错的关注度。以黄渤为例，不仅更新频繁，其内容也充分体现了朋友圈的特点，生活氛围比较浓厚。疫情期间，黄渤坚持通过阅读私信给抗疫一线加油鼓劲，赢得了普遍赞誉。

凭借周杰伦的强势存在，快手正在打造“星辰第二战场”的功能。不仅可以为明星提供接触年轻用户群体的机会，也可以为明星和平台的商业发展提供新的可能。在这里，明星不仅可以通过个人代言来推广娱乐产品，还可以直接通过明星代言来吸引更多品牌投放短视频平台的意愿。从平台到名人，每个人都可以从这种新的合作模式中受益。

事实证明，快手具备为明星提供“另一面”展示空间的能力，有助于消除用户对标准明星造型的审美疲劳，回归生活本源。此外，快手本身就是一个综合性的内容平台，在游戏、娱乐、综艺、美食等领域都有扎实的基础，让明星们在快手生态中吸纳并衍生出新的定位。

以周杰伦为例。在快手官宣直播出道后不久，豆瓣群传出周杰伦可能要和黄子韬玩直播了。虽然目前的消息还处于炒作阶段，但对于拥有丰富游戏生态的快手来说，仍有足够丰富的游戏观众基础支撑明星们在快手上“发展副业”的流量基础@> 平台。

如果从更高的角度来看，快手高调将顶级明星引入平台生态，不仅从多角度满足了老手们的内容需求，同时也从双方不断打破内容界限横向和纵向的表现形式。

快手平台上有提供即时新闻内容的MCN机构、主播公会、媒体号和政务号，以及短剧、影视、美食、美食等多个垂直品类。游戏。再加上以周杰伦为代表的娱乐明星的顶尖实力，快手正在走向一个包罗万象的内容库，这将符合内容生态发展的大趋势。

近年来，由粗放式发展向生态化转变已成为一大课题，而生态化的一个重要特征就是多样性。

正如快手的兴起为传统农村社会的手工业、水产养殖、纺织、农业等诸多行业带来了新的活力，一大批传统行业从业者走出了固定的生活条件和使用短视频的拍摄方式为生活找到了新的乐趣和机会，这是短视频对生态化的重要贡献。 快手的超级网红手工艺品曾增说，如果没有短视频平台，我做的这些手工艺品可能找不到出路。

短视频平台本身也有内容多元化的需求。

在广电和平面媒体时代，意味着内容的分发开始以普通人为中心；电视和PC时代，意味着阅读内容的门槛进一步降低；在微博、微信的自媒体时代，意味着创作门槛对普通用户来说更容易接近，一些非专业作者创作的内容可以走在时代前沿快手购买版权： 宠粉魔术直播秀：周杰伦的独家入驻，对快手的内容“跨时代” ，发挥影响力，大众生态化内容已经萌芽了。

以快手为代表的短视频时代，意味着创作门槛大大降低，个人参与意愿增强，内容生态进入高速发展阶段。

快手 是多元化内容的产物。如果在宣传片《看见》中用快手来表达，那就是科技的进步为更多人提供了看见的可能。

近年来，快手通过加速不同地区、行业、年龄组用户之间内容边界的拓展，极大地丰富了内容的范围。此次与周杰伦的合作，是为了通过吸纳娱乐领域的顶级流量，提升优质内容占比，同时进一步满足老铁的相关需求。

因此，之前没有接触过类似平台的新用户，可以通过算法体系和搜索方式，在极短的时间内找到自己感兴趣的视频和创作者。这就是内容库的巨大魅力。

另一个优点

快手是，直播和短视频作为一种前沿的传播形式，代表了未来内容的发展方向快手购买版权： 宠粉魔术直播秀：周杰伦的独家入驻，对快手的内容“跨时代” ，传播能力强，曝光量大。对于娱乐行业来说，也需要考虑传播形式的变化以及对影视、音乐、综艺等娱乐产品传播规则的影响。对于把握未来的快手来说，在顶级明星的进入作用下，平台将爆发出更顽强的生命力。