快手的服务号到底是什么？目就在此

关于抖音企业账号的操作，网上可以搜到很多文章，但是很多人对快手服务账号一定知之甚少！ 快手服务号到底是什么？小编将在此给出一个简短的非官方回答：服务号是快手为广大品牌提供的一个舞台，供广大品牌在快手上发言，让品牌主创建个性化的视频内容，实现与用户实现品牌与快手用户的捆绑。

是的，和抖音的“企业账号”很像，但是操作方式和营销价值的本质却大不相同！

“敲黑板！定位三四线市场的品牌商，或者想在区域市场发展的品牌商，是时候考虑在快手上建立服务号了！火星文化认为，一个营销价值洼地，品牌越早入驻，越容易尝到甜头！那么，快手的服务号应该怎么做呢？这篇文章来了！

老生常谈，写文章之前先说一下抖音和快手的区别！火星宝贝认为有以下4点：

首先，抖音 是一个“表演”，而 快手 更多的是一个记录。相较于节目定位的抖音，人们更喜欢观看优质的KOL表演并参与互动，而快手则坚持其一贯的“包容逻辑”，鼓励每一个UGC输出优质内容，对普通人和KOL一视同仁！

第二，抖音就像一个“美颜相机”，更加注重热点操作，以酷炫的玩法娱乐大众；而快手更像是一个“相机”，它记录着普通人的生活，通过轻操作驱动用户；

第三，抖音是“年轻人的家宴”，是年轻人生活在潮流前沿的聚集地。恰恰相反，快手就像一个“大众KTV”，人人都可以表演，人人都有被看的机会，人人都受到尊重；

第四，抖音就像一个“华丽的舞台”，俊男靓女，输出美好生活；而快手就像一个“热闹的市场”，不加修饰地还原了人们的真实生活，是一部没有色彩的纪录片。

由于定位不同，品牌方在开设快手服务号时必须有一个明确的意识，即：快手服务号的操作不应该只是抖音内容的生硬搬迁，要因地制宜多制作一些“接地气”的内容，才能触发“老铁经济”，吸引他们真正成为品牌的“老铁”！

具体来说，有3个经验值得你参考！

首先，快手是UGC用户“自我展示”的短视频互动平台。

——这意味着品牌在运营企业账号的同时要注重UGC内容创作，同时也要不断优化用户之间的互动和内容制作体验。

以“小米手机”为例，小米是第一批入驻快手商业生态的品牌矩阵号。

相较于抖音账号上的“小米手机”，更多的是炫技，或者结合明星，或者不错过利用手机的优秀体验宣传小米手机的机会快手上的“小米手机”完全采用“去中心化”的表达方式，鼓励UGC（如米粉、店长、店员等）生产内容，从维度他们所擅长的（如：代言明星、新品介绍、专业知识讲解……）呼唤小米，“小米”的官方角色很少体现！

据不完全统计，快手上有上千个小米直供账号。同时，小米还成立了6个店长群，通过支持明星店长培训制作优质视频。其中，2位店长的单条视频点击量超过100万，并产生了实际转化。

小米还在快手上发起了“一起逗小米”活动，吸引了超过80万小米粉丝的关注。 10天时间，UGC一共产生了2000条视频内容，为小米添加了2000多条视频。 10万粉丝实现线上狂欢联动！

第二，快手是一个以“温暖正能量”为核心，聚焦“老铁经济”的短视频社区；

——这意味着品牌在经营企业账号时，应该“放下身体”，以更直接的沟通方式回答“老铁们”的问题快手的服务号到底是什么？目就在此 ，减少品牌之间的距离感和用户！

与抖音上的用户相比，抖音上的用户更喜欢旁观者的特性，而快手上的用户更喜欢直接交互和交流，这意味着在操作快手@时> 服务号，品牌形象也要更接地气快手的服务号到底是什么？目就在此 ，更好地发挥“客服”的作用，而不仅仅是“内容发布者”，引导大家积极讨论互动！

以“尚品送货上门”为例快手普通号购买，据不完全统计，快手上有数百个尚品送货上门直供账号，其中大部分是尚品设计师创建的。我们分享最新的家装设计实景，热情解答老铁的家装疑问，提供专业的家装环保知识，同时我们也将提供安利好上品的优秀设计！

通过快手平台，需要装修的老手们免费从设计师那里获得了他们想要的家装知识。潜在客户转化，离转化更近一步！

以小米明星店长“小雪高机(快手ID:)”为例，通过发布小米新品、亲测小米产品性能、推荐小米黑科技、回覆老Iron的各种问题，他已经成功吸引了10,000名粉丝。其中，发布的“小米8”短视频单视频点击量超过230万，获得1.7万条评论，转化了数百名本地粉丝，共带来数万销量！这也充分说明了快手老铁经济中不可低估的转化价值！

第三，快手是属于大众的KTV，人人都可以表演，人人都有被看的机会

——这意味着很多优质内容可能不会被推荐，而优质内容的产生也取决于平台流量的曝光和推荐！

所以企业创建子主账号进行企业账号运营时，对于UGC/员工制作的优质内容，品牌应该购买官方流量（主要是信息流），为现有作品产生流量保佑。

一方面，让优质的创作者和优秀的作品脱颖而出，为他们成功吸引粉丝（其实也是为了品牌）；另一方面，这也能更好地激发内部员工即UGC的创作热情，以较低的成本获得越来越多的个性化内容，让这个热闹的市场更加“热闹”和有趣！

说了这么多，你肯定看到了快手服务号的价值，但也许你想说我的品牌适合快手，但是我们没有视频营销经验快手普通号购买，我也不明白快手的操作逻辑！然后，您可以将这些东西委托给火星文化。火星作为快手的官方服务商，现已上线快手企业号运营的服务，用数据引导企业号的内容创意和粉丝。运营并提供分钟级舆情监测，让您更好地了解快手上的用户，制作出符合他们需求的内容。同时还可以提供快手信息流采购、KOL投放和快手活动定制等服务！挖掘营销流量红利，快手这一站，老铁们，可以“坐稳”了！