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快手企业号 多芬“深层营润-舒缓水透-清透水润家庭装滋养沐浴乳”

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快手企业号 多芬“深层营润-舒缓水透-清透水润家庭装滋养沐浴乳”

发布时间:2022-08-11 发布者:壹哥交易网 阅读量:41次

目前DY平台美妆直播月观看人数超过1.3亿,月直播超过7.5万次。 2020年1月至2020年5月,近60%的美妆品牌每周至少上线一次直播,5月品牌主播人数较1月增加216%。

海量的算术数据显示,宝洁、宝雅、丸美、高姿、新西之谜等国内外美妆企业和品牌都在DY开设了直播间。

其实,美妆品牌进驻DY进行品牌直播已经成为一种营销常态。同时快手企业号,数据显示,近40%的用户表示会购买品牌直播推荐的产品。但目前DY平台直播中更多的美妆产品链接会跳转到第三方平台,而这其实是DY一直想要改变的。

清妍粗略统计发现,在众多国外美妆企业和品牌中,只有联合利华、妮维雅、兰芝入驻DY店。其中,联合利华上架的产品只有10余种,而其在DY平台上热销的产品是多芬的“深层补水-舒缓补水-清透补水家庭滋养沐浴露”售出8475件。

清妍调查的国产美妆品牌中快手企业号,过半数入驻DY店或开店橱窗。不过,青岩发现,大部分商品链接还是需要跳转到第三方平台或者不放置商品链接,仅作展示之用。值得注意的是,DY店的大部分产品销量都比较低。比如在淘宝上卖了40000+件的薇诺娜舒敏保湿专用霜,在DY店只卖了6件;而在淘宝上销量超过30万支的花西子洛带生花眉笔,则在DY门店销售。 DY店的销量只有1298件。

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