【创事记】腾讯音乐计划融资35亿美元，瞄准长音频领域

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文/李鑫

来源：有线（ID：）

2021年伊始，国内在线音乐平台各自迎来了不同的变化。

近日，据日本经济新闻报道，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）正在考虑在香港二次上市。据知情人士透露，腾讯音乐计划筹资 35 亿美元。

对此，腾讯音乐回应第一财经称，公司二次上市的消息已经传了“几轮”，一切以最终消息为准。

同时，虾米音乐已于2月5日正式停止服务。

在经历了版权纠纷之后，腾讯音乐获得了大部分的音乐版权，从而建立了坚实的护城河。

然而，中国最大的在线音乐平台所面临的挑战，可能并非来自在线音乐市场，而是来自短视频行业。

据连线发现，近年来，抖音和快手在音乐版权方面频频发力 【创事记】腾讯音乐计划融资35亿美元，瞄准长音频领域 ，不仅与腾讯音乐合作，还与多家上游唱片公司签订版权协议。

腾讯音乐也在寻找更多的增长点，将目光瞄准了长音频领域。

腾讯音乐已经通过独立酷我听力、收购懒丁书、与阅文集团联合开发IP等方式，在长音领域投入巨资。不过，在这个领域已经有公司深耕行业多年，腾讯音乐想要有所突破。，不仅需要培育优质专属资源，更需要建立良好的商业模式。

此前，长期在版权上的资本投入，让腾讯音乐有些吃力。如果还在长音频领域，那可能不是一个好的选择。

腾讯音乐在受到挑战的同时，也需要给资本市场一个新的故事。长音频能抢到多少市场份额？新的扩张是否会将其市值提升到一个新的水平？

腾讯音乐不断受到挑战

在目前的在线音乐领域，腾讯音乐已经拥有了强大的控制力。

腾讯音乐发布的2020年Q3财报显示，该季度营收75.8亿元，同比增长16%，首次超过疫情前单季度营收时间，在线音乐手机MAU（月活跃用户）也达到了6.46亿，而在线音乐付费用户为5170万，环比增长9.8%，同比增长-同比增长 46%。

腾讯音乐关键运营指标，来源腾讯音乐官网

在收入、月活跃用户、付费用户方面，腾讯音乐是绝对的佼佼者，而随着虾米音乐的倒闭，腾讯音乐的对手几乎只有网易云音乐。

不过，腾讯音乐目前面临的挑战可能不是同类型的音乐平台，而是来自抖音和快手两大短视频平台的入侵。

腾讯音乐营收的支柱社交娱乐业务，2020年Q3营收为52.5亿元，占该季度总营收的69.3%，但其月活跃和付费用户数呈下降趋势。其中，Q3月活跃用户2.35亿，Q1和Q2分别为2.56亿和2.36亿，付费用户数也减少1< @4.6%，1050 万。

值得注意的是，腾讯音乐的社交娱乐业务主要以K歌天天和直播业务为代表，这也是抖音、快手等短视频平台的重要组成部分。

腾讯音乐也意识到了这个问题。在去年腾讯音乐Q2财报电话会议上，一位分析师问道：“管理层是否担心社交娱乐业务的行业增长饱和？”

“我们已经拥有超过 2 亿的在线卡拉 OK 月活跃用户，用户数量庞大，因此我们预计不会有更多增长……但是，随着更多产品增强功能的推出，例如在线歌唱室、虚拟礼物和广告，平台会给我们带来额外的盈利机会。”腾讯音乐回答道。

在腾讯音乐探索其他收入渠道的同时，抖音和快手已经侵入腾讯音乐的腹地。

据Tech星球报道，字节跳动正在尝试开发一款名为“飞乐”的音乐社区应用，并正在尝试打造一个名为“飞乐”的音乐分发平台，用于管理音乐版权和后续销售。

快手 不甘示弱，目前正在开发一款名为“ ”的应用程序，“”网站的记录已经完成。

同时，抖音和快手都在加强音乐版权的积累。去年年中，双方还为“周杰伦”上演了一场鏖战。

周杰伦快手账号，源图快手App截图

2020年5月29日，周杰伦以“周同学”身份进入快手。一天后，快手正式宣布与周杰伦旗下音乐公司 Music达成版权授权合作，快手获得旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。杰威尔音乐。

6月12日，周杰伦新歌《》发布，快手与QQ音乐同步上线，几乎同时，抖音也宣布与珠玉音乐达成版权合作并获得了 Music所有的歌曲剪辑和歌曲MV剪辑短视频平台的版权授权和合作。

这意味着，除了周杰伦的歌曲版权，抖音还获得了旗下其他歌手的音乐版权。

其实早在2018年，抖音就开始接触多家唱片公司。今年1月，海外版抖音也宣布与华纳音乐集团签署音乐授权协议。截至目前，抖音已与索尼、华纳、泰禾、珠江、摩登天空等国内知名音乐厂牌达成版权合作。

更重要的是，据Tech星球了解，抖音还测试了“听整首歌”功能，可以让用户以简化版播放器的形式播放抖音中的完整音乐.

也就是说，当抖音正式推出播放器功能后，这可能有助于它进一步留住用户，尤其是热爱音乐的用户，但也可能会带走部分在线音乐应用的用户，从而受到影响。最大的将是腾讯音乐。

去年，抖音还推出了“2020抖音看音乐计划”和“抖音音乐人十亿美元资助计划”，直接帮助音乐人解决发展难题，而快手@ >也早在2018年就推出了“快手音乐家计划”。

抖音音乐人，图片来源抖音音乐官网

可以看出，抖音和快手都在争夺音乐人，培养自己的平台歌手，巩固自己在音乐领域的壁垒。

从目前来看，虽然抖音和快手还不能借力腾讯音乐的基础盘，但随着短视频平台的发展，对音乐内容的掌握将进一步加强。守住护城河并非易事。

腾讯音乐欲抢音频长蛋糕

在意识到用户增长有限后，腾讯音乐已经开始寻找新的用户增长曲线，落脚点是长音。

今年1月15日，腾讯音乐娱乐集团将以27亿元的价格从阅文集团、懒人听书管理团队等财务投资者手中收购懒人听书100%股权。该交易预计于2021年进行。上半年完成。

加入腾讯音乐后，懒虫钉书将保持独立运营，腾讯音乐将生态和资源全面开放给懒虫钉书。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭嘉欣表示：“此次战略收购将进一步巩固我们在中国瞬息万变的长期音频行业中的举足轻重的地位。”

事实上，早在2019年，腾讯音乐就在长音频领域。当时 【创事记】腾讯音乐计划融资35亿美元，瞄准长音频领域 ，腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示，“我们除了加入上千部由热门IP改编的音频作品外，还吸引了众多知名的长音频创作人才，制作出更多高优质的 UGC 内容。”

到2020年，腾讯音乐不仅宣布与阅文集团战略合作，共同孵化阅文集团旗下的大量原创网络文学内容IP衍生品，4月还发布了长音战略，独立成立酷我音乐电台. 酷我自由聆听，增加自制节目投放，培育IP。

这一系列动作表明腾讯音乐对长音频的重视，而这背后是国内长音频的爆发。

根据艾瑞发布的《2020中国在线音频行业研究报告》，2019年中国在线音频行业市场规模为1.75.8亿元，2020年这一规模可能达到272.@。 >4亿元，增长率为54.9%。预计到2022年，国内长期音响市场规模将达到543.亿元。

2015-2022年中国在线音频行业市场规模，图源艾瑞

不过，腾讯音乐想要抢到这块长音频蛋糕，实属不易。

在国内长音领域，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大巨头稳定的竞争格局已基本形成。

去年初快手音乐人号购买，荔枝登陆美国纳斯达克快手音乐人号购买，成为在线音频第一股。根据其2020年Q3财报，其月均活跃用户达到5620万，同比增长21%；月均付费用户同比增长17%。

据喜马拉雅和蜻蜓FM 2019年公开数据，喜马拉雅用户规模达6亿，平台主播突破700万，行业占有率达75%，活跃用户日均收听时长达170分钟。

蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数1.3亿，智能设备单日总收听时长达到2500万小时。

面对国内长期音频领域的稳定局面，腾讯音乐要想有所突破，只有引入更多优质独家IP内容，才能吸引用户，实现营收和月活跃度的持续增长。

对此，腾讯音乐一方面利用自身优势，推出《庆余年》、《盗墓笔记》等原创IP有声小说，另一方面拿出真金白银。从其他平台挖走优质博主，大力扶腰。主播，激励他创作高质量的作品。

腾讯音乐梳理了网上公开的信息，从喜马拉雅挖来了讲故事的拓贤人、驴蛋先生、京城闻人君等数百名优质主播，以快速补齐线上缺失的优质内容。该平台。

可以看出，腾讯音乐在此前的版权战中沿用了砸钱的模式，通过资本迅速聚集优质内容，形成独家优势，后期向用户收费。

不过，不仅是腾讯音乐，字节跳动、网易云音乐等玩家也都在布局长音。

去年6月，字节跳动推出“番茄畅听”APP，用户可以免费收听网络文字、小说等长音频内容；9月，网易云音乐推出全新内容版块“声音剧场”，主打年轻IP改编广播剧和有声读物。

番茄畅游页面，图片来源 番茄畅游官网

面对大大小小的巨头的入侵，音响巨头们也在加大力度巩固自身优势。喜马拉雅斥巨资开发科幻作品《三体》广播剧，邀请明星代言制作有声互动悬疑剧；荔枝和蜻蜓FM分别推出名人电台和名人直播间。

在这种情况下，虽然腾讯音乐仍然可以利用资本迅速占据主导地位，但也需要考虑到，在音乐领域，其每年花费的版权费已经形成了巨大的压力，这种方法论将在长音频领域。为吃力。

腾讯音乐需要新故事

经过五年的版权纠纷，腾讯音乐已经没有对手了。

在香港二次上市的消息不断传出，腾讯音乐需要新的故事和新的数据来支撑更高的估值。

根据腾讯音乐2020年季度财报，虽然其Q3月活跃用户达到6.46亿，但这个数据落后于连续两个季度的下滑。

下降的原因可能是用户去其他平台听音乐，也可能是音乐平台的受众已经饱和，增长空间不大。

从目前的情况来看，腾讯音乐更有可能面临有限的增长空间，而这或许是其布局长音领域的重要原因。

同时，腾讯音乐为了稳定市场地位，不惜一切代价购买音乐版权，导致运营成本居高不下。

据其Q3财报显示，该季度营业成本达到51.17亿元，同比增长19.1%，主要用于新产品（用于开发长期音频、在线音乐会等）和内容产品（音乐版权购买），以及其他与版税相关的内容成本。

更重要的是，即使腾讯音乐已经是中国最大的在线音乐公司，每年都花费大量资金购买版权，但用户付费率只有8%，不仅带来的收入非常有限，而且还有类似的收入。对海外平台的影响50%。百分比工资率也有很大差异。

即使按 50% 的支付率，其 2020 年 Q3 的整体净亏损达到 1.010 亿欧元，这可能表明单一的盈利模式无法支撑流媒体平台的长期发展。

为此，腾讯音乐的主要收入部分不是用户付费，而是社交娱乐业务。不过，目前抖音、快手等短视频平台如火如荼，或多或少影响到腾讯音乐的主要营收板块。其Q3财报显示，月活跃用户和付费用户均呈现下降趋势。

在原有业务无法带来更多用户和更高增长的情况下，腾讯音乐自然需要考虑拓展收入渠道。

除了推广长音频，腾讯音乐还推出线上演唱会，推出TME Live超级现场表演。

2020年5月的最后一天，五月天与TME Live联合举办线上演唱会，在腾讯音乐QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台进行直播。

5月天线演唱会，来源TME Live官方微博

腾讯音乐数据显示，在线平台（包括四大音乐平台和腾讯视频等）的总观看人数超过3500万。从去年开始，TME Live还带来了陈奕迅、刘若英、许嘉颖等多位音乐人的线上演出。

不过，线上演唱会更多是疫情下的无奈之举，无法作为长期业务发展。

“我们不想线下替换，这是不可能的。” 腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊在接受澎湃新闻采访时表示。

在这种情况下，长期音频行业仍处于成长期，仍有一定的市场空间，而国内三大音频巨头尚未建立起足够的护城河，腾讯音乐仍有机会进入。

同时，长音行业经过多年发展，构建了知识付费、有声读物、播客等生态系统，培养了一定的用户群体和付费习惯。

这时候腾讯音乐已经入局，不需要再花时间和金钱去教育用户。它要做的就是抢占其他平台的市场份额。

腾讯音乐去年一季报显示，长音渗透率稳步增长，从2020年Q1的9.7%到Q3的11%，而去年同期只有4.7%年。牌照数量也同比增长6倍。

有了这样的发展，腾讯音乐可以在漫长的音频时代占据一定的市场份额，但这个新故事要像在线音乐那样支撑上百亿的市值，实属不易。