本山传媒依旧保持“正在进行时”的遍地开花辈出辈出

文｜娱乐之都

大年初三，赵本山以辽宁民间艺术团（原山传媒）的名义向武汉捐款1000万元，支持武汉抗击疫情。不少网友评论：“白云：也别（四声）捐了。”

在过去的春晚，赵家班是流行语制造者，也是当年的时尚偶像。虽然赵本山小品的时代已经过去，但本山传媒依旧保持着“在进行中”，可以说是处处开花，能人。

北京卫视春晚，谢广坤和苏大强两幅历史相框的小品，为新年贡献了一波斗图；辽宁卫视春晚，宋小宝沉迷直播不理老婆。一系列的误解和矛盾；在《乡村爱情12》中，赵本山饰演王大拿为了卖狗，找了网红主播小爽做直播。

辽宁民间艺术团旗下艺人不仅活跃于当地各大电视台，更有众多顶级明星活跃于抖音、快手、火山、yy、虎牙等。

从横屏到竖屏，小神龙长期稳居快手直播打赏榜前列，刘老根-陈爽长期称霸火山榜，能大叔（刘能）最近在抖音名人爱情DOU排行榜上排名第12。

据文娱资本粗略统计，火山短视频平台上账号为“刘老根-xxx”的艺人共有46位。 2019年火山明夜仪式上，刘老根公会还获得了十大顶级合作组织和最珍贵公会的第一名，其主播刘老根-那野获得了新的冠军，刘老根公会OW获得了最具影响力的公会人。

一位火山头公会负责人告诉娱乐资本，六老根公会虽然人数不多，但与拥有几万主播的许多公会相比是无法比拟的，但它的吸金能力却丝毫不弱比这几万人。公会首领，“他们很厉害，几乎都是一敌十，一敌百。”

从喜剧的角度来看，本山传媒是业内不可忽视的强大力量。从MCN和公会的角度来看，刘老根公会是从yy的辉煌时代到现在的特殊存在。

不同于很多业余网红，他们从一开始就有扎实的群众基础，以及过去两人表演或剧场表演的基础和经验，使他们在短视频和直播时代转型看起来就像是一只鸭子来水和获得生意。大获成功。

虽然这个假期大家都在家过得很辛苦，但在自我隔离的两周里，我还是很怀念在电视上看到赵本山的。

勇敢的还是赵家军

今年1月，小神龙上了辛巴。

据说是小神龙在直播间拒绝接受辛巴“快手首富”的称号，赌10亿带货或供应链实力。 PK第一阶段，辛巴在直播间给粉丝发了500万个红包，小神龙联合发起人为大凉山的孩子们捐赠了价值超过500万的衣服。

肖神龙1990年出生于黑龙江大庆，早年因模仿弟弟小沈阳而出名，后被赵本山收为第65代弟子。在《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人第五季》中表现出色，以单口喜剧的形式为大众所熟知。

他来到快手后，4个月就获得了1000万粉丝。目前，小神龙拥有抖音粉丝1356万，快手粉丝1753万，粉丝总数3109万。该死的。

此外，他还长期占据抖音名人爱豆榜前十，超越众多一线明星；根据小葫芦统计的快手直播礼物奖励收入，小神龙平均月收入300万+排名很高；根据他1月4日在快手内部创作者闭门会议上的讲话，他的销量每场直播平均观看人数在10万左右，销量在2000人左右。百万左右。

可以说，萧神龙不仅是赵家班，也是所有明星中最全面的明星之一。 抖音快手两个平台几乎齐头并进。短视频和直播两手抓。短视频用于内容和品牌，直播用于流行和粘性。在盈利能力方面，一方面是明星光环下的老铁。另一方面，积极的奖励是选择商品和将售后服务带到标准 Simba 的能力。

“如果你在我的直播间购买任何产品，只要你不满意，你会退款，然后给我发私信，我会先把邮费发给你，然后在你退款后，< @快手 这笔钱会自动退回给你，需要几个工作日，你放心，这笔钱是在快手的后台保管的，20内你可以随时退款天。”小神龙也在九月录了下来。一段小视频讲解售后问题，并称所有与他合作的电商“必须交回2万元的物流押金，否则直接封杀。小兔龙不是开玩笑的。”

可能是因为他年轻，也可能是因为学徒晚。小神龙没有搭上师父赵本山带小沈阳、雅丹、宋小宝的顺风车，也没有登上《乡村爱情》这棵常青树，更多的地方，还有一些自立，也意味着你必须“为呼吸而战”。

所以萧神龙不得不面对自己的名气不如兄弟姐妹高，事业成绩不如别人多的现实。从这个角度来看 本山传媒依旧保持“正在进行时”的遍地开花辈出辈出，他的短视频和直播是偶然的，也是必然的。

从短视频内容来看，小神龙似乎很用心，很用心。几乎所有的内容都是专门为短视频策划和制作的。先后推出了《神仙书院》、《假天师》、《七熟》等多个剧情系列，以及神龙教室、神龙脱口秀等多种形式，其中不乏横屏、大...规模尝试。在标题中可以看到美术设定、摄影方向、动作方向等，甚至在很大程度上可以媲美网络。

但是看小神龙的喜剧短片，整体还是没有脱离史格大鹏之前的《刁四门》的基本范畴。所用的搞笑手法和喜剧思路，还是在《刁丝门》的框架之内。性还没有达到让人眼前一亮的程度。

肖神龙似乎也意识到了这个问题，目前似乎有意将注意力转移到电子商务上。

市场传言散打公会将斥资5000万签下小神龙，将小神龙捧为第二奇天道，助其收获20-3000万粉丝。小神龙确实和散打有过合作。上届828靠谱货节，两方带货第一名，20分钟突破1000万，订单总分80万。

据说，萧神龙本人在直播间表示，自己已经不在本山传媒了，但他和赵本山还是有师徒关系的。秋秋甚至说他无论如何都是一家人。现在在萧神龙的微博上，依然可以看到他单膝跪地拜师赵本山的照片。

除了小神龙，赵家实力最强的短视频和直播就是小沈阳和雅丹了。毕竟是春晚走出来的国民喜剧明星，人气和影响力还在。天赋方面他们也很强，不过比起萧神龙那明显的“想挺身而出”，两人似乎更佛系了。他们都专注于音乐而不是喜剧。

先说小沈阳，他依然是本山传媒中知名度、影响力和商业价值最高的艺人。多年积累的影视作品和音乐作品，以及自己喜剧艺人的属性和表现，依然让他获得了抖音1881万粉丝，快手916万粉丝。小沈阳阳在快手的音乐栏目有32部作品，通过过去的积累，成绩还是可以看到的。

从2019年8月开始，小沈阳几乎每个月都会发一首新歌 本山传媒依旧保持“正在进行时”的遍地开花辈出辈出，《相对论》、《其实我们心里都知道》、《就好像我从未见过你》都是这段时间发布的新歌，而他经常发短视频，让老铁们去QQ音乐帮他评论上榜。虽然偶尔会有一些搞笑甚至是情景视频，但可以看出小沈阳并没有把这当成一件大事，也没有投入太多的时间和精力。

Adan是目前本山传媒所有艺人中跨平台最好的，不仅有抖音328万粉丝和快手628万粉丝，而且她的主力位置还在火山上。 有1000万粉丝，经常会在上面做直播。直播的内容主要是唱歌和表演才艺。短视频大多是唱歌，非常喜欢使用各种道具。整体风格相当有趣。很多评论大多是夸她唱得好，越来越漂亮。今年，经赵本山的徒弟肖鹏飞求婚，两人合奏了一首新歌《爱的开始》。

雅丹整体路线比较低调，因为甜美的外表和出色的音质，吸粉能力还是很强的。

除了小沈阳和雅丹购买抖音快手号，欢乐喜剧人还有三巨头：杨树林、程烨、宋晓峰。这三人曾代表辽宁民间艺术团，即本山传媒和赵家班。他们多次前往《欢乐喜剧人》购买抖音快手号，也因此积累了不少人气。其中，程烨已经完全开始了自己的内容创作，接过包括京东元旦、醉梦大话西游等多个广告，并取得了不错的商业化效果。

无论是抖音、快手还是火山，你都可以看到《乡村爱情》的主演们在上面继续他们的角色和定位，谈论着一个井井有条又好玩的东北其他地方话说，过上热气腾腾的一天吧。

可以看到谢大嘉@大脚阿姨和王云跳广场舞，谢广坤在网上开家庭会议，继续在村里找东西，斗狗追鸡，还有亚洲舞王赵无极四个舞蹈片段，就连“她拉我”的小胖谢飞飞也开了自己的抖音@谢飞飞同学，生动地记录了谢飞飞是怎么变成谢炮的。

说到这里，不难发现，本山传媒的王牌之一宋小宝在这次短视频和直播浪潮中缺席，主要是因为宋小宝身体原因，无法支撑高-负载工作压力。所以在过去的一年里，除了各家电视台的春晚，宋小宝很少再出现，而且不参加比赛抖音快手也是“希礼”故意的。

其实很多快手顶级网红都喜欢邀请本山传媒的知名艺人到他们的活动或直播间，会被认为是“独家”。比如赵四曾帮助散打兄弟活动，子娇夜做客咸阳传媒，雅丹、天娃、小神龙也受邀参加二鹿的驴家活动。

跨五个平台的地表最强公会

“如果你没有能力，就说你没有能力，但是环境不好。无论你走到哪里，环境都不好。你是破坏环境的人。”

这是《乡村爱情》中赵本山的台词。话不粗，被很多人称为“通情达理”、“睿智”。

其实，纵观本山传媒的发展曲线和路径，你会发现他们从未与时代脱节，总能快速捕捉和把握最主流的媒体形式。

春晚期间，赵本山打造了“卖绑架”、“卖车”、“昨天今天明天”、“火炬手”等早期喜剧IP；

八点电视剧时代，本山传媒凭借《马大帅》《刘老根》《乡村爱情》完成了一波东北文化强势输出； 、《奉天往事》系列，搭上了大网账号的顺风车；对于当下全民直播、全民短视频的时代，本山传媒也很早就入局，早年快手、映客等直播小视频在APP上，宋小宝、程烨、刘晓光、关婷娜和本山传媒一些尚未出名的演员几乎占据了这些小视频直播APP。

当MCN在众多地方电视台、微博、微信时代面临新的转型时，本山传媒已经做得很好。出身基层并没有让他们错失时代发展的机遇。相反，他们“一步步追赶”。也就是说，在看似“生锈”的背后，他们一直牢牢握着流行的方向盘。

其实早在2015年7月，本山传媒就成立了YY协会，并以“刘老根协会”的名义正式入驻YY。

当时YY的刷屏现象级主播文静是刘老根公会的女主播，被公认为一姐。文婧在成为YY主播之前是个二人演员。 20岁那年，她在哈尔滨新闻电影院的两人剧场演出。她21岁。 22岁时，正式登上本山传媒刘老根的舞台，成为赵本山的第四十二弟子。

在最近的年度盛典上，文婧还获得了年度娱乐圈最佳户外主播亚军，“刘老根协会”获得娱乐年度一星白金协会。

除了yy，刘老根的公会还覆盖了抖音、快手、火山、虎牙四大平台，并持续公开招募主播。 “现在有几个MCN或者公会可以跨五个平台，厉害！”一位业内人士说。

除了吸引人才和“反斗”，本山传媒还在公司层面为互联网转型做了大量的准备和调整。

2017年4月，本山传媒变更经营范围，由原来的“东北二人转、喜剧小品、民族歌舞综合文艺演出、广告设计、制作、代理、发行、影视剧制作发行、影院、电影放映、经营演出和经纪业务”等。在第二类增值电信业务中新增“信息服务业务（仅限互联网信息服务）；辽宁省运营：互联网信息服务（不包括新闻、出版、教育、医疗、医药和医疗器械、文化、广播影视节目、电子公告内容）。”

此次经营范围的变更，也被外界视为“赵家班”正式吹响进军直播行业的号角。

2019年9月，本山传媒更名为辽宁民间艺术团有限公司，似乎有意“去本山”，淡化赵本山个人对公司的影响。本山传媒的股东是本山控股有限公司，赵本山和他的妻子马丽娟。其中，本山控股有限公司持股60%，赵本山、马丽娟分别持股19.6%和20.4%。马丽娟是疑似实际控制人，但最终受益人还是赵本山和马丽娟，夫妻还是“自有财产”。

也有人猜测，改名也可能与近几年赵本山弟子负面消息较多有关，以减少负面消息对公司和其他艺人的影响。

此前，本山传媒的四大业务板块是表演、影视制作、电视节目和艺术教育。然而，线下演艺市场规模不断缩小，刘老根的大舞台不再辉煌。不知道直播和短视频是否已经取代表演，成为本山传媒新的业务支撑板块。

不过，稍微复杂一点的是，本山传媒似乎既有经纪和劳资关系，也有师徒关系。比如小沈阳的短视频和直播业务不在六老根协会，而是与另一家MCN机构“喵喵互娱”签约。不过目前看来经纪合同和短视频合同可以分开办理，也就是经纪合同还在原公司，短视频或者直播业务可以分出来签约。

由于一些传统经纪公司不能很好地适应短视频和直播的发展，很多配套设施、供应链等跟不上，或者说不够专业。因此，也有一些经纪公司。视频和直播部分是分开的。这种在淘宝直播中经常看到的明星进淘宝。

从小品、电视剧、电影、网剧、剧场、直播、短视频，内容形式似乎从来都不是本山传媒的桎梏。他们总能与时俱进，并没有想象中的那么庞大。 “转型”的烦恼。

看看目前喜剧市场的四大机构：德云社、本山传媒、开心麻花、大碗娱乐，在目前提交的成绩单中，发展最全面的，他们在短视频和直播方面取得了最全面的发展。最好的确实是本山传媒。

与德云社绝大多数人还得在师父郭德纲的保护下工作不同，本山传媒在这方面更有活力。很多艺人都有自己的内容团队，运营上更加灵活独立。强大。

商业成功下的内容停滞

“你不觉得东北话的传染性和演员讲话的速度和状态特别适合直播吗？而且本山传媒的艺人有群众基础，很受路人欢迎，回应快，有“来”，既有国籍，又有硬本事，同时天下如鱼得水。在业务能力上，是普通主播的plus版，真的适合短视频和直播。”圈内一些大玩家分析。

如果说东北人天生就有直播基因，那么本山传媒的艺人更是他们的增强版。

刘老根公会旗下的很多主播早年都是二人演员。如果你对二人转文化稍有了解，就会知道这是一种从田野和群众舞台衍生出来的艺术形式，除了唱歌。唱歌丢手帕，劈腿翻跟头，都不是问题。在技​​能方面，很多双人演员都有独门绝技，其中不少仅次于杂技演员。

同时，这种从群众中成长起来的文化艺术具有很强的生命力和感染力。虽然近年来二人转有所下降，但这种源于生活、观察和嘲讽的生活本质并没有改变。 ，换个阶段换个形式，还是可以流行起来的，尤其是下沉市场的人。

如果线下影院流量越来越少，不妨利用流量更大的短视频平台再次触达观众，再次争夺粉丝。过去的名声是一方面，但“弯道超车”的机会还是存在的。

“我觉得每一个过去的艺人都应该做抖音快手，这是走红的最好机会，成本最低。”一位 MCN 机构的负责人说。

同样，对于本山传媒的很多艺人来说，他们都有一定的功底和素养。他们不必是春晚、《乡村爱情》或《欢乐喜剧人》，舞台在自己手中，能找到新的立足点和新的人才，就会有机会和可能逆风而行。正如著名主持人张丹丹所说，没有转型，只是去观众多的地方。

抖音快手提供了一个历史性的机遇，这不仅是短视频时代颠覆图文时代的契机，也是移动互联网向更高层次发展的契机。等级。城乡人口流动不到20年前。

很多人把赵本山变成赵本山的原因归结于语言艺术的胜利。他们只看到了那些滑稽的包袱和台词，却没有看到赵本山最高级的小品是对某些社会现象和群体的讽刺。语言只是外衣，反讽才是核心。

赵本山最常用的形象是用他憨厚憨厚的农民形象来对比多班“漂亮包装”的虚伪，比如《红高粱模特队》里花哨的服装设计师； “牛提干大叔”“吃到肚腩”的马经理、“大年三十”承包鱼塘的“范乡长姐夫”等等。

跳过“牛叔”

素描“除夕”

所以那些年赵本山打出的东北喜剧大旗，从来不是语言的胜利，而是文化的胜利，胜利在于对社会矛盾和现实的捕捉、反思、处理和诠释。

遗憾的是，赵本山的弟子大多只学会了语言和技巧，未能在思想上站在巨人的肩膀上，把东北喜剧推向一个新的高度。由此看来，后期的东北喜剧，无论是哪个群体，在深度和社会性上都远不如赵本山那个时代，甚至大多“误入歧途”。

“我觉得现在春晚所有的语言节目都没有之前赵本山咳嗽的那么好笑。”微博网友开玩笑说。

从本山传媒旗下艺人短视频内容的现状来看，讽刺完全没有了，更多的是紧张和谄媚，只是对日常生活的戏剧化处理。制作笑果，但这类日常笑话由于观察力不足和经验细腻，往往是肤浅的、潦草的，甚至很多只是视觉拍摄和过去笑话的呈现，太懒惰和刁钻了。

业内的喜剧似乎也陷入了死板的模式，好像很难通过网络指向更深层次的主题，好像时间很短，无法表达得更有力。

而如今几乎所有短视频上的喜剧内容，基本上都没有超出以往大鹏“刁四门”的范围，也就是主要通过线条和画面的扭曲来制造对比，制造笑点。即使在一些细节和匠心上，也不比大鹏好。

或许赵本山不应该是中国喜剧的巅峰。这种现象的存在，是中国喜剧的悲哀，也是所谓“娱乐至死”时代的悲哀。如果有一个全民娱乐的时代，没有真正的新时代喜剧大师无法超越20年前农村几天没上学的农民的创造者，所以他真的回答了网上的俚语：“我不是特别指任何人，我是指这里的每个人，都是垃圾。”

不要让商业上的成功掩盖了内容的停滞。人们期待真正有特色、与时俱进的喜剧内容。这是本山传媒在短视频时代的历史使命，也是所有创作者的革命目标。

希望中国喜剧能真正得到“支持”。