抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)

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中国商报/中国经营网（记者 王丽）除了淘宝、京东等电商平台，短视频平台或将成为另一个重要的网购平台，下单将成为现实在观看视频时。

最近抖音在安卓手机上推出了电商小程序，包括“小米商城”、“京东好物街”、“小米有品”等，可以直接搜索放置购买，无需进一步跳转到其他平台。最新消息是，抖音在搜索栏增加了“商品”的分类，可以通过小程序访问，所有进入商品库的商品都会同步到本站的搜索引擎中，用户可以通过搜索关键字获取该商品的信息链接。对此 抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，抖音方面告诉第一财经记者，目前不方便接受涉及电商内容的采访。

在另一个短视频平台快手的商业化过程中，电商也是一个重要的内容。流量巨大的短视频平台是不是也来抢电商了？

短视频一直在做电商

其实，短视频的电商之路已经开启。

从去年年初开始，抖音开始自建电商平台“精选好物联盟”；出现购物车按钮时，会出现商品推荐信息，引导用户到手机淘宝APP购买；购物; 12 月，抖音 宣布十家购物车运营商进一步完善电子商务生态系统。

此前，抖音在APP中开通了电商入口。粉丝可以在抖音跳转到今日头条“放心购买”页面下单。后来因为部分商家利用这个入口卖货的虚假最终导致该功能下线。电商小程序的推出和商品搜索功能的加入 抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，也彰显了抖音走电商之路的决心。

而另一家短视频平台快手也在去年6月推出了快手店铺，并与有赞达成合作，每个主播都可以开自己的店铺，在快手作品中、短视频、直播等场景，在快手APP直接引导粉丝进店购物。关于快手店铺过去一年的经营情况，快手方面向《商报》表示不便。

根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内日活跃用户数突破2. 5亿。月活跃用户数突破5亿。近日发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，截至今年3月，快手的月活跃用户增至3.6亿。凭借巨大的流量，电商成为短视频平台继广告之后的重要“淘金”路径。

网易-电商研究中心主任曹磊认为，嫁接电商功能的短视频平台，本质上就像是前几年网红直播电商的升级版。目的是为了更好的变现流量，同时也可以增加用户的粘性，满足用户边看边买的需求，增加平台的盈利模式，构建闭环快手号购买个人，提升竞争力。

他说，短视频在电子商务上顺理成章地经历了三个阶段。第一阶段是与电商平台合作，比如在视频中嵌入一些广告跳转到电商平台；第二阶段，制作自己的APP，或者在现有的短视频平台中嵌入电商模块功能，可以下单购物；小程序的开发是第三阶段，更加平台化。

淘宝和京东的竞争对手来了？

早前有报道称，短视频成为电商的契机在于，近一半的抖音用户没有安装手机淘宝，其中大部分是1995年代出生的年轻用户在这种情况下，短视频电商会成为淘宝、京东等电商巨头的竞争对手吗？

对此，曹磊认为，短视频电商的前景是肯定存在的。就像小红书和宝宝树一样，他们都是从社区开始，然后转向电子商务。如果你有用户和流量，用户有需求，你可以通过做电商来通过流量变现。但他指出，短视频电商成为淘宝和京东的竞争对手是不可行的。根本没有可比性。”

曹磊认为，电子商务将朝着越来越细分的方向发展，“如社交电商、跨境电商、分销电商、合购电商、精选电商”。 -……未来的市场如果再细分一些，可能每个细分领域都会出现一些独角兽。”

电商短视频，你会下单吗？

这两年很火的短视频带来了很多网红产品，但是当短视频开始自建电商的时候，用户还会为它买单吗？

女士。陈先生热衷网购，也爱刷抖音。对于刷抖音看到喜欢​​的东西会不会直接下单买的问题，她说自己买东西喜欢货比三家，看到喜欢的东西，她会在淘宝上搜索，“其实很多厂家只是借用抖音的用户数做推广，并不代表他的产品好。除非抖音能卖多个产品一个产品，我可以比较选择，不然我还是会在淘宝上逛逛。”

不过，张先生表示快手号购买个人，他很可能会直接在短视频平台下单。 “我是个怕麻烦的人，如果能直接买，我觉得还是挺方便的。”

有些用户在短视频电商购物时也担心售后如何保障？

曹磊认为，短视频自建电商还存在几个问题。 “第一是用户习惯的改变，用户在短视频平台上买东西需要一个过程；第二，电商需要大量的投资，包括资金和时间的投入。像这样的顶级电商公司由于京东和拼多多还在亏损，短视频电商业务是否有足够的资金，投资者是否有耐心，这些还是未知数；第三，电商是一个大项目。做电商搭建平台不是简单的事情，只要有商家入驻、开店，平台还需要跟进治理体系、消费者权益保护体系、金融、支付、物流和监管体系。构建。”

其实短视频平台也意识到做电商不仅仅是搭建平台。今年3月，快手发布了《快手小店经营违规管理规定》等四项规定，加强对快手平台卖家的监管，保护消费者权益。

有专家表示，短视频电商是一个新事物，发展潜力巨大，平台治理和交易规则的完善是其发展壮大的基石。能否将电商平台常见的消费陷阱降到最低，直接关系到短视频电商能走多远。