尝到直播带货甜头后，安奈儿准备进军网红直播领域掘金

在尝到直播的甜头后尝到直播带货甜头后，安奈儿准备进军网红直播领域掘金，安妮准备进军网红直播领域。 1月13日购买童装快手号，安乐开盘涨停。前一天晚上，安耐尔披露公告称，其全资子公司将斥资8000万元收购深圳市红色动视文化传播有限公司（以下简称“红色动视”）20%的股权。股权。

“品牌定位和产品定位没有错位，业绩乐观到难以言表，寻找新的增长点。”这是业内对安妮进入网红直播领域的看法。安内尔的公告也毫不避讳地提到，此次对外投资有利于为公司培育新的利润增长点。然而，在网红带货通过直播带货不增利已成为行业共识的当下，直播能否帮助Annel找到业绩增长的渠道还很难说。

看看网红直播

1月13日尝到直播带货甜头后，安奈儿准备进军网红直播领域掘金，Annel开盘涨停，报价10.77元。截至发稿，现价10.77元，上涨10.01%。自年初以来，Anael 股价上涨了 17%。

就在前一天晚上，安耐尔宣布，公司全资子公司深圳市安耐尔研发设计有限公司拟以8000万元现金收购长沙康卓服饰合伙企业（有限合伙）持有的短视频A持有平台IP及品牌代理运营商深圳红行视界文化传播有限公司20%股权。

北京商报记者就此次收购采访了Anel，但截至发稿时尚未收到回复。

据了解，红动视界成立于2013年10月，是一家专注于服装垂直领域的短视频及品牌直播运营服务商公司，主要提供抖音和快手平台运营服务和内容业务服务，其中代理运营服务业务是动视的核心业务，包括“IP代理运营”和“品牌代理运营”，构成了动视的主要利润来源。

据了解，动视目前服务的客户有李宁、骆驼、UR等，服务内容主要包括直播投放、流量投放、客服、门店运营等。

安内尔对直播领域的布局“筹划已久”。 2020年9月，安耐尔披露定增计划，拟增资不超过40757.24万元。其中，募集资金扣除发行费用后的净额将用于营销网络数字化升级项目建设、电子商务运营中心建设等项目。

此外，2021年，安奈儿将与李佳琦、烈儿宝等主播合作开展直播。据了解，2021年9月期间，在安妮和李佳琦的一次直播中，她们的两款产品3小时内销售额突破600万元。

纺织服装管理专家、上海亮奇品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，目前直播还在进行中。在当前疫情的反复冲击下，实体店冲击很大，而线上业务则突飞猛进。这一次，网红直播领域的布局，无疑对安儿有利。

寻找新的增长点

押注网红直播的背后，是安妮尔表现“惨淡”的窘境。财报数据显示，2019年，安耐尔实现营收13.27亿元，同比增长9.41%，净利润4212万元，同比下降 49.49% 。 2020年安耐尔实现营收12.57亿元，同比下降5.26%，净亏损4682万元，同比下降211.16%。 2021年第三季度，安耐尔实现营收1.93亿元，同比下降18.56%，净亏损3541万元，同比- 年减少 79.92%。

针对子公司收购动视股权，安耐尔在公告中披露，为更好地适应新兴销售业态的发展趋势，公司需要寻求优质合作伙伴，帮助公司在新兴渠道购买童装快手号，增加公司产品和品牌的曝光度和关注度，促进公司产品销售。

“公司对外投资不仅有利于为公司培育新的利润增长点，而且有利于通过与动视的合作发挥各方优势，整合各方优势资源，利用动视的经验和资源帮助公司在抖音、快手等平台进行直播销售，提升公司盈利能力。”安妮说。

程伟雄表示，Annel作为传统的线下儿童品牌，虽然在上市的好时机获得了资本，但在品牌定位和产品定位上依然没有错位。中国处于弱势，红海线上线下价格博弈极具挑战性。

Annel 面临来自童装行业众多品牌的竞争。近两年，森马服饰不断缩减休闲服装业务，扩大童装业务。 2021年上半年，森马服饰童装业务占比63.6%。由于童装业务的增长，森马服饰第三季度业绩实现了较大增长。据森马服饰在投资者互动平台上的官方披露，2020年童装市场，巴拉巴拉品牌市场占有率位居国内童装市场第一。

此外，安踏、特步、李宁、太平鸟和海外品牌优衣库等品牌都对扩大童装业务感兴趣。其中，安踏通过安踏童装、FILA KIDS的布局以及对童装品牌小小妞的收购，覆盖了0-14岁的童装市场。过去五年，其儿童店的数量以 13.4% 的复合年增长率增长。特步还提出了今年开1000家童装店的计划。

程伟雄表示，在“三孩”政策利好和消费水平不断提升的情况下，童装业务确实有一定的发展空间。但由于渠道的多元化，这个市场的用户圈子比较分散。虽然很多品牌都有布局，但并没有大规模的龙头品牌。随着一些龙头企业的加入，竞争的加剧在所难免。

“通过直播增加收入而不增加利润已成为行业共识。对阿内尔来说，押注直播很难成为阿内尔的利润增长点。”程伟雄说。